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活动运营的价值是什么(解读活动运营的基础知识)
2022-08-24 10:42:32

什么是活动运营?

活动运营是有节奏有目的的运营手段,通过友好互动降低用户使用门槛,从而达成运营指标。广义上来说:是指活动公司针对不同的活动、不同性质的活动进行运营,包含活动策划、活动执行、以及嫁接相关产业打造产业链。狭义上来说:是指为了短时间内达成目的而开展的具有爆发性增长的运营手段,是互联网产品运营中的重要手段。

活动运营的价值是什么(解读活动运营的基础知识)

根据运营目的划分常见的活动形式有哪些?

拉新活动是针对用户量不足或新增用户量缺乏的情况,帮助产品注入新用户血液的活动类型。从产品生命周期来看:大多是在产品初期阶段。注意:拉新通常贯穿产品的整个生命周期。

一、拉新/获客类型的活动如下:

1.注册类活动:例如XX游戏新手注册送礼包,美团/饿了么新用户立减XX元。

2.充值类活动:例如充值成为VIP会员送豪礼。

3.征集类活动:例如游戏行业的招募团长等。

4.邀请类活动:利用老用户的关系链。

客观,点个关注呗!

提升活跃度类型的活动是针对已经在产品内的用户进行活跃度拉动的活动。

二、拉活跃类型的活动如下:

1.竞赛类活动:目的是挖掘出新的用户。

2.限时类活动:目的是提升下单或活跃度,激发用户的兴趣;通常使用稀缺物品、或主动让利,提供资源等。

3.任务类活动:目的是活跃用户、培养用户使用习惯。设计任务时注意要有难易梯度。

4.签到类活动:目的是吸引用户每天登录产品,提升留存率,从而提升产品的活跃度。

拉回流类型的活动是针对流失用户召回的活动。在做活动前需要了解用户流失的理由。用户为什么流失?这是有迹可循的。要么产品体验不好?要么服务不好?Y要么产品功能无法满足他的需求?等等;前者优化产品体验;后者对产品功能进行考察,并调研竞品;考虑是否添加功能,添加的功能是否符合自身产品的定位,再决定是否添加。

三、拉回流(召回)类型的活动如下:

1.好友召回任务礼包类:例如XX游戏中的老玩家回归大礼包;通过用户的关系链,要针对不同的流失原因做活动。

四、拉营收类型的活动如下:

1.刺激用户充值或返现类;

2.限时或限量刺激用户消费;

注意:拉营收活动是为了提高收入而设计的,所以核心是要把握好“度”。

五、品牌类活动如下:

品牌类活动的主要目的是品牌或产品曝光、口碑和影响力。

1.线上轻量级体验活动;

2.线下发布会活动;

(づ ̄3 ̄)づ╭❤~给个关注呗!

怎么做活动运营?

活动运营的执行步骤:活动预算与策划——>页面设计与开发——>活动执行与监测——>活动下线与善后——>活动评估与复盘;

1.活动预算与策划步骤拆解

A.活动预算

B.活动策划

C.活动排期

2.页面设计与开发步骤拆解(注意:提前做好数据埋点)

A.页面交互

B.页面设计&重构

C.活动开发

D.需求测试

E.活动上线

3.活动执行与监测步骤拆解

A.活动推广(传播安排、传播逻辑)

B.数据监测:例如,数据丢失、数据预警、数据埋点、数据远低于预期等等。

C.用户反馈&收集

D.活动优化

4.活动下线与善后步骤拆解

A.活动下线

B.活动福利奖励发放

C.用户反馈&收集

5.活动评估与复盘步骤拆解

A.效果评估

B.活动复盘

注意:活动前要考虑,1.为什么要做这个活动?做这个活动的目的是什么?

2.手上有没有预算,有多少预算?3.之后基于目的和预算去做策划;以及基于用户的兴趣点去做策划;其次还要考虑开发能不能实现;活动上线时,在推广的时候考虑是否直接购买外部渠道即外广;还是用产品自身渠道即用户访问入口;也可以用PR传播、小的活动、热点的运营等去推广活动;其次怎么包装和设计文案推广效果也要考虑等等。

小庄
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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
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    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
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3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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