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快手转向谋新,宿华站台幕后
2022-05-28 10:18:00

作者:星野

“拥抱每一种生活”的快手科技(01024.HK,下称“快手”),交出2022年在资本市场的首份成绩单。

5月24日港股盘后,快手发布2022年一季报显示:当期营收210.7亿元,同比增长23.8%;广告收入逆势增长、经调整后的净亏损同比收窄。

快手创始人、董事长宿华在随后的财报业绩说明会中表示,利用视频化载体和技术服务等能力,快手持续赋能更多产业、广告主和商家,帮助其连接更多用户,优化交易体验,助力数字化经济,为社会和经济发展创造价值。

「不二研究」据一季报发现,快手日活用户、互关用户、营销费率等多项关键运营指标,各有提升或改善,其增收降本的成效正逐步释放。

快手创始人兼CEO程一笑称,得益于各业务条线的多增长引擎与差异化的价值主张,快手在一季度的多项关键运营指标创下历史新高。

业绩好于市场预期,快手在5月25日收盘、股价上涨5.37%;截止5月27日港股收盘,快手报收68.55港元/股,股价上涨1.11%。

广告收入逆势增长,增收降本初显成效

于投资者而言,快手的业绩超出预期;这是源于在充满挑战的一季度,其诸多关键业绩指标,依然实现两位数的同比增长。

2022年一季度,快手营收达210.7亿元,同比增长23.8%;经调整后的净亏损较去年同期下降34.1%,收窄至37.2亿元。

拆解快手的收入构成,其营收主要来源于三大版块:线上营销服务、直播收入及其它服务收入。

具体而言,在2022年一季度,其线上营销服务收入(主要为广告收入)113.5亿元,当期营收占比53.9%;直播收入78.4亿元,当期营收占比37.2%;其他服务收入(主要为电商收入)18.7亿元,当期营收占比8.9%。

作为快手的核心营收来源,其线上营销服务收入实现逆势增长,较去年同期增长32.6%;与此同时,快手在2022Q1的广告主数量,同比增长超过60%。

今年一季度,由于疫情等宏观因素影响,广告整体处于淡季,快手实现较高速增长,或得益于广告主体验优化、高价值用户社区与闭环生态系统等。

在直播业务版块,快手直播收入一季度同比增长8.2%,相比2021财年改善明显。快手推出了快招工等全新的直播内容,为平台带来了额外的用户和流量增量

一季度同样是电商淡季,快手GMV(电商交易总额)同比增长47.7%,规模达到1751亿元;其中,99%来自于闭环电商快手小店。

除了收入端的逆势增长,快手在降本控费方面也初显成效。在运营活动较为密集的一季度,快手的销售及营销开支95亿元,较去年同期下降18.6%。这主要由于其有效地控制获取及维护用户的开支。

销售及营销开支控制在百亿以下的同时,其在当期营收占比也从去年同期的68.5%下降至2022Q1的45%。

后流量时代,除了规模效应之外,平台自身的盈利能力与降本控费效能,也是投资者关注的重点。快手的一季报已经给予资本市场积极的信号。

多家券商研报预判,快手国内业务有望在2022年单季度盈亏平衡。

平台信任感增强,互关用户上涨7成

据快手一季报显示:DAU(平均日活用户)为3.46亿,同比增长17%;MAU(平均月活用户)为 5.98亿,同比增长15%。与此同时,每位日活跃用户的日均使用快手时长也达到128.1分钟,较去年同期增长29%,。

值得关注的是,截至一季度末,快手相互关注的用户对数达188亿对,同比增长68.9%。

在「不二研究」看来,某种程度而言,互关用户正是用户对于快手社区 “信任感”的反映,其高速正向的增长,不仅有利于快手进一步提升用户粘性;同时,也与快手的“信任电商”相辅相成。

“有生活便有内容,有社区便有生意”,快手一季度在用户端的增长或得益于内容生态持续繁荣。

据一季报披露:2022虎年春晚,快手平台直播总观看人数超过1.4亿;冬奥期间,快手平台冬奥点播间播放量达79.4亿;2月,快手与欧足联达成版权合作,获本赛季欧冠直播、短视频版权及二创授权。

此外,在“快手星芒计划”一季度推出的短剧中,有18部获得破亿播放量;在快手泛知识系列直播“快手新知播”第二季,全网总曝光量346亿。

不仅如此,快手也在履行企业社会责任:一季度上线“疫情求助入口”助力抗疫;快手电商上线“暖春计划2022”,降低疫情对快手商家的影响。

此外,其推出首届“新春招工会”,助力蓝领就业;5月联合中青网,开启“2022大学生云端招聘季”,“云助攻”大学生就业……

越过山丘,快手还有更大潜力在等候

5月23日,宿华现身第十届全球湘商大会开幕式,以视频形式致贺词。

在他看来,包括快手在内的短视频直播平台,正在与实体经济、各行各业深度融合,一方面提高了网络公共文化服务供给的普惠性和便捷性;另一方面催生出新业态、新模式,促进传统行业转型升级,迸发出更大的经济潜能与社会价值。

于业绩层面而言,快手的增收降本已在一季度初显成效,给予资本市场正向信号,未来有望进一步优化平衡投入与产出,越过盈利的山丘。

而快手的成长与蜕变,不仅作用于自身,更在助力商家、助力各行各业挖掘数字经济的潜力;这无疑是一个巨大的想象空间。越过山丘,它还有更大的潜力在等候。

本文部分参考资料:

1.《快手2022年首份成绩单:营销费用降至百亿元之下 经调整净亏损额收窄》经济观察报

2.《快手科技董事长宿华:拥抱现代化新湖南发展机遇》河青新闻网


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得体大队长
不看好快手

2022-05-28 17:59

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