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疯产姐妹“和平分手”,给内容从业留下三点启示
2022-08-09 11:20:00

又一个抖音顶流“分手”了。

停更将近3个月后,抖音头部达人@疯产姐妹于8月6日宣布解散,坐拥近4400万粉丝的账号归属权落定,由张小花继续运营@疯产姐妹,而邵雨轩则独立运营新账号@邵雨轩。

对于解散原因,邵雨轩在个人账号中解释为自己的状态在走下坡路,失去了最初的开心快乐,并有了换一种生活方式的念头。在这一点上,“疯产姐妹”实际运营者张小花表示了理解和尊重,双方达成一致。自立门户后,@邵雨轩 两天涨粉超300万,速度惊人。

@邵雨轩 抖音账号截图

今年以来,卡思已经观察到多个大V账号出现“团队分家”,或“重要角色出走”的现象,比如@浪胃仙、@知青伙食团、@我不想吃饭 等。其中,有的是出于变现困境,想要舍弃原账号另谋出路,有的是因为版权纠纷,还有的则是不确定商业合作模式。

如果“大V分家”是一种必然结局,内容从业者又能从中获得哪些启示?

两年涨粉近4400万,@疯产姐妹 为何能成顶流?

“她们只是一个去吃拌面,一个去吃油条了,但还是会在绿皮火车上相见。”宣布解散后,有人在@疯产姐妹视频下这样评论。

作为2020年起号、涨粉最为强势的账号,@疯产姐妹 的首支视频发布于2020年4月,前期内容大多是第一视角记录给闺蜜的投食日常,但简单的情节中却时常有笑点冒出。

例如,以偷拍视角发现闺蜜的两副面孔、给口腔溃疡的闺蜜带去爱心特辣鸭货等,生动逗趣的剧情为账号带来了第一波流量。在此之后,@疯产姐妹又拓展了内容边界,将闺蜜间真实而搞笑的日常展现到极致。

图源:@疯产姐妹抖音账号截图 

极具代入感的第一视角拍摄手法,更能让普通人“共情”的闺蜜之间相爱相杀的沙雕搞笑日常是@疯产姐妹视频的主要特色。

作为主要出镜人,邵雨轩接地气、真实而不做作的个性也成为视频关键看点:因为脑门大被称为“贝勒爷”,素颜直面镜头,嬉笑怒骂全无偶像包袱。可以说,其个人魅力对账号的火热起到了决定性作用。

种种因素结合之下,@疯产姐妹成为红极一时的现象级账号,曾经达成月增粉千万的佳绩,并一度带动类似搞笑闺蜜账号蜂起。

另一方面,将视野放大至整个抖音生态本身,@疯产姐妹也恰好踩在了抖音剧情类账号风口之上。 

2019年,抖音剧情赛道就展现出无与伦比的巨大潜力,被归为当年最强势的垂类之一。这种潜力也延续到2020年,具体表现为,在该年度涨粉最快的30个账号中,剧情搞笑垂类以上榜11席的高占比远远超越了其他垂类。在疯产姐妹之外,还涌现出@广东夫妇、@田小野、@只穿高跟鞋的汪奶奶等不同风格的账号,在内容维度上也出现了明显升级。

但相比较之下,2020年之后新起的剧情类账号中,@疯产姐妹 明显体量更大,涨粉速度也无出其右。

不过,在变现方面,在其他剧情类账号纷纷选择直播电商变现时,@疯产姐妹 很少直播,也从未在其账号内进行直播带货,而是依靠广告植入获得收入。巨量星图显示,目前@疯产姐妹的广告报价为1-20秒视频26.64万,21秒以上的视频报价高达58万。

而观察账号所发布内容,此前的广告合作对象包括王者荣耀、游戏航海王、小米手机、得物APP等。靠着闺蜜之间的沙雕互动与自带喜剧效果的剧情反转,即使是广告,@疯产姐妹视频点赞量也频频突破百万,播放量中位数过亿。 

图源:巨量星图

从开始更新到现在,两年多的时间,@疯产姐妹 在抖音吸粉4393.1万,可谓是当之无愧的顶流,邵雨轩作为主要出镜人的热度堪比“明星”。 

在抖音,她与疯狂小杨哥、梅尼耶、张若宇、王不染等头部达人合拍视频;在站外,她参与了电影《赤狐书生》游园会,和李现打招呼;电影《你好,李焕英》热映期间,邵雨轩也被邀请和贾玲同框拍摄宣传视频。

图源:@疯产姐妹抖音账号截图

大V账号频频“分家”,我们总结了三点启示

@疯产姐妹 最后一次更新停留在今年5月20日。而在整个5月,该账号仅更新了3条视频。内容风格和此前别无二致,依然是贝勒爷邵雨轩的个人生活实录。

从5月底至今,@疯产姐妹的视频已经停更80天。8月6日晚,张小花在@疯产姐妹 抖音账号内发布图片版声明,提及“随着成绩越来越大,压力带给我们的考验越来越多。” 因此,邵雨轩自5月起想换一种方式生活,因此她也选择了成全。 

