APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
字节推出“悟空搜索”,能行吗?
2022-09-14 11:32:32

如果让你推荐一个好用的浏览器,你觉得是?

长期以来,浏览器被各路网友诟病,“满天飞的广告,关不完的弹窗,就连有时候想下载一个app,还得找半天官方入口在哪里?就不能少点套路,多点真诚?”

在2019年,字节跳动发布了一篇题为《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要?》的消息,当时大多人猜测字节要和百度分一杯羹。

三年过去,2022年7月搜索引擎市场排名,百度仍稳居第一,占比71.2%。而字节在2020-2021年先后建立了头条搜索、抖音搜索两个内部生态的搜索入口。2022年2月,字节推出综合类搜索引擎悟空搜索,定位于“搜你想搜,看你想看”,但没有激起什么水花。八月中,再次更新了悟空搜索,以无广告为卖点卷土重来,对标夸克的“无广告”路线。

(图源:网络)

 

在8月31日。字节跳动举办了新一期的All Hands(员工面对面)。活动上,字节跳动CEO梁汝波称,字节过去一年有很多业务未达到预期,接下来公司会加大对重点业务的投入,减少对非核心项目的投入。所以说,为什么悟空搜索没有什么水花的情况下,字节跳动还在对其发力?

1

为何大厂执着于搜索

其实不止字节,其他大厂也和搜索引擎几番拉扯。阿里推出过雅虎、神马、夸克搜索,腾讯收购了搜狗之外,还有微信的“搜一搜”,为什么大厂都那么执着于搜索引擎?

第一:分食千亿搜索广告业务市场。

近几年,在中国搜索引擎市场,百度一直独占鳌头,必应、搜狗、谷歌、神马等搜索引擎瓜分着剩余不多的市场。而这几位都是通过谋取广告收入为生。百度2022第二季财报显示,在二季度广告收入同比下降10%的情况下,百度广告收入171亿元,在整体营收中占比73.7%,仍是收入大头。

(图源:网络)

 

第二:流量。

目前互联网流量大体可以分为搜索流量和社交流量,即便百度搜索一直被诟病,但每天搜索的流量依旧不可忽视。从百度的财报上可以看到,其用户仍在增长。6月,百度App月活跃用户数6.28亿,同比增长8%,日登录用户占比84%。2021年,我国搜索引擎用户增长至8.28亿人,占网民整体的80.3%,年均复合增长率为6.68%。《内容生态搜索趋势研究报告》也显示,用户平均每天会在3.8个平台上搜索。

曾经有位抖音博主说过:“我90%的粉丝都来源于搜索。”搜索也是平台的一个流量入口。而搜索的背后,也能让平台更理解所研究的群体,从而获得流量的增长。

第三:让算法更精准。

更何况现如今,搜索不仅仅是意味着百度这类的搜索引擎,任何有搜索框的地方,都存在搜索行为。在大搜索时代下,搜索服务已经不仅仅是单纯的获取信息,而是用户主动表达需求,进而获取信息—提供服务—满足用户的需求。

目前,抖音、小红书等App主要是依赖后台精确的算法给用户推荐感兴趣的内容,也就是传说中的“货找人“模式。但如果由用户主动搜索,平台就能够实现较为精准的用户需要的内容,转换成“人找货”模式,无论是用户的体验感还是转化率都能得到一定的提升。

(图源:网络)

 

这一点,字节已经在抖音入口尝到了甜头。据抖音电商发布“抖音818发现好物节”数据报告显示,抖音商城带动销量同比增长达359%,搜索场景的同比增幅达到153%。抖音想要“淘宝化”的野心很明显。

现在抖音兴趣电商(靠内容驱动消费者的消费行为)和“货架电商”(传统电商模式:人找货)两手抓。当然,除了抖音向传统电商进发外,淘宝、京东、拼多多等传统平台也在大力构建自己的内容生态,侵入兴趣电商腹地。

第四:整合平台相互导流。

根据极光发布的《内容生态搜索趋势研究报告》,在2020年,用户的搜索行为已经向内容平台迁移。

早在2019 年,张一鸣曾在内部讲话中谈到了一个数据:如果没有搜索场景的拓展和优质内容,头条的增长空间可能只剩 4000 万 DAU。2021年,抖音的今日头条、西瓜、搜索、百科都将并入抖音,多款APP通过搜索相互导流,谋求“视频+图文”的搜索入口。

(图源:网络)

 

