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网络直播行业井喷式爆发,没这份攻略怎么玩转信息流?
2019-02-25 11:55:45

网络直播行业市场于近几年快速爆发,在游戏电竞直播、秀场电商直播、直播答题创新,以及IPO融资并购掀起热潮,特别是与短视频业态融合发展等多重原因综合作用下,网络直播市场空间持续扩大。

2018上半年中国网络直播行业景气指数

直播行业景气指数,以2016年第一季度为基期,设为100分

网络直播行业景气指数由直播宽带、观众独立IP和同时在线、主播独立IP和同时在线,以及直播网站和应用货比化四方面指数综合加权得出。

如此发展迅猛的行业,局长早就想为大家剖析一番,今天就一吐为快!

网络直播行业发展趋势及其特点

随着网络直播行业及网络直播平台的不断发展,直播内容的表现形式越来越丰富,可视性、交互性、实时性、沉浸性越来越强;内容也越来越碎片化、轻悦化、娱乐化、生活化,交互性越来越实时化、丰富化。

网络直播行业演化史

网络直播平台的发展演化


五大特点

内容生产门槛降低

软件工具化,硬件通用化,技术门槛降低(手机摄像头、PC录屏软件等),人人均可生产内容

带宽成本降低

4G时代,流量成本下降,wifi高渗透,移动直播使得宽带成本降至PC端1/2至1/3

受众人群更广

受众更广泛、更年轻,90后、00后新生代消费群体崛起,宅腐文化、弹幕文化与直播平台的契合

交互方式更多元

受众实时同步交互方式提升,主播变现渠道拓宽,多元交互使得供给端和需求端均得到提升

覆盖领域泛化

从传统秀场直播、游戏直播、综艺节目直播等相对专业化的内容直播,到移动场景下的泛生活+式直播,垂直直播与全民直播双向并进

网络直播行业人群画像


近年来,网络直播行业用户规模趋于理性增长,月活跃用户达到8893.3万人,移动全网渗透率9.1%,人均单日启动次数5次,人均单日使用时长43.8分钟。


三线城市具有中高消费能力的男性是核心用户。


数据显示,2017上半年,中国在线直播用户在选择直播平台时,“优质主播数量多”、“可选择内容丰富”、“平台内容质量高”是其作出选择的首要影响因素,分别占比23.0%、21.3%和20.2%。高质量的主播和多元化的内容仍然是用户所追求的,也是平台吸引粉丝和提升用户粘性的建设重点。


中国受访在线直播用户选择直播平台的影响因素调查

交友互动功能受在线直播用户偏爱。数据显示,41.0%的用户会在观看直播时或者直播结束后加入主播的粉丝群,38.3%的用户会关注该直播间,27.3%的用户会关注该主播的其他平台账号,平台主播带来的用户粘性效果显著。

此外,约有40%的用户有意愿在直播软件上交友,约20%的用户则不会在直播软件上发展社交关系,33.3%的用户则抱着无所谓的心态,直播平台社交化的策略仍然具有深挖的潜力。



想成为主播的受众多为生活在北上广的“美女”。数据显示,超过85%的网红主播都是美女,超过70%的生活在北上广等超一线城市,超过10%的承认自己进行过微整形。在职业方面,学生或者模特的网红主播占比最多。

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全民直播的时代,如何借力信息流?

人群定向建议


创意样式建议

账户在投放测试期时,建议使用大图及三图样式,进入投放提升期后,可增加视频、橱窗等样式投放。

创意物料建议

文案建议:创意的八大切入点,结合网络直播目标用户,搭配使用;图片建议:硬广原生灵活运用。



对应文案示范:

1.立即免费下载艾米直播, 1000+美女主播等你翻牌!

2.怕无聊?这么多好玩的主播在线和你聊天,迅速驱赶寂寞!

3.资深电竞迷都知道的直播平台,各大赛事实时播放!

4.下班路上不无聊,来这和漂亮的小姐姐在线互动!

5.刚夺完冠没想到就来这直播,快看看这游戏大神私下什么样!

6.快来支持你喜爱的主播!现在充值有优惠,惊喜一下!

7.与主播0距离接触,立刻加入粉丝团,与大家一块互动!

8.盘它!没想到网红主播在直播间大放厥词,点击了解详情!

落地页建议

广告主不同的推广目的适用不同的落地页形式,对症下药,效果更佳。

推广目的:拉新下载

推广目的:唤醒充值

短视频建议

短视频内容方向可从原生直播片段+弹幕评论展现、街访两种形式进行构思,效果较好。


对于网络直播行业在信息流的玩法,局长已经知无不言,各位金主爸爸可以拿着这份热气腾腾的攻略去找信息流优化师谈投放啦!

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
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三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
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