APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全网粉丝200w,合集播放破亿,他是如何抓住流量的?
2022-06-09 09:31:35

“每次上网课,我都感觉自己像一条舔狗”

当上网课成为大学生生活日常的一部分,他们可以有多放飞?在网课上晾衣煮饭,装恐龙cos奥特曼,提问老师喜欢爸爸还是喜欢妈妈,表演被歹徒绑架...他们好像除了上课,其他什么都会。

图源抖音

以上画面均来自于@厨子老师傅英俊的《网课》系列作品。

他在全网目前是226万粉丝,其中抖音113万粉丝,B站53万粉丝,视频号37万粉丝,小红书23万粉丝,抖音是他主要运营的平台。

*不同平台的账号名称有差异,后面统称为“厨子老师”。

但在创作内容的同时,他也是一位电竞解说、高校老师和主持人。

新抖-抖音号搜索-账号详情页

身兼多重身份的“厨子老师”如何开启的内容创作之路?多重身份是利还是弊?创作路上遇到过哪些困难?关于这些,我们和他聊了聊。

这是一个流量的时代

厨子老师毕业于南京传媒学院,毕业后从事电竞解说职业,而后受母校邀请返校,教授《播音主持业务》、《电竞解说与网络主播实训》和《短视频与直播运营》等课程。

在电竞解说的工作过程中,他发现随着行业发展,赛事公司越来越需要自带流量的这种解说,另一方面,作为传媒学校的老师,内容传播本身也属于他的研究范围。

自然而然地,他开启了自己的创作之路。

他说:“在现在这时代,即使说你的粉丝不能变现,不能变成物质,但是他在其他的层面也能给你带来了很多的帮助,包括这种信任背书,就相当于是有自己的品牌。”

这是一个流量会带来价值的时代。

创作初期,他其实并未完全找到自己的定位。发布的内容有展现自己课堂日常的《老师是否用心,学生是能感受到的,很开心认识你们》(获赞23.5w)、也有紧追热点的《创造营导师内心真实os》(获赞33.4w)、还有戏剧的生活日常《过年回家亲戚眼中你的专业》(获赞28.4w)。

图源抖音

数据都看得过去,但,差了点什么,内容想要持续发展,光靠这样是不够的。

他真真正正开始内容创作,还得从一个作品说起。

2021年4月,学生拍下一段他的课堂发言。

“电竞专业的女生为什么单身的比较多?”

“别的专业打游戏啊 都是 哥哥救我 哥哥救我 哥哥快来扶我 他在追我”

“电竞学院女生打游戏 你会不会啊 怎么比我还菜呢”

他自己看过后,在抖音发布了这条《电竞专业的女生为什么单身的比较多》作品,虽然不是他的第一条视频,但却是厨子老师第一条“正儿八经”的抖音作品,简单的、毫不费力的15s视频,一经发出,播放量600万,点赞2.6万。

这一刻,他茅塞顿开——这就是我独特的内容方向,将课堂与创作结合起来,拍摄老师与学生的日常,聚焦大学生的生活,触发他们的共鸣。

找准方向后,今年的3月到4月,厨子老师成功发布了大受欢迎的《网课》系列。

那段时间受疫情影响,网课成为当代大学生的日常,关注度颇高,而厨子老师和他的学生们也在课堂上思考,如何让无趣的网课变得有趣起来?在共同的头脑风暴后,“老师和他的怨种学生”成为了他们最终的切入点。

视频由厨子老师和同学们共同策划,课后时间拍摄,该系列数据最好的一个作品获得3000w播放,35.7w点赞,且据新抖统计,第一条《网课》内容发布后,厨子老师单日涨粉2.79w。

新抖-抖音号搜索-账号详情页

以前,他一直认为自己发的每条视频都必须保证质量,粉丝花了15秒钟看我视频,如果内容不好的话,就相当于浪费人生的15秒,但在流量的浪潮中游过一圈后,他的想法发生了转变——其实对于粉丝来说,视频的质量不是绝对因素,更重要的是,你要么能满足用户的获得需求,让他们觉得你有用,你要么满足用户的情绪需求,让他们觉得你有趣。

