APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
从歌颂到理解,母亲节话语体系的转变,品牌营销该往哪走?
2022-05-11 09:00:00

5月8日,今年的母亲节落下帷幕。母亲节,一个独属于母亲的节日,品牌如何在节日热点中崭露头角,赢得“流量”,塑造品牌形象,就需要品牌们各出招数。纵观今年品牌的母亲营销,不再一味歌颂母亲的伟大、坚韧与牺牲,而是更加关注母亲面临的处境,更加鼓励母亲去追求自己想要的。新的话语体系的转变,未来母亲节的营销该如何做?且一起先来看看这些品牌是如何在母亲节成功营销的。

01

各品牌母亲节营销盘点

Babycare :更好的母亲节礼物

今年母亲节,Babycare提出“爸爸带娃,妈妈快乐”的主题。对于以往一味歌颂母亲伟大,从表面上体谅母亲的营销话语体系,Babycare在这次母亲节展现出更多关爱母亲群体的诚意。突破以往大多数家庭都是妈妈带娃承受着难以想象的难题,而爸爸对带娃鲜少有妈妈那般操心。

正是基于对这一社会现象的洞察,Babycare今年母不仅刷新了大众固有认知中“带娃是妈妈的事”这样的社会观念,也让用户真正感觉到品牌懂用户、为用户思考的态度,表明了品牌态度,树立了品牌形象。

Babycare官方微博发起的话题“更好的母亲节礼物”,共有2.3亿次阅读,9.8万人参与讨论。

从歌颂到理解,母亲节话语体系的转变,品牌营销该往哪走?

图片来源:微博

还推出广告TCV,《更好的母亲节礼物-爸爸带娃?》。

从歌颂到理解,母亲节话语体系的转变,品牌营销该往哪走?

图片来源:Babycare官博

微博大V和官方媒体加持,让这一营销取得更大范围的传播。

从歌颂到理解,母亲节话语体系的转变,品牌营销该往哪走?

图片来源:西瓜微数

话题+配合Tvc是不算是新的微博营销玩法,背后对社会现象的洞察,对母亲处境的真实关注是Babycare能在母亲节营销中成功的原因。

珀莱雅:仅妈妈可见

同样是从家庭出发,与Babycare带娃的角度出发不同,珀莱雅聚焦整个家庭生活中母亲的处境,提出<在我们的家庭生活中,有多少事是仅妈妈可见>的问题,正视家庭责任中母亲的处境,直冲人心,引发大众思考。

珀莱雅延续一贯关注女性面临的处境,通过一支短片,聚焦家庭责任,还原妈妈在家庭责任中的一举一动,珀莱雅打出“家庭责任不是仅妈妈可见,每一份爱都应在场”的口号,用一件件小事汇聚成妈妈的样子,在无形中刷新大众认知:家庭不是只属于母亲一个人,是属于所有家庭成员,家庭责任不分性别,也不分角色,每一个人都应在场。家庭责任不应仅妈妈可见,家庭劳动的价值也不应为社会所不可见。

视频来源:腾讯视频

通过西瓜微数品牌舆情分析珀莱雅5月1日-5月9日的评论热词,我们可以看到,除了品牌日常宣传的词语之外,“允悲”“孩子”“家务”等词语上榜,引起网民的讨论。

从歌颂到理解,母亲节话语体系的转变,品牌营销该往哪走?

图片来源:西瓜微数

珀莱雅通过社会痛点的揭露,让更多的人去理解妈妈,去承担应有的责任,这个举动小编愿意相信这是它母亲节营销能够取得成功的最大原因。而珀莱雅一贯的为女性发声的行为已经深入人心,身为一个商业品牌,在人道主义关怀上走了属于自己的道路。

轩妈蛋黄酥:“温情”化为“行动”

与Babycare和珀莱雅聚焦母亲面临的处境不同,轩妈蛋黄酥打破传统,将“温情”化为“行动”,鼓励每一个被柴米油盐填满的母亲走出生活圈,去尝试更精彩的生活。去行动,去创造,母亲除了是母亲,更是自己,拥有自己的梦想和精彩。通过一场创意的活动策划,与消费者展开一场深度的对话与沟通,使得品牌在同质化的母亲节营销中带来新启示。

打破常规母亲节讴歌母亲伟大的常规套路,携手李雪琴和其母贾女士,以“灵魂互换”的创意灵感上演TVC。一方面来说,作为脱口秀演员的李雪琴经常拿其母贾女士进行抛梗,这种娱乐性的活动使得两人本身的话题度和曝光度有着一定的基础。这也是此次品牌破圈的一大要素。

视频来源:腾讯视频

配合#中国妈妈去行动#微博话题,共有1.2亿阅读量,@50岁阿姨自驾游加入轩妈蛋黄酥,生动展示母亲的别样可能性,她是这样生动,这样迷人。这或许也是轩妈蛋黄酥想传达的母亲有可能的样子。

从歌颂到理解,母亲节话语体系的转变,品牌营销该往哪走?

图片来源:微博

通过西瓜微数的品牌舆情分析我们可以看到#中国妈妈去行动#话题在5月6日-5月8日引起热烈讨论。

从歌颂到理解,母亲节话语体系的转变,品牌营销该往哪走?

图片来源:西瓜微数

02

新的话语体系的构建,未来营销怎么走

“互动式”形式带动气氛

如今流量四起、信息爆炸的年代,如果只一味的借势节点活动进行营销。无聊如流水般的营销就会淹没在时代的洪流中。有洞见力的品牌,能够结合受众的心理诉求,通过创意的营销玩法,吸引消费者的关注,快速消除消费者和品牌的隔阂,不但传播自身的品牌言论,也树立了自己的品牌价值和形象。

跨圈层营销带来壁垒破圈

对于母亲节来说,似乎以温情路线获得母亲的情感共鸣是大部分品牌的共识,但面临营销的同质化,出其不意却成为品牌的制胜宝典。不同圈层展示出来的不同方面的表达,对于品牌来说有新的可能性。跨圈层的营销也更容易带来壁垒破圈,对品牌来讲,这种方式的营销更难,但是能取得的效果对品牌来说可能是更旷日持久的,更沉淀的。

品牌价值赋能构建新的社会现象

品牌具有自身的品牌声量之后,若是满足于以往乏味单一的营销模式,从更长久的角度来说,是不利于品牌的发展的。以自身的品牌价值赋能构建新的社会现象,引领新的话语体系,一旦取得成功,给品牌自身带来的价值将会是更长久的。一时的品牌利益, 还是更长远的品牌形象这对所有品牌来说都是一个问题。

西瓜微数
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
西瓜微数
西瓜微数
发表文章21
专业的新媒体流量监测及品牌精准营销服务商。
确认要消耗 羽毛购买
从歌颂到理解,母亲节话语体系的转变,品牌营销该往哪走?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接