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视频号类别冠军榜大换血,7条视频获得评论10w+
2022-09-13 14:31:11

这是新榜首创出品的第90期中国微信500强月报

报告将分成公众号视频号两部分,依托公开页面数据,分别回顾新榜样本库内上月综合表现最佳的TOP500账号(不含时事政务类)。

本期看点:

视频号篇

1.500强账号发文活跃,账号总发文数、平均发文数均上升20%;

2.TOP10榜单中民生类账号占6席;

3.旅行摄影类账号“Sy.君君”蝉联十万赞作品数第一;

4.类别冠军榜大换血,仅4位冠军蝉联。 

公众号篇

1.500强账号个体表现持续下滑,平均单篇阅读数和在看数再次“双降”;

2.升幅榜上民生类账号占据8席,“沙坪坝发布”夺得升幅榜冠军;

3.“王者荣耀”再次跻身阅读数全“100000+”阵营,“陶白白”跌出榜外;

4.500强指标冠军仅原创篇数榜发生换员,“常高俊April”夺得榜首位置;

5.“占豪”10篇文章上榜在看数TOP20榜单,“洞见”以7篇文章居第二位。

一、视频号月度概览

1.1 视频号500强数据概况

8月视频号500强发布作品总数为7.6w,发布作品总数环比上升20%,增加12599个作品,作品总获赞数为4.3亿,环比增加142.4w个赞。从单个作品的数据表现上看,平均单个视频号发布151.1个作品,环比上升20%,平均每个作品获赞1.8w,较上月平均每个作品点赞上升803个,上升5%。

1.2 TOP10榜单中民生类账号占6席

本期500强TOP10榜单民生类账号占6席,分别是“大象新闻”、“极目新闻”、“四川观察”、“民生大参考”、“民生频道”、“一切为了群众”。

账号“一切为了群众”首登TOP10榜单,作品主要播报近期的民生事件,民生事件取之于民,素材非常广泛,因此账号较为高产,本月共发布作品525个,总获赞347.9w,作品平均获赞6626,可见提高作品发布频率是提升账号影响力的一大妙招。

1.3 冠军指标

新榜选取发布作品数、获赞数及十万赞作品数三个指标进行统计排名,试图找出当月发布体量最大、获赞能力最强、以及十万赞爆款作品最多的视频号。

本月发布体量最大的账号为民生账号“直播日照”,账号主要发布各地近期的民生事件,在500强榜单中排名第21名,总共发布作品2049个,总获赞351.1w。

本月获赞数第一的账号为民生账号“大象新闻”,在500强榜单中排名第2,新榜指数1014.1,作品总获赞848.1w,共发布作品1586个。

旅行摄影类账号“Sy.君君”蝉联十万赞作品数第一和500强榜单榜首,账号本月共发布作品188个,其中10万赞作品24个,该账号作品均为优美的风景视频配上情感文字,许多共鸣之人在评论区留下了自己的感想。

1.4 升幅榜TOP10

8月500强排名上升的账号395个,占比79%,较上期增加2%。

排名上升的账号数最多类别为影视娱乐类101个,其次是生活类71个、民生类57个。

本月升幅榜Top10中,共有6个账号类型,其中影视娱乐账号占比最大有4个,生活类账号有2个,财经、教育、搞笑、时尚艺术类账号各1个。

本期升幅榜第一名的账号为影视娱乐账号“娱乐花边”,其作品大多是一些与娱乐圈相关的八卦新闻,作品平均获赞7882,账号本月共发布作品95个,其中有1篇为十万赞作品,因八卦新闻为人们茶余饭后讨论的话题,因此八卦题材作品易获观众传看。

时尚艺术类账号“全球创意短片优选”首次进入视频号500强榜单,其作品主要为创意与有趣并存的短视频,本月作品平均获赞17739,共发布46个作品,其中十万赞作品2个,总体而言作品质量较高。

1.5 类别冠军

新榜基于账号认证信息及发布内容,将监测样本划分至24个垂类。剔除不纳入统计的时事政务类账号,本期500强账号分布为23类,以下是各垂类的冠军账号及对应排名。

8月有4位类别冠军蝉联,分别为:游戏动漫类、时尚艺术类、母婴育儿类、旅行摄影类。

账号“何静同学”为本月搞笑类冠军,8月共发布70个作品,总获赞184w,作品平均获赞2.6w,10万赞作品共有9篇,作品主要是问答的形式,视频开头会有提问的声音,视频主人公则回答其提问,通过回答问题的方式讲出人生哲学。

1.6 500强类别分布

到底哪种视频号创作领域更有潜力?新榜将本月500强账号按类别进行统计,TOP3账号类别为影视娱乐、生活、民生,共计282个账号,占比500强56.4%,较上月上升3%。

