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网络营销策略分析哪些技术指标(解读如何制定线上营销策略)
2022-07-30 08:48:56

当前对于企业而言,在进行推广时必须要注重网络这一工具,在网络营销策略方面,无非就是网站建设以及品牌推广或者是关键词竞价等等。然而,从目前的情况来看,很多企业在进行网络营销时并没有达到预期的目标,甚至还认为这是企业的负担,根本没有任何作用。然而网络营销并非只是短时间的投入,而是需要长期坚持不懈地运营,也只有坚持并采用合适的方法才能够达到预期目标。

很多企业在进行网络营销时,对于网站的主题定位并没有正确的认识。从而导致在进行网络推广时,并不知道用户的实际需求以及潜在竞争对手的实际状况。

争流品牌策划有限公司认为在开展策划工作之前,对于企业而言有必要详细了解竞争对手的实际状况,要做到知己知彼,百战不殆,对于竞争对手的分析,其作用就是在于能够让自己明确地了解当前市场态势,以及在失败中如何才能够吸取教训,避免人们走弯路。主要包括竞争对手网站的背景分析、网站结构分析、网站数据分析(alex排名、创建时间、发展规模等),以及网站特征分析等。其次,用户定位与分析可以说是异常重要,对于企业而言,只有做好了定位,网站自身的内容规划才能准确把握,才不会根据个人的主观意向来考虑不切实际的想法。

消费者使用互联网的习惯越来越成熟。从人性的角度进行分析,往往消费者都会选择对自己有用的信息。尤其是在智能推荐的影响下,传统的广告形式难以发挥有效作用,尤其是那些弹窗式的广告更容易引发部分网民的反感甚至抵触。因此在广告内容上就需要进行创意的设计,要充分利用各种互联网工具进行话题营销。

1、环境(Environment):仔细研究你的目标市场环境,做好竞争对手分析,然后再制定你的营销策略

2、受众(Audience):要想明确你的营销受众,先要弄清楚你的目标客户是谁。只有找到正确的细分市场并精准发力,你的线上营销才能产生影响力。

3、目标(Goals):你希望线上营销取得什么效果?达到什么目标?时刻谨记你的线上营销目标应符合公司整体战略目标。

4、策略(Strategy):完善的营销策略让你将所有工作和细节尽收眼底并全局把握,让你在实践的过程中取得创造性的结果。

5、销售(Sale):在你的销售流程中,哪一步让用户成功转化为客户?用好“转化漏斗”和“买家旅程”这两个基本模型,你将会准确把握合适的销售时机。

6、忠诚度(Loyalty):获取新客户不易,维护老客户更难。要想确保持客户对品牌的长期忠诚度,你需要持续跟进老客户,并定期进行重复营销。

7、预算(Budget):把你的预算合理分配于不同的营销渠道,观察哪个渠道对受众的影响作用最大,在预算分配上有所侧重。

8、技术(Technology):互联网为品牌主提供了大量高技术营销工具,充分利用这些工具来让你的预算发挥最大价值。

9、绩效指标(KPI):明确地定义你的关键绩效指标。这样,你才准确能衡量每个任务的完成程度如何,哪些没有达到你的预期,如何做出修正等等。在预算范围内,围绕关键绩效指标,尽最大努力优化线上营销活动,以求达到最佳效果。

10、结论(Conclusion):绩效指标+营销结果=行动结论。遵循这个公式,持续提升你的营销策略,让你的品牌在线上竞争中取得骄人战绩。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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