APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
刘雯代言“昔日鞋王”,网友沸腾了
2022-09-09 11:24:57

“凡是女人路过的地方,都要有百丽。”

这是“昔日鞋王”百丽国际曾被疯传的slogan。百丽旗下有百丽(Belle)、他她TATA、天美意teenmix 、百思图BASTO等,曾与达芙妮、富贵鸟并称为中国三大休闲鞋。

百丽的高光时刻,消费者买女鞋,十有八九会买到百丽。

为了撕掉“昔日”标签,百丽这几年也在寻求翻身。最近百丽宣布新的代言人,就是我们熟悉的大表姐——刘雯。

图源:百丽官微

“中国超模”加上“昔日鞋王的组合登场,一时之间评论区沸腾了。

 

 

图源:微博网友

百丽高攀了?

就像很多品牌官宣代言人一样,百丽也很会,用“一位身高178CM、爱笑的酒窝女孩”预告。

图源:百丽官微

透过出街视频可以看到,刘雯置身于艺术感的空间,穿着百丽靴子为“百变”代言,将百丽穿出奢侈品的感觉。

图源:百丽视频动图

对比百丽日常零星的互动,代言微博的评论区堪称沸腾。

有了大表姐的支持,眼中的百丽瞬间变高级,网友夸起品牌会选代言人,更是直接入手刘雯同款,暴露出网友对刘雯的偏爱。

 

 

图源:微博网友评论

也正因如此,评论区出现“百丽高攀了”的声音。

 

 

图源:微博网友评论

不乏有网友对于百丽的印象,还停留在“昔日倒下”的状态。

图源:微博网友评论

不可否认只要提及刘雯,我们总会想到她高级脸和高级的衣品。

刘雯手握多个品牌代言,曾有人分析刘雯选的代言,品质格调都在线,包括香奈儿、京东国际、OLAY等。

图源:微博网友整理

不知不觉,“刘雯”已经成为高级感和品质代名词,这也就能理解有人评价百丽找刘雯代言,是在拯救品牌质感。

图源:微博网友评论

更何况如今“官宣代言人”逐渐变成一门流量生意。

就像五菱牵手周迅,被称为国民级合作;周杰伦代言海澜之家,被戏称“当初穿美特斯邦威的年轻人,现在也到了该穿海澜之家的年纪了。

品牌都怕被遗忘。无论是出于怎么样的考虑,百丽这波官宣确实为品牌赚足眼球,刷了一波存在感,再次唤醒大家对百丽的记忆和好感。

为什么是刘雯

当然百丽之所以选择刘雯,也并非只是花钱买热闹。

品牌选择代言人是一次“门当户对”的联姻,讲究两者从形象到定位的高度契合,消费者才会心甘情愿买单。从“百变雯”这对组合身上,我们也能找到共性。

从百丽的官宣文案就可见一斑:“探寻高阶时尚,去挖掘更百变多面的自己”,百丽强调了“时尚、百变、多面”

图源:百丽官微

时尚、百变,是刘雯人生的真实写照,与百丽形象不谋而合。

首先,源于时尚的共性。

从湖南永州的小镇女孩,到成为世界闻名的超级模特,刘雯是第一个登上“维多利亚的秘密”内衣秀的亚洲模特,还是第一个雅诗兰黛首位亚洲面孔全球代言人,“时尚已成为刘雯鲜明的符号。

对于时尚,刘雯有着独特的理解:“时尚是适合自己的,因为我觉得时尚其实是个非常多变的词,它在不同的环境都会传递不同的感觉。

作为专业模特,刘雯如同行走的衣架子,将“时尚”这个词刻进DNA里,更是融入职业责任当中,认为模特在对外传递流行讯息时,也要传递正能量以及爱国情怀,引导追逐时尚的年轻人。

其次,“多变”气质的契合。

刘雯,台上是光芒四射的秀场女王,台下自带亲和力的邻家大表姐,就像她给百丽拍的广告海报,在飒利与酷雅之间展现出刚柔并济的气息。

图源:百丽官微

也契合百丽一以贯之输出的“百变多面”。而刘雯的多面形象,能给品牌带来气质加成

此外,刘雯“一步一个脚印”的超模之路,本身就是“选对鞋前行”的诠释

关于刘雯有一个经历经常被媒体挂在嘴边,2009年的秋冬时装周,刘雯走遍纽约、米兰、伦敦和巴黎,打卡70多场次的走秀,一天最多可以走6场,打破亚裔模特单季走秀场次的最高纪录。

“模特=青春饭”是业界公认的,但刘雯从默默无闻到大红大紫,用一步步努力创造一个个奇迹,打破了“模特只能吃青春饭的魔咒,把自己活成了常青树。

靠刘雯能翻红吗

撇去代言人与品牌的契合度不谈,百丽官宣刘雯做代言人,还暴露出其年轻化的野心。

创立于1992年的百丽国际,只花了15年时间成功上市。

百丽2013年的市值一度超过1500亿港元,但2015年之后,百丽开始走下坡路,从两天开1家店到一天关3家,陷入关店潮和业绩下滑的困境,到了2017年宣布退市。

就当大家都认为百丽跌落神坛之际,百丽悄悄改头换面自我救赎。

2019年4月,宣布马思纯成为品牌首位代言人,借助代言人自信独立的形象,展现品牌百变美丽的一面。

半年之后百丽脱胎换骨,推出全黑的酷雅logo,为此抛弃使用20多年的“百丽红”logo;与此同时,百丽slogan也从原来的“百变,所以美丽”,更改为“BE COOLEGANCE,酷雅百变,不止一面”。

图源:百丽官微

这意味着百丽要打造全新人设,从“柔美”向“酷雅”转身,拥抱年轻人。

之后,百丽还拉来李宇春、张小斐作为品牌代言人,跨界海绵宝宝推出联名鲸鱼鞋。

图源:百丽官微

再回到官宣刘雯上,体现百丽讨好年轻人的策略:通过发掘有知名度和路人缘的代言人,推动品牌与大众对话,攒足年轻人的好人缘。

刘雯的路人缘也是有目共睹的。

当初Coach蔻驰被曝辱华,刘雯主动和Coach解约被评价为“自杀式的毁约”,因为有网友曝出这将面临1.6亿的赔偿。

图源:刘雯微博

2021年新疆棉风波闹得沸沸扬扬,PUMA彪马被点名,刘雯也第一时间站出来跟PUMA解约。

外界评价刘雯没有大明星架子,而一次次发声让刘雯收获更多的路人缘

百丽或许想借助高国民度和好路人缘的刘雯代言,与年轻人建立情感连接,提高自身在年轻圈层中的吸引力,形成高级感的品牌印象

但百丽能否靠刘雯翻红,凭借“刘雯同款”持续拉动销量增长,再次上演鞋王神话,还是一个未知数。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1002
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
刘雯代言“昔日鞋王”,网友沸腾了吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接