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播放量暴涨2000w+,单日狂揽24w粉,内卷的搞笑赛道
2022-08-02 16:16:00

近期,网络上首次提出“自助相亲”的概念,有关相亲的话题再度引发大家热议。而在短视频平台的赋能下,相亲也被人们玩出了新花样。

新晋相亲播主@失宠男团的日常发布的多条花式相亲视频,接连获得1000w+的播放量,更是在近七天内涨粉84.7w,他是如何做到吸粉无数的呢?

1、不断开创新风格,造就播放与粉丝共涨

@失宠男团的日常在快手上发布了多条“如何抵抗妈妈安排的相亲”的视频,凭借该系列视频迅速积累人气,在近7天就吸粉84.7w,不仅每天都有上万的粉丝增长,最高更是单日涨粉24w

△果集·飞瓜快数-粉丝趋势

而观察账号@失宠男团的日常在快手上发布的视频,相比于幽默搞笑的大众化标签,风格转换勤更能诠释他们的特色。

几乎每隔两三个月,他们的视频系列就会做出更换。从情话脱口秀、霸道总裁小剧场、逼疯舍友系列,到如今的逃离相亲,每次视频的数据走向低迷,就会有新系列及时补上。

▲图片来源-@失宠男团的日常视频截图

因此,在最近的更迭期中,@失宠男团的日常瞄准现代社会对相亲话题高度关注的流量市场,在以往三人团队的基础上,填补了妈妈和相亲对象两个的角色,以线上视频对话框的形式,开启了新系列。

▲图片来源-@失宠男团的日常视频截图

而这个系列继续保持了账号幽默搞笑的调性,在原有的三人团中选择涂哲铭为主要人物,另外两人作辅助,生动形象地演绎了花样的沙雕式逃离相亲,让视频播放量接连突破1000w+,近30天的视频平均播放量也达到了1142.3w

△果集·飞瓜快数-近10个作品表现

更是在7月28日发布视频中,用营销号的方式来打开@失宠男团的日常新晋相亲播主的身份,总结过往内容中的笑点,取得了2028.1w的播放量和161.3w的点赞量。

△果集·飞瓜快数-视频数据

搞笑类账号如果没有特别垂直于某个领域,则无法在竞争激烈的搞笑赛道中脱颖而出,也正是认识到了这点,@失宠男团的日常即是始终利用各式各样的滑稽行为吸引粉丝目光,但仍旧在不断尝试新的领域,改换风格。

2、搞笑相亲狂吸年轻粉丝,融入广告保证视频基调

前段时间一条2021年我国结婚登记人数创36年新低的话题登上热搜,对“Z世代”是否恐婚引起了广泛关注。

▲图片来源-民政部

根据民政局的数据调查发现,2021年,目前中国有超过2亿单身成年人,其中单身独居的人数已经达到了9200万,正呈现迅速正向发展,已达到1亿人口。

▲图片来源-民政部

在新一轮单身潮催动下,“相亲经济”成为新热点,线上相亲或者说是“云相亲”更是应运而生。@失宠男团的日常创作的源由是因为疫情隔离只能在家拍摄,萌生出与妈妈、相亲对象线上相亲的模式。

▲图片来源-@失宠男团的日常视频截图

而眼下七夕将至,趁过节相亲的热潮又在兴起,在有意无意的催促和压力下折射出这个时代一些人的婚姻焦虑。

在@失宠男团的日常的抵抗相亲中再来些轻松幽默的剧情,配上快节奏的反转,让观众看得愈发“带感”,因此吸引了大批年轻群体的喜爱。

△果集·飞瓜快数-粉丝画像

有趣的内容+高质量的视频让更多的人看到了他们,将流量变现已成为账号运营的主要目的。

@失宠男团的日常选择在视频底部植入APP下载链接。而考虑到粉丝群体的年轻化,所选择的广告内容也是游戏类和实用类APP这样的推广。

▲图片来源-@失宠男团的日常视频截图

为了维护账号调性和口碑,@失宠男团的日常直到系列14才持续开始植入广告,更是通过情节的适配与渲染,将其融入其中,以剧情台词来引出产品的卖点。这种植入方式让观众注意到广告的同时,又以视频内容为讨论重心。

△果集·飞瓜快数-视频评论词云

像账号发布的这三条视频,将生硬的广告内容剧情化,才能不会引起人们反感。哪怕广告位置是在情节发展的高潮之处,仍旧取得了1000w+的播放量。

△果集·飞瓜快数-视频数据

可见由于视频的娱乐性,保证了欢乐的氛围基调,一定程度消融了广告带来的突兀感。

在变现方面,基于深受年轻受众的优势,@失宠男团的日常或许可以考虑Z世代为主要用户的社交软件,尤其一些主打潮流标签、文化社区等创新功能的产品。

3、聚焦平台年轻群体喜好,如何可持续发展?

在各大内容平台上,35岁及以下的年轻用户群体占比均超7成,年轻化趋势十分明显。所以对于短视频创作者而言,了解年轻人的喜好,或许可以找到社媒平台短期内容的热点潮流。

▲图片来源-《年轻用户群体内容消费分析报告》

随着平台规模的发展,快手覆盖的内容领域日益广泛,年轻人也都有着不同的内容兴趣偏好,但对于幽默搞笑有槽点的视频,能够带来感官上的愉悦,是他们关注的重点。

搞笑幽默,是生活的刚需,永远不会“失宠”。在泛社交媒体平台,泛娱乐平台日常生活、搞笑段子类内容皆占据前列,快手同样也是。

▲图片来源-快手最容易上热门的8大领域

在整体内容偏好中,年轻人的视野聚焦在大众都较为喜爱的日常内容与搞笑段子之中。而且快手平台的搞笑内容不再单调,很多账号创作出破边界、破圈层的全民搞笑内容。

▲图片来源-中国青少年研究中心

而搞笑短视频的创作困扰点一直以来都是在于创作灵感容易枯竭,竞争压力比较大,没有持续的内容支撑,很难留住粉丝的青睐。所以原创性越强,创作难度越大,也更容易在同类短视频中脱颖而出。

像@失宠男团的日常在不断更迭、创作,寻找下一个能给观众带来欢乐的新系列,才能维持账号原有的粉丝群体,又做到源源不断新粉的加入。

总而言之,搞笑赛道在年轻市场有很大潜力,但考验着创作者能否在发展热浪中,积极应变,谋求生机。

声明:文中所用图片均做注释。

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