APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
高考来了,超实用的借势营销创意都准备好了!
2019-06-05 11:49:55

这个星期有很多热点可以借势呀!端午、高考,接下来几天我们会分析这几个热点的借势技巧与方向。这一期先来分析一下高考。

PART1——主题元素分析

主题相关事物:考场、录取通知书、考试秘诀、打气、考卷等

首先我们要明白一点,高考的借势的目标受众并不是考生,而是经历过高考的当事人或家人、老师,因此高考借势营销的产生机制其实就是通过再现读者的回忆,刺激情感传递。所以在挑选切入点时应当以事物与高考的关联性作为选择标准,下面详细分析。

PART2——然后开始做创意分享


考场

分析:所谓考场,是指当天考试与考试内容以外的环境因素,也是众多经历过高考的群体对高考最为深刻的记忆。。考场的素材包括:答题卡、出行(让行)、考场地点、考场安静、准考证、文具(2B铅笔)、瓶装水、铃声/钟声、监考老师。方式上可以做成系列海报或者单张海报,尤其是答题卡,可以将直接以答题卡的模样构图成海报,将答题的名字改成品牌,或者将答题区涂黑成品牌名字,准考证也是如此。

文案示例:(品牌-通用)

铃声响起归家的信号,考场是我家,稳定发挥成最佳

案例分析:

下面海报出现了答题卡、让行、考场地点、考场安静、准考证、文具等素材。


考试秘诀

分析:所谓考试秘决其实就是一种调侃式的说法,有素材和原创两种。素材是指流传多年的一些顺口溜,当过考生的群体印象还是深刻的,素材包括:三长一短就选短,三短一长就选长。两长两短就选B,参差不齐C无敌——使用方式可以是化用和释义,结合品牌;原创的则是根据品牌原创一些具有美好祝愿的话语,如果能押韵就更为顺口。

文案示例:(品牌-瓶装水)

考试桌面放瓶xxx水,据说可以超水瓶发挥。

案例分析:

前面两张是根据选C化用的,比如杰士邦是将C形像成手部动作,与品牌特性相关;后面三张则是原创,前两张用了押韵。

录取通知书

分析:主要是通过录取通知书勾起回忆,方式上可以是H5制作的微传单,内容上结合品牌元素。

案例分析:

都是通过H5制作的微传单增加受众的参与度。

打气

分析:打气除了干瘪瘪地跟考生说加油以外,还能通过一些常用的语句增加趣味性,常用素材包括:考的全会,蒙的全对;提高一分,干掉千人;金榜题名;超常发挥;天王盖地虎全考985,宝塔镇河妖全考211;高中状元等。除此以外还能根据品牌特性原创一些打气短句。

文案示例:(品牌-成人品牌)

关于重本,在考试时松一松,稳住,就进去了

案例分析:

前面七张是运用素材创作创意,杜蕾斯、卫龙是谐音,海尔、肯德基是化用;后面几张是原创的,奥迪是通过拆字,重新组合成适合的文案;杜蕾斯、恰恰、大象都是双关,将品牌特性与主题元素结合起来;肛泰是押韵,香飘飘是化用,饿了么则是将“高考”一词释义了。


考卷

分析:考卷毫无疑问在经历过高考的群体脑海中留下了深深的印记,创作时可以文字上传递品牌特性,与以考卷为蓝本的图形设计相结合,组合成一张原创的考卷。

案例分析:

创作方式与分析差不多,都是图文结合,展示品牌特性。

其他切入点

1、学科

分析:所谓学科,就是用高考中的各学科的知识点,结合品牌创作。与考卷不一样,这里面的文案是运用高考中的知识点,并非原创,适合做成系列海报。

文案示例:(品牌-导航)

语文:山重水复疑无路,柳暗花明又一村

英语:堵车成为过去时,畅行是现在进行时

地理:地球是圆的,无论何处都能准确到达

生物:DNA,DU(堵) NAN (难)A(啊)!

2、高考后的你

分析:通过对高考后的描述与展望,表达离别、希望、喜悦之情。可以从回忆的角度写写高考后与课室(老师、同桌)、宿舍(同学)、饭堂(菜色)、走廊(朋友)、操场(ta)的关系,也可以写写高考后旅行、吃喝、睡觉、娱乐等。

3、作文题目

分析:其实作文题目在前两年已经有品牌在用,需要等语文作文题目公布后结合宣传,一般来说,可以从化用、谐音、形像、释义等方式去连接品牌与作文题目。

-END-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章36247
确认要消耗 羽毛购买
高考来了,超实用的借势营销创意都准备好了!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接