本月账号数量上升幅度最大的类别为民生类,较上月上升58.5%,数量上升24个,达到65个。影视娱乐类账号数量较上月有所上升,数量高达135个,生活类账号有轻微下降,数量为82个。

1.7 十万赞作品TOP20

8月500强账号发布达成十万赞作品1366个,较上期下降69个,截至发稿,由于新榜无法获悉这些作品的真实点赞数,故选取评论数最高的20个作品进行展示。

本月截至发稿,有7个作品达成评论十万成就。

影视娱乐类账号“严家宝”发布的《瞒着老婆接回岳父母,本想着给她一个惊喜,没想到……#瞒着老婆接回岳父母 #家庭幸福 @严家宝》,视频中男子在妻子不知情的情况下,劝说岳父岳母到自己家常住,并为妻子准备了鲜花,感谢妻子的付出。许多观众纷纷在评论区对男子的行为表示赞赏。

情感类账号“内蒙虎牙姐”发布的作品《千两黄金万两银,有钱难买父母恩。》,视频中父亲给儿子送来自己种的菜,并告诉儿子老伴生病了,希望儿子借些钱给自己,最终儿子和儿媳决定一起去医院照顾妈妈。虽然视频中讲述的故事只是家庭故事,但细微处见真情,无论社会如何发展,孝道都是我们应该弘扬的美德。

二、公众号月度概览

2.1 公众号500强数据概况

2022年8月,500强账号整体发布10.7万篇内容,收获30.6亿次阅读,982.4万次在看,整体发布篇数较上月增加5040篇,阅读数较上月增加6848.8万次,在看数较上月减少25.4万次。

以公众号个体而言,1个500强账号日均发布1.8次,每天发布6.9篇,每篇约能收获3.9万次阅读(较上月减少947.5次)和146.7次在看(较上月减少7.7次),平均每311.4次阅读贡献1个在看。

本月公众号总发布次数、总发布篇数和总阅读数均呈现上升趋势,涨幅分别为7.5%、4.9%和2.3%,仅总在看数下降2.5%。而500强个体的平均表现相较上月则继续下降,平均单篇阅读数降幅2.4%,平均单篇在看数降幅5.0%。

2.2 “央视财经”蝉联榜首

本月榜单较上月前三名也保持不变,“央视财经”继续稳居榜首;“新闻坊”取代“津云”跻身第四位,而“津云”跌至第七位;同时,上期排名第七位的“占豪”升至第五位;新晋成员“河南疾控”和“十点读书”分列第八和第十位,将“丁香医生”和“安徽交通广播”挤出榜外。

十强账号中,民生类账号最多,占据4席,文化类账号占3席,财富类账号占2席,健康类账号占1席。

“央视财经”本月继续蝉联500强榜首。共推送文章310次,与上月持平;共发布文章920篇,较上月减少7篇(降幅0.8%)。观察该账号其他各项指标:总阅读数较上月增加56.5万次(涨幅1.1%),总在看数相比上月增加20347次(涨幅21.7%)。

“中国基金报”本月发挥出色,继续保持第二。本月共推送文章249次(日均8次),发布1399篇文章(日均45.1篇);整体阅读数增加307.5万次(涨幅7.3%),总在看数增加3927次(涨幅9.8%),其内容覆盖面广,主要与行业资讯、时事热点相关。

2.3 指标冠军

本月仅原创篇数榜的冠军发生换员。

发布次数榜上,名单未发生变化,“央视财经”以310次的高频发文继续保持第一,平均每天发布10次。亚军依然是“中国搜索”,整体发布次数与冠军仅2次之差,季军位置仍由“中国基金报”夺得,本月发文249次,平均每天发布8次。

发布篇数榜上,“中国基金报”继续蝉联该榜冠军,本月发布篇数为1399篇,平均每天发布45.1篇。“龙视新闻在线”时隔6个月再次上榜,跻身第二名,发布篇数为1240篇(日均发布40篇),上期亚军“极光新闻 东北网”本月遗憾落榜。“新闻夜航”仍然保持第三位,同样也发布1240篇文章。

阅读数榜上,名单未发生变化,“央视财经”继续卫冕冠军,本月累计获得5350万次阅读数,较上月涨幅1.1%;“中国基金报”以4506万次阅读数仍居亚军,阅读数较上月增长7.3%;“杭州交通918”获得3882万次阅读数,较上月下降4.6%,保持第三。

在看数榜上,名单未发生变化,“洞见”继续保持第一,本月在看数达68万次,较上月减少46118次;第二名“占豪”在看数57万次,较上月增加53129次;第三名“冯站长之家”在看数34万次,较上月减少3861次。

