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你的事就是我特大的事
2022-06-18 09:00:00

淘特品牌以简单快乐实在为价值主张,于今年3月,携手同样具有快乐标签的大张伟作为品牌代言人,与淘特吉祥物萝卜特成为特大组合,提升品牌知名度。在这次618大促中,淘特希望再次借代言人完成品牌人格化建设,抢占用户心智和喜爱度。接到这个brief后,赞意便制定了“打认知,树人设,强心智”的三步走策略,利用代言人为品牌引流,同时帮助品牌打造具有记忆点的人设,实现代言人和品牌的强绑定,进而抢占用户心智,实现拉新获客。

 

1、挖掘特大组合的契合标签,为品牌打造人设,实现特大组合的双向奔赴

 

我们认为,想要将艺人流量成功引流到品牌,需要找到大张伟和淘特品牌的契合点,实现双方调性的强绑定。因此,深入挖掘代言人大张伟和淘特兔萝卜特的人格标签,打造具有记忆点的CP人设是首要目标。尤其是对于当代年轻人来说,一对有磕点的CP往往能让用户嗑生嗑死,让品牌出圈事半功倍。那么提起大老师,有一些标签便会脱口而出:音乐才子、人间精品、综艺网约车,虽然碎嘴废话多,但更像个热心大损友;提起淘特,大家就会想到那只有着眯眯眼、贱萌可爱的兔子萝卜特,实实在在地为消费者提供源头直供的便宜好货。正是这些共同的特性,让热心损友大张伟和直球暖兔子萝卜特双向奔赴,形成兼具契合度和话题度的“特大组合”,也让淘特品牌地道靠谱、简单实在的人设跃然纸上。

 

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2、特大组合向消费者奔赴,因为消费者的事就是特大的事

 

虽然特大组合让淘特拥有了自己的人设,但对于品牌而言,“打认知”、“树人设”还不够,还要进一步“强心智”,因此我们需要换位至消费者角度,特大组合将便宜的源头好货带给消费者,进而与他们构建更亲密舒适的选择关系、更放心的购买决定、更过瘾的购买方式,真正实现特大组合和消费者之间的双向奔赴,主题「你的事就是我特大的事」也应运而生,简短有力一语双关,口头禅似的语言极为亲切,既符合淘特平台提供用户生活低价好物的特点,又极具延展性,能贯穿代言人全年规划策略,直击用户心智,更让一个有温度的品牌形象呈现在消费者面前。

 

3、《你的事就是我特大的事》专属MV惊喜上线

 

《你的事就是我特大的事》由大张伟老师的歌曲《所有的美好都让我想起你》改编,讲述了一家五口在日常生活中,每个人可能被忽视但必不可少的需求。我们认真观察并打磨消费者生活里的需求痛点,把它们一并写进歌词。比如孩子需要营养早餐、爷爷看报需要老花镜等;除了这些,还有一些不易察觉的痛点,比如袜子总是缺一只、想躺平玩手机充电线却不够长等。当生活中出现问题时,特大组合就会向你奔赴,用丰富的淘特源头好货一一解决。极具生活烟火气的歌词、大张伟老师富有感染力的歌声、富有创意的镜头语言等,都让这个MV收获了广大网友的喜爱,强势提升品牌好感度。

 

 

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除了打造MV之外,淘特也同步出品了两支央视硬广,并在MV的结尾实现梦幻联动,旨在表明当消费者在当家时刻里有各种需求时,特大组合就会向你奔赴而来,立刻提供工厂、果园等源头直供的便宜好物,让人省心不发愁。

 

 

 

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4、大张伟线上直播演唱会火爆开唱,将代言人热度引流至品牌

 

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在后疫情时代,线上音乐会成为人们居家娱乐的新方式,千万网友在音乐会中找到共鸣,得到情绪的释放,比如前段时间的崔健、罗大佑、周杰伦的线上音乐会,都引起了现象级刷屏,为品牌带来巨大曝光和收益的同时也让用户得到愉悦的视听享受。因此这波淘特618狂欢节,不仅要打认知树人设,更要“搞大事”,把大张伟的线上音乐会直播安排上。不同的是,前几场音乐会都是主打情怀,但淘特X大张伟音乐会则致力于打造老少咸宜、一起蹦迪的快乐主题。在6月10日晚,淘特在微信视频号举办了「快乐10倍大」主题音乐联欢会,淘特成功借势视频号音乐会风口,再次向消费者奔赴,让每一个成年人也可以尽情快乐。这场音乐会的用心举办,让成年人在忙碌的空隙也能跟随大老师一同穿越回童年时刻,做回大小孩,收获网上众多自来水用户好评,在当晚多次登榜热搜。在嗨翻全网的同时,线上音乐会事件也强势提升了淘特品牌的曝光和粉丝好感,成功将代言人流量引流至品牌,也让特大组合进一步绑定。

 

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在传播方面,淘特也着重对消费者心智进行品牌渗透。结合淘特APP端内的“10元大集,百万源头好货”活动,挑选6月10日举行演唱会,以「快乐10倍大」为主题,反复多次强调品牌的10元利益点。此外,淘特在预热ID视频的创意上也别具匠心,通过新颖的创意形式,以代言人大张伟开场,展现10件快乐小事,再次贯彻「10」的标签。

 

 

除了举办线上音乐会外,淘特也别出心裁地制作了荧光棒、明信片、贴纸、手机支架等充满童趣设计感的音乐会周边,诚意满满,将10倍大的快乐贯彻到底。

 

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写在最后

 

在这波618活动中,《你的事就是我特大的事》MV和两支央视硬广的上线,成功提高了消费者对淘特品牌的认知,也为品牌树立了正面的口碑和人设,实现了代言人、品牌和消费者彼此之间的奔赴。而大张伟线上音乐会的成功举办,更是为消费者带来惊喜,实现品牌对消费者的心智的进一步渗透,将代言人粉丝引流至品牌。在项目的拍摄前期筹备的过程中,面对时间紧、拍摄任务重以及上海疫情封控等多重问题和挑战,主创团队迎难而上,一次次的打磨剧本、置景、后期特效、视觉海报等,努力终不负所望,这波618大促活动得以顺利上线并收获了网上如潮的好评。

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