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电影营销方案怎么写(解读品牌营销以及投放方案建议)
2022-07-30 10:09:02

说到这个话题,那就得先联系到电影。曾经有知名的电影制作人说过:“电影是大银幕作品,是殿堂级的,更是工业上的明珠”这句话足以体现出,在影院银幕上播放的广告跟咱们平时在电视、手机上看到的广告有不同的感受。那就是大银幕加立体音响的效果。

影院媒介规模基础形成,是增长的红利期,数据显示自2012年至2019年的七年间国内影院数从2700家增长到12400家;影幕数从13100块增长到69800块;观影人次从4.7亿增长到17.2亿;票房从170亿增长到接近650亿。这里咱们会发现,国内的影院单厅产出比在100万左右。

2012-2019影院行业数据

在电影市场的数据方面,2019年到2021年间观影的主力人群在逐年下沉,一线城市从2019年的16%下降到2021年的13.7%,而二三四线等下沉市场的数据则从2019年的84%上升到2021年的86.3%;可以看出二三四线城市在逐渐成为国内观影人群市场重心。

在这些观影人群当中15岁到45岁的观影人群占到3.5亿,其中15-35岁占78%,女性占60%,月均观影2-4次,经济和精神双富有,影院的观影人群与当今主流消费人群和线上kol人群高度匹配,影院也更成为了95后00后出门必须路径,吃饭逛街看电影。

广告的本质就是受众在哪里,广告就要出现在哪里,这里会涉及到一个媒体触达率的问题,现在随着生活水平的不断提高,手机、平板等等电子产品越来越普及,促使人们的时间开始碎片化,越来越多的广告不在被看到,能让受众完整看完一个十五秒的广告片已经很难实现,影院是目前唯一一个可以让大家坐在黑暗环境下放下手机安安静静把广告片看完的媒体。

KANTAR咨询调研数据

在拥有了触达率之后,自然会产生触达效果,有了触达效果自然而然大家会对品牌建立认知,只有认知了品牌,大众才有可能会去消费使用你的产品,如果精准触达了消费群体,并没有产生很好的复购,那要从产品力上下功夫。当然,广告片的内容也是重要一环。

KANTAR咨询调研数据

影院场景的TVC广告是目前唯一一个可以单场景打透全国的媒介形式;目前市面上的媒体形式越来越多样化,供应商每个区域的同一种媒介可能都有多家在运营,这就促使媒体也出现碎片化,比如某品牌想要覆盖打透一个省,再选取任何一种媒介的时候都需要寻找多家供应商,这就要耗费大量的精力去对接。

影院分布现状

TVC广告已经诞生了80年,这种媒体形式已经捧红了无数家喻户晓的品牌,好空调格力造、恒源祥洋洋洋、金龙鱼1:1:1……等等,视觉和听觉融合的形式依然是品牌的制胜之道。

电影院拥有全年热映周期,满足所有营销节点,重复才能有效建设品牌心智。投影院要投贴片位序,投影院更要投档期时间。

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