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话题营销案例怎么做(解析如何策划出刷屏级营销案例)
2022-07-25 09:17:35

他,曾用短短200字,通过朋友圈,成功邀约到传媒领军人物、分众传媒创始人江南春吃饭。

他,曾用创意之作“不懂为什么体”,被腾讯、百度、海尔等知名企业争相模仿。

他,曾策划“朋友圈换兰博基尼活动”,短短十个小时,就有超过5000人参与付费,20多家企业达成初步合作意愿。

他,就是玖媒新营销创始人和圈子文化CEO,打造了一个又一个话题营销传奇的新媒体营销专家 – 甄妙。《超级营销话题》是甄妙根据自己十几年营销经验,并结合近年来的话题营销案例集结而成。

如何策划出刷屏级营销案例

 

书中独特却实用的营销方法论 – 4F超级话题营销法,将会帮助你在竞争日益激烈的消费市场,通过有效利用各类新媒体平台或链接热点新闻,提高产品知名度和影响力。

什么是4F超级话题营销法?所谓4F, 即发射(Fire)、裂变(Fission)、发酵(Fermentation)、效果(Fine)四个阶段。

发射阶段,即通过超级话题的设计,借助首发平台,精准引爆话题。

裂变阶段,即用户争相把信息传播到各大平台,突破圈层控制,实现裂变。

发酵阶段,即用户不断转发,话题不断发酵,形成二次传播。

效果阶段,即经过系列传播曝光之后,会持续引发一些潜在用户的关注,进而引起他们的自发搜索,从而再次扩大话题的传播知晓度,产生良好的传播效果。

接下来我们通过一个案例,来了解4F超级话题营销法,是如何策划出刷屏级营销案例的。

从2021年12月中旬开始,广州、深圳等多个城市的街头,出现了一些画风清奇的,百年糊涂酒的广告。

这些广告的文案和设计,和以往精致的广告片不同。没有高级感的表现形式,只有简单的两行字:

“行业内卷严重,被逼无奈打个广告” &

“写不出又灵魂的文案,只能老老实实花钱打个广告” &

“出钱帮乙方打个广告 – 甄妙甄妙,策划贼秒!”

但就是这几个看似随意的“自黑式”广告,却实现了线上线下曝光率倍增的奇效,轻松斩获了近3000万的热度。

百年糊涂酒的广告逻辑,就是用令人意外的文案,将复杂的品牌信息,用最简单易懂的方式传播出去,让人记住品牌、搜索品牌。

比如,发射阶段用令人意外的文案制造话题,通过户外广告屏精准聚焦百年糊涂的老用户。

然后,广告的照片被大家“搬运”到微博、微信群和朋友圈时,打通了各个圈层,营销就完成了裂变和发酵。

小庄
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小庄
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6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


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    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
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    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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