原创篇数榜上,“常高俊April”夺得榜首位置,共发布240篇原创内容;上期冠军“玩车教授”本月发布225篇原创内容,位列第二;“FLIGHTCLUB中文站”继续保持第三位,共发布214篇原创内容。

2.4 “沙坪坝发布”夺得升幅榜冠军

本月升幅榜十强中,有8个民生类账号,文化类和健康类账号各1个。值得关注的是,“沙坪坝发布”、“这里是儋州”、“西藏卫视+”、“大道微言”,以及“绝对现场”都是加入新榜监测样本库以来,首次进入新榜500强。

民生类账号“沙坪坝发布”本月上升53552名,夺得升幅榜冠军。本月总计发文166篇,平均阅读数23466次。该账号发布内容主要与疫情防控、时事资讯相关,其中有65篇阅读数过万次,包含阅读数10万+作品18篇(占比10.8%)。

位于升幅榜第二的是民生类账号“这里是儋州”,本月上升6203名,总计发文657篇,平均阅读数15023次,其主要发布内容均与儋州市本地资讯相关,大多是疫情动态,有226篇阅读数超过万次,包含16篇10万+作品(占比2.4%)。

排名第三的民生类账号“西藏卫视+”,本月上升3706名,总计发文284篇,平均阅读数15995次,有151篇的阅读数超过万次(含2篇10万+作品),内容也多与西藏本地资讯及疫情防控有关。

2.5 全“100000+”共计6席

本月阅读数全“100000+”阵营成员数量相较于上月减少1名,共6席。

榜单成员与上月相比,仅情感类账号“陶白白”落榜。健康类账号“深圳卫健委”以148篇“100000+”文章继续卫冕冠军;财富类账号“猫笔刀”仍是亚军,共发布31篇“100000+”文章,与上月持平;体娱类账号“王者荣耀”在本月夺得第三,共发布25篇“100000+”文章,也与上月保持一致。

2.6 类别冠军:3类别发生换员

8月500强类别冠军分布于不含文摘、楼市在内的20类,有2个类别冠军发生换员。分别是,健康类账号“河南疾控”取代“丁香医生”,体娱类账号“提瓦特小助手”取代“娱记在线”。另外,楼市类和文摘类账号也出现变动,楼市类账号“大碗楼市”取代“成都购房通”,文摘类账号“枢密院十号”取代“感性文章”成为冠军。

2.7 在看文章TOP20:“占豪”10篇内容上榜

8月文章TOP20中,“占豪”有10篇内容上榜,今年以来首度夺得在看文章数榜冠军,“洞见”7篇,“视觉志”、“十点读书会”、“GQ实验室”各1篇。本期在看榜TOP20上榜门槛为12033次在看。

本月在看数最高的是“十点读书会”于8月5日发布的原创文章《佩洛西刚走,这俩“台独”明星就不装了……》,作者通过“佩洛西窜台”事件,披露了台湾艺人田馥甄和炎亚纶的“台独”言论,同时提及其他明星在微博声援祖国、抗议佩洛西窜台,并用大量篇幅描述了“海峡两岸,血脉相连”的感人故事;内容围绕“祖国统一”的全民诉求,牵动人心,共收获在看数25798次。

排名第二的是“占豪”于8月2日发布的原创文章《原创丨佩洛西,正掉进解放军的包围圈!》,作者深度分析了“佩洛西窜台”的政治背景,并推测了佩洛西将如何演绎此次窜访,以及该行为可能带来的国际影响;内容观点有理有据,吸引读者大量关注,共收获23675次在看。

排名第三的是“视觉志”于8月27日发布的原创文章《古天乐,急了》,作者借着古天乐为了挽救票房惨淡的《明日战纪》“卖惨”宣传一事,回顾了古天乐从“古惑仔”到“好演员”的蜕变历程,以及他默默无闻做公益、乐于助人的优秀品质,最后提及他为了中国科幻片所做出的努力,并发出“为在意的一切低头,从来不耻辱”的感慨;内容生动且打动人心,共获得在看17562次。

数据说明:

监测范围:2022年8月1日至8月31日

截止时间:2022年9月3日12时整

详细数据说明请参见新榜网站

请认准由新榜认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来,这是新榜首创出品的第90期月报

相较于新榜每天出品的微信日榜,月榜有以下两个重要的独家特征:

1. 作为中国移动互联网内容价值标准构筑者,新榜坚信,没有内容分类的排行榜是没有比照意义的,是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此,在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中,新榜特意引入类别权重,尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2. 由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各账号发布次日中午,部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平,新榜认证出品的月榜实施了回采,将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征,使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了品牌广告主、代理公司、投资人的普遍关注与重视,成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

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