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这届年轻人竟然爱上了丑东西!
2022-08-12 10:54:39

作者 | 兵法先生

毋庸置疑,「丑」正在成为年轻人的新宠! 

前不久,#95后00后被丑东西拿捏住了#的话题登上了微博热搜,话题总览阅读超过了2.3亿,产生了1.6万次讨论。 

而在新浪看点发起的有关投票中,有55%的参与者表示:喜欢丑萌的东西。 

购买“丑”产品或正在变成一种时尚,有数据表明,近3年Z世代购买丑东西的成交额平均增长超140%,由此看来这届年轻人对丑东西情有独钟!

01

被年轻人盯上的丑设计究竟有多“丑”?

前不久,#这届年轻人为何偏爱丑东西#的在微博上展开了激烈的讨论,产生了2.2亿阅读,与2.1万讨论。有人看来,这是一个多元化的时代,因为年轻人的审美标准、对事物的认知以及受教育程度的不同,对事物的审视也就呈现出多元化、差异化的特点。

如前不久甘肃省博物馆推出的灵感来源于“马踏飞燕”的“绿马乐乐”玩偶,就因为太丑而登上了热搜,引发了热烈的讨论。 

可有意思的是,该产品在几天时间里直接售罄了。据官方消息,这款首次上架7000件+的玩偶仅5天直接售罄,并因为其“丑萌”的形象走红后,引发了新一轮的围观,在第二轮的预售中又销出了1w+件。

其实,丑东西受年轻人追捧早见端倪。如优酷联合乡村爱情IP推出了「老铁盲盒」,除了电视节目属于经典的影视剧IP,具有一定的受众基础外,其延续人物形象的土萌设计,与当前流行的盲盒玩法碰撞融合,给人营造了别样的体验感,而广受用户欢迎。据称,盲盒上线6小时就全部售罄。

今年开年,POP SUNDAY和天线宝宝推出的联名款产品——天线宝宝“陶瓷香炉”,被称为毁童年美好之作,堪称丑到极致。不过,这极具破坏性的联名,也为品牌赚取了一波流量,不知道这是否是品牌联名的最终目的。

再比如,在去年淘宝火出圈的选丑大赛中,「绿头鱼头套」成功摘得了桂冠,而选丑大赛海带火了微笑的橘子头套、人脸真皮口罩、京剧脸基尼、带钻五指袜、宠物假发套等。

 没有最丑只有更丑,这届年轻人一边喊着颜值即正义,另一边却又疯狂的购买那些丑设计产品,这或许是品牌争先恐后推丑设计的原因所在吧。

02

年轻人为什么会喜欢上丑设计? 

看了这么多的因丑设计而成功出圈的案例,让人想要追本溯源,#这届年轻人为何偏爱丑东西#成为了大众共同关注的话题。

丑设计是契合年轻人喜好营销语言

丑设计能够被用户熟悉并喜欢,离不开品牌的推波助澜。丑设计与流行的颜值经济相饽,因年轻人关注所以品牌格外的关注度,如脸基尼、悲伤蛙、鸡爪袜、绿头鱼等。对于品牌来说,一切能够吸引用户眼球的营销,均被称之为有效营销,年轻人喜欢的丑设计,自然形成了品牌的营销语言。 

品牌另辟蹊径的营销,让这些丑设计频繁出现在热搜榜上,不断刷新着热度与关注度,产生了超高的市场曝光度,也让越来越多的丑设计出现在消费者面前,有了流量的丑东西自然能够在注意力经济时代获得更多用户的关注度。

丑设计是一种反主流的可爱

如果说丑设计的爆火,品牌在其中发挥着推波助澜的作用,那设计本身反主流的可爱,其实是吸引用户的主要因素。

随着颜值经济的发展 ,越来越多的品牌推出了用户意识形态中的美丽设计,可伴随着这种高颜值设计的增加,反而降低了颜值产品的辨识度,对消费者的吸引力自然也就降低了。 

而反主流的丑东西,与主流的颜值经济背道而驰,反正增加了产品的辨识度,正如消费者所言, 第一眼觉得丑,看多了反而觉得挺可爱的。这样一来,反主流的可爱设计,也就自然成为了年轻人群的偏爱。 

年轻化的表达方式

对于追求个性化、时尚性的年轻人来说,他们的选择可能并不是代表着自己的喜好,而是因为流行的元素更独特、更具个性化。而年轻人为了凸显自身的特立独行,而喜欢逆向而行,选择那些丑设计。

年轻人喜欢通过购买丑设计去彰显自己年轻化的态度,更生动、更鲜活、更有趣。同时,丑萌的玩偶设计被年轻人赋予了人格化的特征,并产生了陪伴感与亲切感,也让丑萌设计变成了年轻群体的又一标签。

多元化的审美

每一个人心中都有一个哈姆雷特,那每个人对美的认识自然也有着不同的见解。积极向上的生活态度是一种美、心地淳厚善良被称作是心灵美、那些极具视觉冲击的美被成为是视觉美、一个人由内而外的自信展现出来便是自信美等。

如“马踏飞燕”爆火后,很多人认为丑,但是在一些人看来,绿象征着生命的旺盛,有着积极上的美感。正如网友所言,每一个人有着自己的想法,欣赏事物也有着自己的欣赏角度。而“马踏飞燕”的美,可能来源于其文化内涵、限定颜色、玩偶结构等。

而仅从视觉冲击来说,年轻人喜欢的“马踏飞燕”可能并非是普遍人视觉中的真丑,而是在他们的潜意识中,“马踏飞燕”是具有治愈性的玩偶,从这个角度看,“马踏飞燕”的就变成了具有温度与人格化,也就变成了年轻人意识形态中的丑萌。

写在最后

除此之外,有些丑东西正好迎合了年轻人猎奇的心理,令人想要一探究竟,这设计究竟有多丑。因为年轻人对丑设计存在好奇心,有人便掌握了这其中的流量密码,在小红书、B站、微博、抖音等平台展开了丑设计测评或将丑设计穿上身,甚至还有人专门在某宝上为年轻人提供丑设计产品而成功吸金,让丑也成为了一门生意。

而对于品牌来说,丑营销因能够吸引年轻人而备受关注,但并不是为了出圈而没有底线,需要把控好度,丑是标新立异的脑洞,是品牌营造的特立独行的反差感。更重要的是,丑营销是否有值得呈现的价值,要看其营销传递的价值观是否正向与积极。

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这届年轻人竟然爱上了丑东西!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

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