用传播的逻辑做内容

大概是传媒出身的缘故,厨子老师在内容创作这一块有他自己的理解,他不是在用做内容的逻辑做内容,是用做传播的逻辑做内容。

他的《恋爱概论与实训》视频合集目前共45集,总播放量1.4亿,可以说每条视频都是恋爱干货。

  • 《怎么追打篮球的男生》教女大学生谈甜甜的恋爱,有4000w的播放,240w获赞,视频发布后一周为他涨粉50w;

  • 《不要用别人恋爱的方式来衡量自己的爱,你的男孩会用他的方式爱你...》讲为什么别人的恋爱比你甜,播放量超800w,评论数近5w;

  • 《垃圾食品能不能自己努力一下,变成健康食品。》讲为什么闺蜜总喜欢渣男,就像垃圾食品好吃,但当你知道对自己身体负责的时候,你自然就不会吃了,评论区都在表达认同。

图源抖音

厨子老师的传播逻辑究竟是什么?

(1)精准触达人群。恋爱是大学生避不开的话题,厨子老师的《恋爱概论与实训》系列作品都在围绕女性大学生群体展开,而“女性大学生”群体本就是厨子老师粉丝中的主力军。据新抖统计,厨子老师的女性粉丝居多,占比约77.38%,而在年龄层上,则是18-23岁的粉丝居多,占比约42.02%。

新抖-抖音号搜索-账号详情页

(2)引发情绪的共鸣。比如厨子老师发现互联网上,恋爱的情况总是“为什么总感觉别人的恋爱比我甜”,恋爱的舆论却在说“不要去跟着别人学恋爱”,但是很少有人能以合适的方式或者是合适的话来表达出这个观点。他的视频就说出了别人想说但没能说出来的话,与受众在情感上达成了共鸣,20w赞的视频,分享数就有10w。

新抖-抖音号搜索-账号详情页

他做的视频不是给看到的这个人看的,是给看到的这个人,想让他看到的那个人来看的,所以他的作品分享数总会特别多。

当然,除了上面提及到的《恋爱概论与实训》系列,厨子老师的作品合集还有总播放量2112.6w的《不正经解说?》系列和总播放量1.1亿的《厨子老师和他的逆子们》系列,和他多重的身份tag一样,他的内容也是多向发展。

但事实上,并非每条内容都能成功出圈,数据不稳定才是抖音的常态。

第一条视频100万的播放,第二条就800万了,然后第五条就70万了,基本上就是这样子,高低来回走,而且在抖音,你只要不更新,粉丝就会一直会掉。

要做就做掌勺的人

截止目前,厨子老师共发布115个作品,抖音粉丝数113.39w,粉丝数增长陷入了瓶颈期,他需要一个新的爆发点。

新抖-抖音号搜索-账号详情页

但多重身份却成了一个大问题:一方面,身兼数职确实会分散精力;另一方面,对账号而言,多重身份带来的其实是定位的混乱。

面对这个情况,厨子老师也在思考,如何才能从困境中找到适合自己的路?

他说:“做更垂直的内容、招募一个创作团队、提高作品更新频率和尝试新的创作方向,争取在年底达成抖音粉丝200w的目标。”

不过,对厨子老师来说,粉丝数200w只是一个可量化的数字,他更想做的,是搭建老师和学生的校园账号矩阵。

作为高校教师,他有天然的优势。

每学期选修短视频课程的同学都会有一个账号,最终能做出成绩的账号大概在10个左右,大部分学生,当他们花了心思去做一条内容,结果发出来并没有预期的那么好的话,就会备受打击然后放弃,而坚持下来的这批学生的抖音号,普遍拥有4到6万粉丝数。

诚然,多重身份为厨子老师带来了一些限制,但不可否认,也正是因为他的多重身份,让他在内容创作上拥有了更多的可能性。

聪明的人,总是能化挑战为机遇,且把握住机遇。

如同他的名字一样,为什么要叫厨子老师?

因为做媒体不能做内容的搬运工,要做内容的创作者,也就是说,不能做上菜的店小二,要做就做掌勺的厨子。

新榜有数据
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
新榜有数据
新榜有数据
发表文章78
确认要消耗 羽毛购买
全网粉丝200w,合集播放破亿,他是如何抓住流量的?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接