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广告策划方案是什么样的(解读推广方案制定和广告策划)
2022-07-09 09:31:29

一、突出主题

不论是写文章还是制作广告,要吸引观众最基础的就是梳理并突出明确的主题,让观众能够轻松抓住核心内容。反之内容就如同失去了骨架,即使信息再完整,也会让观众看得不明就里。

下面是一个关于发动机的案例。这家客户表示他们有现成的广告词,他们提供的初稿如下:

以世界格局,去擎动一个动力时代

东风xx H60发动机,

完全采用德国x公司H08系列发动技术

真正做到持续领航

如雄鹰展翅,翱翔在天地之间

五洲大业,由此开启!

这广告第一眼看没什么问题,技术点有了、高大上的包装词有了,但是对于发动机完全外行的观众来说,这些型号、技术和生硬的包装词放在一起就莫名有些云里雾里的感觉。

所以在与客户沟通后,经过多次与双方的商讨,我们对文案重新做了规划,拟定了一个名为《极限》的主题,经过更改后,它是这个样子:

对你来说极限是什么

与自然的交融,与世界的交融,与陌生的感动

......

2017年秋,我们即将踏上一次十万公里的征途。

从京城驾车出发,一路向前......

用我们的方式,用品质挑战对极限的执着追求,

穿过浩如烟海的繁华城市,美丽的村落,幸福而真实的人群。

东风xx H60,10万公里连续奔忙不间断。

用令人惊异的韧性冲击整个旅途,

10万公里不间断,东风启辰D60品质大挑战。

上面两组文案都对发动机的耐力做了特别的阐述,后者丢掉权威头衔,利用极限这个主题与10万公里这个数字,讲述了一个在路上的故事。在技术上,观众有了可以量化技术的数字;在情感上,击中驾驶员们普遍的痛点,也能让目标观众产生更多的共鸣。不论从哪个角度看,观众的接受度都会比前一个版本好很多。

二、带动感官

任何一则广告,不管制作形式怎样变化,都要记得一点:广告的受众是人,所以应时刻贴近人的视角,将人深刻的内部情感、激烈的外部感官带动起来。如此广告才会有血有肉,才能打动受众。

外部的感官主要依赖后期剪辑、BGM、镜头语言;内部的情感则更需要前期策划去思考。可以说,每部脱颖而出、能够引起观众情感共鸣的宣传片都会有以下特质。

【宏观主题微观化】

如何将宏观主体微观化?著名纪录片创作大师冷冶夫如此解释:将主题事件化,事件故事化,故事人物化,人物性格化,性格合运化

宏观主题微观化是典型的利用小人物、小细节去解读宏观主题,这样企业宣传片才会在厂房设备之外,透出人的味道,即人情味。

【微观主题宏观化

在制作广告的时候,经常会遇到这样一个问题,一些企业受产品本身的限制难以包装得“高大上”,这时候微观主题宏观化就是一个很好的一个包装思路。一个产品可能微不足道,但把这个产品放入历史发展进程中,这样宏大的叙事角度,将使广告瞬间变得更有意境

尾言:

在视频大潮浩浩荡荡向前发展的时候,宣传片不是一个孤立的存在,它需要随时更换策划文案的思维,这就要求我们随时掌握最新的宣传片资讯。那么如何从碎片化的信息网络中,网罗有效的、最新的宣传片讯息以及制作方案?这里向大家推荐一个平台,通过他,不仅可以物色到最新潮的宣传片模板及呈现方案,更能快速生成高质量的企业宣传片。

制作者平台

适用于宣传预算有限视频制作0基础以及想要制作可快速迭代的优质通用视频的企业。

只需在官网选择心仪的样片,提交文案和相关视频、图片后,即可通过替换模板中的抽屉式模块,快速制作相应视频。效果提前看得见,品质无忧。文案和图片准备上有什么问题还可以联系专属客服,一对一解答,确保视频顺利制作。

小庄
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1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
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    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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