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国民游戏x文化IP,这对神仙CP太让人上头!
2022-07-20 17:23:11

随着暑假的到来,吹着空调,吃着冰镇西瓜,惬意地躺在沙发上打着游戏,相信是很多学生党过暑假的常态。学生党们暑假大量的休闲时间,自然成为品牌抢夺的焦点。这其中,绝对少不了各大游戏品牌的厮杀。

每年夏天如约而至的“开心消除节”,则是开心消消乐为暑期玩家们打造的一场游戏狂欢。

今年的“开心消除节”,开心消消乐在营销上可谓大手笔,不仅和敦煌博物馆跨界合作,用敦煌的千年文化为品牌赋能,更是上线了一支全新CG大片,让我们看到了开心消消乐恢弘大气、仙气飘飘的一面,重塑了在年轻用户心目中的品牌形象。

游戏萌宠梦幻联动敦煌IP,讲述穿越千年的美丽神话

近几年,随着国潮营销的兴起,神秘的敦煌文化不断地走入大众视野,焕发全新的生命力。敦煌壁画、飞天仙女、反弹琵琶、九色鹿等都成为人们耳熟能详的敦煌文化标志符号。

对于开心消消乐来说,拥有8亿用户且几乎覆盖所有年龄圈层的影响力,已经足以说明其国民游戏的地位。

一个是拥有千年历史的文明瑰宝,一个是发行8年的休闲游戏,两个看似毫不相关的IP,却因为都有庞大的群众基础,让它们的联名备受期待和关注。而开心消消乐的这支全新CG大片,也没有让用户的期待落空,反而让我们看到了两个IP相得益彰的融合力。

 

开心消消乐和敦煌博物馆一起,给我们讲了一个美丽的神话故事。曾经,西域敦煌藏着一件名为“光之琵琶”的神物,它由文明之光凝聚而成。

 

但是随着文明失传,神物琵琶也失去了神力,变得黯淡无光。

于是,莫高窟的九色鹿作为使者,找到了瑶池仙鹤力荐的修复神器之人——开心消消乐的小熊、小鸡、青蛙、狐狸、猫头鹰、河马、魔力鸟等小动物们。

 

小动物们千里迢迢到达敦煌,它们找到了隐藏在画、舞、乐、史之中的敦煌之光,帮助“光之琵琶”重新焕发了光芒。“光之琵琶”还出现在了“开心消除节”,奏响了跨时代的华夏文明之音。

 

修复文化,保护文化、传承文化,在这支CG大片中,我们不难看到这样的品牌主张和格局。对于开心消消乐而言,以修复敦煌乐器为名,将品牌和传统文化进行融合,则赋予了品牌更深层的文化内涵和历史厚重感。

提升品牌自身的价值感,刷新大众对品牌的认知感,我想,这是开心消消乐和敦煌博物馆进行梦幻联动的目的所在。

端内联动升级用户体验,端外传播扩散品牌声量

当然,对于游戏品牌,进行IP联动从来不能只停留在创意层面,激活游戏用户,提升用户体验,才更能体现游戏品牌跨界合作的营销实力。此次开心消消乐,同样在游戏端上线了一系列围绕敦煌IP的玩法。

首先,和CG大片中小动物们修复“光之琵琶”的方式相呼应,开心消消乐在村内开启了寻梦敦煌之旅,围绕着画、舞、乐、史,推出了千年壁画、飞天之美、伎乐盛典、丝绸巡礼四条任务路线,用户可以在完成游戏任务的过程中,感受到“触手可及”的千年文化瑰宝,真正实现寓教于乐。

在主线任务之外,开心消消乐还设计了一些有趣的互动彩蛋。比如用户可以通过弹奏“光之琵琶”,奏响专属自己的文明乐曲,收获更有仪式感的游戏体验。

 

当然,随着“开心消除节”的开幕,用户福利更是必不可少。开心消消乐的策略是,充分利用微博超话这一品牌私域流量阵地,实现和用户更有粘度的互动。

用户可以在超话参加“开心大转盘”活动,每日打卡签到+完成任务,就有机会抽取游戏道具、精美实物周边以及敦煌【玉门关+鸣沙山月牙泉】门票套装等惊喜福利。由此,开心消消乐的“开心消除节”就从端内走向了端外,有利于品牌声量的扩大。

 

对于品牌的网络流量和热度,开心消消乐没有坐以待毙。

互动话题#开心回响千年#登上微博热搜,一系列微博大V或基于CG大片、或基于IP联动、或基于游戏玩法的多角度扩散传播,都助推着开心消消乐的网络传播热度,继而穿透不同圈层的人群,吸引更多人到游戏端内,体验开心消消乐和敦煌文化的碰撞。

和敦煌博物馆的IP合作,增加了开心消消乐的品牌厚度;高人群覆盖率的网络传播,提高了开心消消乐的品牌广度。在广度和宽度之间,开心消消乐俨然是一个会玩的营销高手。

持续焕新品牌萌团形象,长线夯实品牌节日符号

事实上,作为国民游戏,尽管开心消消乐拥有经典的玩法和广泛的群众基础,但在新游戏层出不穷的行业竞争中,开心消消乐一直面临着品牌升级和重塑的营销任务。

尤其是对游戏体验越来越挑剔的年轻用户,开心消消乐需要做的是,如何在保持自身优势的前提下,为品牌注入更新鲜的活力,实现用户的增长。

“开心消除节”便是开心消消乐的一次成功尝试。

从2020年节日IP的诞生,到2021年和上海美术电影制片厂“开心自有神技”的IP联动,到今年和敦煌博物馆的跨界合作,通过“开心消除节”,开心消消乐构建起了和用户对话的全新场域,借此建立了和用户更紧密的联结,也用多元IP不断升级品牌形象,重塑人们对品牌的认知。

在此过程中,我们会发现,开心消消乐的另一个品牌法宝也得到了形象焕新,那就是开心消消乐的官方IP消消乐萌萌团。作为游戏中的经典形象,这些小熊、小鸡、青蛙等小动物已经成为所有用户的好伙伴。但在萌经济盛行的当下,这些小动物显然有更大的营销价值。

在IP联动中,消消乐萌萌团的形象就被持续焕新。去年,它们和哪吒、孙悟空一起玩耍,拥有无限神仙技能;今年,它们成了九色鹿的好友,是受命修复敦煌神物的文化保护者。

 

身份和形象不断变化,但消消乐萌萌团可爱、萌趣的形象却烙印在了用户心中,也成为了开心消消乐品牌形象升级的一大功臣。

相信在开心消消乐的持续努力下,无论是开心消除节,还是消消乐萌萌团,都会成为深入人心的品牌IP符号,助力开心消消乐渗透到更年轻的用户圈层中去。

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得体大队长
我是男生还挺喜欢消消乐的

2022-07-22 15:29

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互联网品牌官
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