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运营案例有哪些(解读互联网运营爆款案例回顾)
2022-07-29 10:11:23

即将过去的2021年,有点魔幻,有点神奇,也有见证历史的时刻;

互联网监管日趋严格,用户增长见顶的同时,也有了摒弃门户之见,让移动时代的开放、打破围城边界、互联互通成为了移动互联网主旋律的历史性一年,而回顾PC时代的开放,还是因为3Q大战,国家介入协调后,才让骄傲的企鹅帝国走向了开放,这个2021年,也再次同样因为国家的助力,才让移动时代的开放,走向了实际。

随着双循环的大政策,互联网“出海”也成了一个关键词,抖音成为安卓下载量最大的全球APP,是中国首个成为全球下载量最大的APP,可谓是载入史册的一年。

我们每个人,都成了2021年历史的见证者!

祸之福兮所依,在这个特殊的年份里,虽然疫情造成了很多困难,但也随之有了很多机遇,困难和机遇往往也是相辅相成。都说机会是留在有准备的人,记得2003年,非典肆虐,但扛过之后,有了今日的阿里和京东。

下面这些案例,就是在2021年极其经典的运营案例,我们学而时习之,不亦乐乎!

一、小游戏:合成大西瓜

今年第一次刷屏的案例,非一夜爆火的合成大西瓜这个游戏莫属了!魔性的水果合并,玩法简单却上头,好玩到根本停不下来。游戏以西瓜味主题,只需要使相同的水果进行碰撞就可以合成。

  • 【运营时间】1月

  • 【运营产品】合成大西瓜游戏

  • 【运营模块】产品运营

  • 【运营策略】玩法视频、游戏转发

  • 【增长策略】游戏案例自传播,朋友圈推荐

1. 运营浅谈

游戏形式非常简单,一款简易H5,玩家主要任务就是移动水果,将相同的水果合成一个更大的新水果,目标是合成一个大西瓜,从玩法上看,这个游戏跟2048一模一样;玩法简单,但却足够魔性,让人上瘾。简单到极致,画面清新,却同时需要一些思考;

二、乐视欠122亿,一个神奇的案例

今年第一次刷屏的案例,非乐视欠122亿这个神奇的案例莫属了!

在春节前后,各大APP纷纷开启了“瓜分XXX亿”的红包营销,抖音拿出20亿,快手21亿,百度22亿,拼多多掏出了28亿……等等,总之都是让客户看到“财大气粗”、“乐善好施”、“回馈客户”等信息点,但让所有人出乎意料的是,乐视反其道而行之,凭借“欠122亿”的LOGO图标脱颖而出。

  • 【运营时间】春节期间

  • 【运营产品】乐视

  • 【运营模块】产品运营+内容运营

  • 【运营策略】娱乐型方案,差异化输出;在乐视APP LOGO上醒目打出欠122亿

  • 【增长策略】无明显人工增长策略,主要是自媒体传播、朋友圈趣味性自传播,几乎是0投入就上了微博热搜

1. 运营浅谈

乐视从如日中天的乐视帝国,到成为欠款大户,就短短1年时间。到2021年,说实话,很多人可能都以为乐视快倒闭了呢。但没想到到2021年底,乐视反而给之前降薪的中层都加薪,表明这一年乐视的收入还算不错。

春节,所有用户都有着纯天然的大把的休息时间,所以会有“娱乐”的这个刚需痛点,这是天时,也正是娱乐信息可以大放异彩、纵横捭阖的好时机。

兵法云:兵者诡道!绝大部分平台,春节都想着争奇斗艳,都想着怎么往“好看”了说,所以大把撒钱、撒币,以吸引用户关注,从而获得增长;但乐视,自身都欠了一屁股债,撒钱肯定是没有了,要比谁的大腿粗,肯定比不过别家。但是反过来,要比欠钱谁多,那别人肯定比不上,如此,那干脆就以欠款这个不太好听的信息来发布;

第二,正常情况下,欠1万块,肯定不好听,但是欠1个亿,100个亿,就远远超出正常生活中欠钱的理解范畴了,这时候欠钱就不仅仅只是金融意义上的欠钱,更会变成一个事件。乐视的122亿,如果改成欠1万块,或许未必能有更大的水花,但122亿本身就已经足够有了话题性,这个信息本身就能够吸引用户的娱乐参与感。

三、河南卫视内容创新

从2021年初春晚舞蹈节目《唐宫夜宴》到《七夕奇妙游》,再到端午奇妙游,《洛神水赋》,河南卫视的节目频繁“出圈”,在整个2021年,形成了一股河南节目的热度,一次次的惊艳全国观众。

随着国家经济实力的大幅跃升,文化复兴已逐步成为主流,国潮这个关键词近几年已广泛被认知。这些饱含中国传统文化元素的节目与形象,令观众感受到了灿烂的华夏文明,更感受到了新时代的科技感与华夏文明之间的无缝融合。

  • 【运营时间】春节、七夕、端午等节假日期间

  • 【运营产品】河南卫视

  • 【运营模块】产品运营+内容创新

  • 【运营策略】国潮文化,创新舞蹈+现代科技的有机融合

  • 【增长策略】主要是口碑+自媒体传播

1. 运营浅谈

牛年的第一部经典节目,就出自河南卫视的《唐宫夜宴》,舞蹈是内容型的产品,但如何把这个产品,或者说内容做到极致?河南卫视给出了解决方案:“国潮”;通过创新的舞蹈形式、呈现美学,极大的满足了用户对现代科技和国潮文化的认知;

但是产品运营都有自己的生命周期,新品期的一个热搜取代不了整体势能,所谓大势所趋,河南卫视也是非常重视这点,通过一系列的舞蹈产品,好的内容,持续性的推动用户对河南卫视的深刻认知和关注。一波又一波的高潮出圈,才合并带动了极大的稳定曝光量。

四、优酷跨界,《乡村爱情》盲盒活动

到2021年,《乡村爱情》已播放15年,连续13季了,可谓长青剧集了,而剧中的经典角色都已变为广为人知,耳熟能详,例如:亚洲舞王尼古拉斯赵四,一提起来,就有那魔幻的舞蹈画面;在3月份,优酷APP推出乡村爱情盲盒,集中了5大经典角色,还有盲盒神秘版本(刘能)。

  • 【运营时间】3月

  • 【运营产品】优酷APP

  • 【运营模块】活动运营

  • 【运营策略】跨界明星代言、盲盒限量销售活动,并融合《乡村爱情13》剧集播放

  • 【增长策略】乡村爱情明星代言引流+盲盒活动+天猫销售引流+优酷广告宣传推广

1. 运营浅谈

乡村爱情作为一个连续15年,推出了13季的国民神剧,已经沉淀了广泛的粉丝,年龄上覆盖了老中青各个年龄段,性别上男女通吃;剧中的各位明星早已家喻户晓,所以3月13季上映后,便有了很大的播放量,与此同时,优酷跨界合作,再通过盲盒这样新潮、趣味、好玩、新鲜的活动,让明星走入普通用户的手里。

再加上天猫、优酷的广泛引流、宣传,必然就有了很不错的效果。

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