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品牌整合营销方案案例(解读营销传播经典案例)
2022-08-31 11:52:26

单一的推广手段,在如今瞬息万变的市场环境中,其功效很多时候都会让营销人产生心有余而力不足的感受。

品牌整合营销方案案例(解读营销传播经典案例)世间万物,抱阴负阳。任何一种推广手段,因其强烈的特异性,必定会存在优势、劣势之分。因此,扁平化的营销策略在如今的市场环境下,显得格格不入,“垂直化”营销模式,已成席卷之势。垂直化推广策略,指的是将各项不同性质的传播渠道进行整合,形成的一种适合当下市场环境的策略,也被称为整合营销。

一、什么是整合营销?

整合营销,指的是将各种不同的传播工具和推广手段进行有效的结合,并根据市场环境的变化进行同步修正操作,最终实现在品牌方与客户方交互的过程中,完成企业增值的理念与方法。

简单来说,整合营销分为两个层面,首先,在形式上就是将各个不同的推广手段结合成一个新的系统,运用不同属性的营销,实现协同效应。其次,便就是通过受众的信息整合,从何制定出契合受众属性的产品,用一个成语来表达即是“量体裁衣”。

本质上说,整合营销与其他类型的推广方式具有较大的差别。整合营销本身并没有特定的存在形式,他是各种不同推广手段和形式的结合体,根据结合“配方”的不同,最终的表现形式也会存在差异。

与整合营销伴生 而出的一种传播手段,我们称之为整合传播。整合传播就是将广告、营销、公关等多种传播手段进行整合的一种“多面体”传播形式。其目的就是实现信息传播速度、广度、深度的最大化。

当下企业的品牌建设,往往都离不开整合传播。毕竟,形形色色的受众,“善变”的消费意向,都在不断的考验着产品和企业。

根据受众要求,通过不同的渠道和推广手法,实现最终的整合效果,这就是整合营销。

概念与案例齐飞,理解与趣味协同。

二、整合营销经典案例分析

 

整合营销案例一:“过吉祥年,喝王老吉”,整合营销初识味

2011年春节期间,王老吉投放一则“过吉祥年,喝王老吉”的主题广告。通过节日营销手法,运用电视、网络等多个渠道,给大众来了一场整合营销。

在大众眼里,红罐王老吉本身就自带吉庆属性,配合春节吉祥如意的气氛,王老吉更是讲这方面的属性放大到极致。活动期间,通过将回家、团聚、购年货、送礼四个场景进行联合,将进一步激发群众的情感共鸣。

春节期间,电视等固定设备,受到的关注较小,当时紧靠电视广告投放,内容传播效果和作用体现效果都会大大折扣,为此,利用移动端的便捷属性,联合移动媒体,让最终的营销效果反响剧烈。

案例分析

1、在2011年,群众的移动端浏览习惯尚没有像如今这样普及,当时依旧是电视、电脑等固定设变的天下。但春节期间确实一个较为特殊的日子,频繁的外出率让移动浏览的功效迅速放大。通过网络以及移动设备等多渠道的整合模式,让“过吉祥年,喝王老吉”的品牌形象得到了充分的传播,从而促进产品转化。

2、整合电视以及三大通讯运营商,进行定向信息推广,极大激发了品牌支持者的活性。

3、各大门户网站的信息传播,让这项整合活动的传播得到了极大的动力。另外在各类平台上,通过特有的交互属性,让品牌形象进一步深入人心。参与感与互惠心理,为消费者亲近品牌提供了保障。

整合营销案例二:联想小新笔记本成长日记

消费者是一起推广手段的核心。

整合营销便是通过攻占消费者的心理,从而达成营销转化的。很多时候,产品新品上市以及后续的产品升级,常会遇到不同程度的阻碍,很大一部分愿意便是由于消费者对新内容的接受难易程度不一,另外,产品升级,新“定价”总会牵动消费者敏感的情绪。

2015年,联想上市一款新品笔记本小新,该电脑的核心卖点便是装备i7处理器,高性能、高性价比的一款新式电脑,定价3999元。新品上市数分钟,便宣告售罄。

火热市场反馈,无疑证明着这款新电脑的市场。

但在追求“高性价”同时,这款电脑也存在一定的问题,那就是除了处理器的高性能之外,余下的硬盘、显示器等都存在较大的提升空间。并且许多受众反馈便是希望得到其他配置的升级。

小庄
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    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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