图源:@疯产姐妹 抖音内容截图

在声明结尾,她推荐粉丝关注邵雨轩的同名个人抖音账号。“只是不能天天混在一起了,也没法持续更新我们的沙雕视频了,大家可以移步她的个人账号看她的日常,我也打算到处走走看不同的风景。”  

目前,@邵雨轩 账号内也只更新了一条图片声明,但累计粉丝数已达到305万,可见其粉丝粘性之高。

从明面上来看,两人属于“和平分手”,邵雨轩将另立门户,在新号更新视频; @疯产姐妹 由张小花继续运营,至于以后用什么视角拍摄、选择哪种风格、何时更新....... 这些问题目前还没有答案。

在看到@疯产姐妹 声明前,就有很多人猜测他们会持续停更。因为,抖音大V团队以“分家”或“分手”结局已屡见不鲜。

最典型的是,去年下半年,李子柒停更,还用一纸诉状将其签约公司微念告上法庭,案件于前不久开庭审理,目前还没有定论。但抖音账号@李子柒 已持续掉粉,目前粉丝量降至522.6万。

今年以来,卡思也观察到多个大V账号“团队分家”、“重要角色出走”的现象。 

比如,上半年闹得沸沸扬扬,讨论甚多的@浪胃仙 账号归属权问题,最终以互发视频控诉结束。

美食剧情号@我不想吃饭 于7月12日发布视频,解释了600多个视频因被举报侵犯肖像权而遭下架、团队散伙、出镜人员大换血的原因。

无独有偶,乡村美食账号@知青伙食团 原主创团队也于7月出走,建立新账号@知青飞哥和小琨 。7月15日,他们在视频中回应了离开的原因,“由于账号持有人和我们三人在发展方向和价值观方面存在分歧,所以我们单纯地选择了结束合作,不带走一分一毫,问心无愧,好聚好散。”  

@抖音飞哥和小琨 抖音视频截图

在宣布分家之前,@知青伙食团 是今年第一季度的涨粉黑马,内容主要介绍湘西的美景、美食和文化,在剪辑、BGM、情节设置上都别出心裁,视频整体既有新意,又有十足的吸引力,积累了200多万粉丝。但自7月分家后,该账号已清空全部视频,还改名@砥砺前行”。

有从业者分析,可能是因为变现方式上的困境和分歧,@知青伙食团 原主创才选择舍弃原账号,另谋出路。但具体情形,恐怕只有当事人清楚。

从上述“分家”账号的现状,我们也总结了三点启示。 

首先,风格和特色对于一个账号来说非常重要,人是其中的关键,失去了创作者就失去了灵魂。

比如,改名为@砥砺前行 的账号至今未更新任何内容,近一个月掉粉6.7万;@知青飞哥和小琨 则在积极更新视频,用20多天时间积累了56.5万粉丝,视频平均点赞量超过5万。

@游絮 自更名后,也在转换拍摄方式、勤奋更新,但近一个月累计掉粉38.8万;与之对比鲜明的是,@真的浪胃仙 全力投入到直播带货中,已成为抖音头部带货达人,近一个月涨粉超过30万,预估直播销售额达到2138.2万。

查看@游絮 的评论区,不少观众依然从情感上支持她,但是热门评论却几乎都在一边倒地质疑她的能力,比如“把号还给浪老师”“你不适合介绍美食”。 

@游絮 抖音视频截图 

由此可见,分家对真正有内容能力的人来说不构成核心伤害,但缺乏内容创作经验和灵感的人,要重新踏入赛道、成为头部达人的机会,基本不复存在了。

第二,分手姿态一定要好看,好聚好散、广结善缘,这也有助于账号后续更新内容、继续变现。

比如,@疯产姐妹 选择和平分手,起码明面上大算是双方都获得了快乐和体面,粉丝基本没有受到伤害,反而很迅速地关注了邵雨轩的个人账号。

@我不想吃饭 则是一个“暴力分手”的反例。原团队成员不愿意签署继续出镜的合同、纷纷离职,并在短视频平台控诉公司的一些不公正的行径。自员工离职风波后,@我不想吃饭 仅更新了3条视频,数据表现平平,近一个月更是掉粉58.8万。

最后,在以上看似理性的分析结束后,卡思也忍不住感叹一句:短视频IP账号不可回避的一个问题是,以人设起家的大V,最终会困于人设,无法解放自身的生产力,难以获得真正的身心自由。

即使是体谅庞大如@疯产姐妹,依然囿于原出镜主角的情绪、精神状态和身体素质等短板,无法更新。如果任其发展下去,账号就将彻底空置。而邵雨轩选择了重建账号,换一种方式生活,这也需要莫大的勇气。

这样的状况再一次提醒我们,过度依赖人,尤其是单个人的生意,是多么脆弱。这对于MCN来说,无疑又敲响了警钟。

卡思数据
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