APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
大码女装为什么突然火了?
2022-09-21 14:47:13

近日,有人在商场发现,女装店摒弃了潮流审美中的消瘦模特而启用了壮硕模特来展示衣服,引发了网友的热议,特别是模特真实的肌肉线条,手臂的“拜拜肉”、腹部的小肚腩,成为了大众讨论的焦点。

图源小红书@嘀哩哩

在大多数人看来,壮硕的模特更为的真实,像极了自己,能够避免一些身材焦虑,同时模特这样更为壮硕身材代表着健康,而健康审美才应该是现代应该流行的时尚。

在这个「瘦=美」为导向的消费时代,品牌打破常态运用较为壮硕的模特,成功引发了大众的注意,形成了更广泛的话题讨论,其逆向营销的方式,具有一定的参考价值与借鉴意义。

其实,在#女装店用壮硕模特展示衣服引热议#之前,大码女装这个被主流审美忽视的市场,早已经在电商直播风口上一跃成为了大热门。

今年618期间,杨天真创立的大码女装品牌Plusmall在细分赛道取得了又一阶段的成果,据天下网商提供的数据,2022年Plusmall迎来了强势增长,618期间销售了14.2万件,截至2022年6月60日销售同比增长222%。

而大码女装品牌「云妃秀」的异军突起,实现了日订单量破万,为品牌带来了线性增长,成为大码女装市场知名的头部直播电商品牌之一。

在这个A4腰、漫画腿以及BM零码女装流行的时代,随着大码女装以及壮硕模特的闯入,无疑打破了「瘦=美」的单一审美的现状,让大码消费文化凸显并逐渐走到更多用户的心中,将“时尚不接受肥胖”变成了历史,形成了「胖也可以很漂亮很时尚」的共识。

其实,大码女装由来已久,如云妃秀进入大码女装这一细分市场已经12年,为何在近年才流行起来?兵法先生看来主要有4个方面的原因:

女性意识崛起,打破偏见拒绝病态审美

 

在很长的一段时间里,那些身材不够苗条的女性承受着极大的社会偏见甚至歧视,让一些女性无法自信的出门,而一些人却将男性的“大肚子”归为是成功人士的表现,让男女在肥胖问题上遭受着不公平的待遇。

加上以瘦为美的单一审美带给更多人带来了身材焦虑,而大码女装的出现,不仅仅是满足了用户日益增长的消费需求,更是向更多人传达着别样的审美观念,也宣誓着人人都有追求美的权利。

实际上,美应该与年龄、性别、胖瘦无关,「胖为美」与「瘦为美」均是病态审美的表现,美不需要更不应该被定义,或者这才是应该流行的健康美。

正如#女装店用壮硕模特展示衣服引热议#的出现,因女装店打破了消费市场对美标准的定义,采用更真实更健康更符号社会主流价值观的审美,让壮硕模特一出现就获得了讨论与关注,在讨论的声量中,让更多人从以瘦为美的禁锢思维中解脱出来,开始试着接受多元化的审美。

图源小红书@嘀哩哩

 

直播电商的销售方式,让更多女孩找到了自信

 

在直播卖货为风靡市场之前,微胖界的女孩或因为自己的不自信,或因为零售商对大码业务的不重视等问题,让那些需要穿大码的消费者很难找到合适的产品,加上社会主流审美的影响,使市场供求出现了明显的断层。

而直播卖货方式的兴起,成功打破了品牌与用户之间的消息差,让更多消费者可以更直观地看见大码模特试穿的效果,在一定程度上能够降低消费者的顾虑,实现动销。同时,直播卖货方式的出现,让大码女装品牌可以触达更多的消费人群,有了培养忠实用户的机会,为品牌壮大提供了最有利的用户保障。

可以说,直播卖货方式的出现,让大码品牌的用户市场变大,销售距离变小,营销成本降低,给品牌提供了降本增效的机遇,助力品牌实现了跳跃式发展 。

社交媒体的引导,让消费者对多元化审美有更深刻的认知

 

除了用户思想觉悟的变化与销售方式的升级,加上社交媒体、KOL的推波助澜以及新锐品牌的涌现,让多元化的审美被更多消费者认可。

如在小红书上,关于胖的笔记产生了679万篇,关于微胖的笔记有349万篇,而小红书博主产出的内容,也是消费者关心的笔记,可见用户对大码市场的关注,也从侧面证明了市场对多元化审美的包容性。

图源小红书平台

据央视财经频道消息,早在2019年,在关于大码产品的直播中,基本上每天都有600+场直播,其销售额已经突破了亿元,不仅仅是女装,围绕“大码人士”的背包、座椅等产品,早已经形成了具有一定规模的市场,并实现了高速增长。

随着用户对多元化审美的认知,让“大码人士”需求的产品不仅变成了一门生意,更能够给予那些遭受偏见的人鼓励,让更多用户愿意活出自己的本色。

日益增长的用户需求,让大码市场迎来了高增长

长期以来,大码用户被消费市场“以瘦为美”的主流审美标准边缘化,也让“大码市场”不被关注。实际上,大码市场绝不小众。

据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020)年》的数据显示,因熬夜、喝酒等主要因素,中国有超过50%的成年人超重或肥胖。据艾媒数据显示,中国肥胖人群规模已超过2.5亿。

可见,大码市场规模并不是大众意识形态的中的小众,并逐渐成长变成了消费市场中一个不可被忽视的品类。同时,杨天真这样极具影响力与市场话语权的“创业者”加入,大码女装领域迎来了新关注,加上有了直播电商这一风口的加持,花式营销和更直观的卖货方式为品牌持续引流并积累存量市场,让大码市场迎来了超高速增长。

写在最后

随着人们对健康审美的进一步认知,大码市场的产品细分满足了更多消费者的需求,加上平台、KOL等对用户的深度种草,与直播电商等新颖的销售方式给品牌带来的高度转化,为大码市场的发展提供了机遇与增长空间。或许,大码市场的增长才刚刚开始!

营销兵法
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
营销兵法
营销兵法
发表文章353
全国营销界资深新媒体“营销兵法”,超100万精英订阅!公众号:营销兵法(lanhaiyingxiao)
确认要消耗 羽毛购买
大码女装为什么突然火了?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接