然而,抖音也面临流量瓶颈,没办法无限制向头条等APP导流,而搜索业务则可以提高平台的用户增长空间。

据上海从事互联网营销十余年的从业者认为,“用户即搜即走、停留时间不长,是搜索引擎的先天缺陷,盈利能力无法与“时间黑洞”微信、抖音相提并论。悟空搜索的价值不在于短期是否能盈利,而在于能否盘活字节旗下内容平台,特别是日渐边缘化的问答社区、头条号。”

比如,阿里21年推出的智能搜索 App 夸克 5.0 版。据夸克 App 产品负责人郑嗣寿介绍,若按年来算,夸克的月度活跃用户和单日活跃用户已经保持数年超 100% 的增幅,“97 后”及以后的用户体量占比在 50% 左右。

尽管搜索市场早已定型,百度常年霸占第一,必应、360搜索、搜狗等“多强”深耕各自生态,这些年大厂们试过,失败过,但没人放弃过。

2

字节能撬动百度吗?

打开悟空搜索App,页面和其他主流浏览器并没有太大的分别。在悟空搜索、百度、夸克上同时搜索:面包,可以发现,百度和夸克均有广告,悟空首条推荐的是几个制作面包的视频。点击即可发现,这几个视频来源于西瓜视频。

(图源:网络)

目前的悟空搜索就像是微信的“搜一搜”,属于平台附属功能,内容大都来源于头条、抖音、西瓜视频系,对第三方网站内容的抓取率非常低。相比于同在搜索领域沉淀过了二十多年的百度相比,悟空搜索还有很长的路要走。

而主打无广告可能是为了制造差异化。比如搜索引擎必应——微软通过与Microsoft Edge捆绑,必应占据了中国搜索引擎10%以上的市场份额。主要是两点:

一是高清图片。必应图片搜索一直是用户使用率最高的垂直搜索产品之一,比其他浏览器图片质量高很多;

(图源:网络)

 

二是必应的翻译服务。小弹窗会提醒是否切换中文模式,即便点击取消,之后想要翻译也很容易操作,不存在找不到翻译入口的问题。这对需要阅读外文文献或者跨境电商来说,有极大便利。

而关于“无广告”的搜索引擎,在此之前已经有夸克先行。不过可以看到现在夸克已经不敢喊“无广告”的口号了,而转成聚焦学习与健康板块的浏览器,企图打出自己的差异化优势。夸克网盘、文件扫描、万能计算器等工具也是夸克一大亮点。但效果并不明显,夸克仍然和其他一众浏览器并入了2%的市场占据份额之中。

阿里不行?字节行吗?有人认为悟空搜索“主打无广告,可能是用户基数太低,变现价值不大。未来如果能够将搜索流量引导至抖音电商、本地生活、直播等场景,或许能弥补‘无广告’带来的营收困境。”

(图源:网络)

 

一方面,目前搜索引擎行业的市场格局已经很明显。另外,从2019至2021年互联网网站的广告投放变化来看,明显看出近几年的广告投放是处于负增长的状态。最重要的是,目前字节生态中,无论是内容还是数据沉淀都不够,第三方抓取数据主要来源仍是抖音、头条、西瓜视频,并没有给网友一个下载悟空搜索的理由。

而在战略收缩时期,字节在前不久下架了派对岛、识区和内部重视的种草产品“可颂”。大厂都在迎来app下架潮,对不赚钱的业务的持续性也是一个问号。

另一方面,据中国互联网络信息中心发布的《中国互联网络发展状况统计报告》,截至2021年12月,短视频用户规模9.34亿,使用率90.5%。也就是说,短视频用户的规模几乎问顶,很难能有过去快速增长的势头。

(图源:网络)

 

据36氪报道,抖音DAU自2020年破6亿以来,就没有明显增长。看上去,破万亿的GMV,也被流量困住,难以再攀高峰。在搜索业务激活用户增长似乎理所当然,内部有头条搜索和抖音搜索,已经初见成效;悟空搜索也只在起步阶段,未来或许能和其他浏览器分羹。

但要是说挑战百度和李彦宏之说,还为时尚早。

参考来源:

1、豹变:张一鸣要抢李彦宏饭碗了

2、钛媒体:2022年,怎么还有大厂觊觎搜索引擎

3、洞见研报:大搜索时代搜索商业价值研究报告

伯虎财经
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
伯虎财经
伯虎财经
发表文章110
伯虎财经
超100万人关注的财经媒体。伯虎团队聚焦头部企业,以深度原创为特色,为你发掘精彩的商业价值。公众号:伯虎财经(bohuFN)
确认要消耗 羽毛购买
字节推出“悟空搜索”,能行吗?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接