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Vlog门槛高,变现难,为什么B站抖音微博还在疯狂投入?
2019-08-15 11:59:26

近两年,中国迎来了全民Vlog时代,从最开始欧阳娜娜,到现在的人人都想成为Vlogger。Vlog作为舶来品,最早出现在国外,2012年,YouTube上出现了第一条Vlog,至今已经发展了7年了。

根据艾媒咨询数据显示,2019年中国Vlog用户规模达2.49亿人,预计未来中国Vlog用户规模仍将保持稳定增长态势。

在风口稀缺的2018年,各大平台仿佛看到了新的希望,开始纷纷入局Vlog。

微博从2018年9月18日发出Vlog召集令,只要在30天内,发布4条以上的Vlog,便可以申请成为“微博认证Vlog博主”。

2018年11月,B站发布#30天Vlog#挑战,今年5月31日,B站加码推出了“Vlog星计划”,除了500亿的流量扶持,每个月还拿出了100万的专项奖金。

2019年4月25日,抖音也按捺不住,宣布全面开放用户1分钟视频权限,并推出“Vlog十亿流量扶持计划”,鼓励用户用Vlog的形式记录生活。

巨头疯狂围猎,Vlog却并没有激起太大的水花,反而面临了不少挑战。

挑战1:制作难度大

Vlog对于普通人来说,制作前后期都有一定的门槛。

制作前期,要掏空心思琢磨拍什么内容。正式开始拍摄了,如何保证拍摄质量,不仅考验你的技术,还磨练着你的耐心。为了一个好镜头,有时候需要拍摄十几遍。

制作后期,为了几分钟的镜头,审素材、剪视频、配字幕等又要花费几个小时。上传完Vlog后,并不代表你就可以轻松了,由于各大平台给素人帐号分配的流量较少,你还得到处吆喝求点赞求评论。

对于平台来说,当然希望越来越多优质的Vlogger加入,但是不小的制作门槛,却让大家望而却步。

挑战2:内容同质化严重

国内常见的Vlog题材有美食、旅行、日常记录等,上至明星下至素人,都在这些领域扎堆。对于观众来说,同样的内容看多了,很容易厌倦,明星还可以靠着庞大的流量和粉丝情结撑着,而普通人的情况就不太乐观。

就像Vlogger史里芬说的一样,“你不能在你还是Nobody的时候,就把自己当成Somebody。当你还是Nobody的时候,你要反复问自己观众凭什么来看你?”平台的扶持千篇一律,有趣的Vlog万里挑一平台势必要考虑如何帮助创作者突破内容同质化的怪圈。

挑战3:变现难

Vlog作为“自恋”的产物,具有非常浓烈的个人色彩,倘若植入商业推广,难免会破坏博主真实的内容,冲击到苦心经营的个人特色,因此Vlogger在接品牌合作时就受到了一定的限制。所以,Vlog的商业化还有很长的道路要走,要改变这种现状需要依靠平台的助力。

因此无论是抖音、B站,还是微博,现阶段要考虑的是,如何吸引越来越多的人拍摄Vlog,提升Vlog的内容质量,以及如何给Vlogger带来收入?

为此这三大平台做了哪些努力呢?在内容策略上又有什么不一样呢?让我们从内容定位、内容生产、内容分发、内容变现4大方面来一探究竟吧!

内容定位

1、目标用户

1)抖音的目标用户分析

根据艾瑞 App 指数的数据,抖音的主要用户是来自一二线城市的90后年轻人,使用人群性别上差异不大,男生占比52.26%,女生占比47.74%。

图片来源:艾瑞指数

2)B站的目标用户分析

B站用户年龄集中在24岁以下,达43.73%,B站的用户更加年轻,根据B站董事长兼CEO陈睿的发言:平台用户的平均年龄是21岁,2018年新用户平均年龄是19.8岁。

B站大部分用户的是大学生和刚步入社会的职场新人,他们热爱鬼畜、二次元,喜欢分享视频。在城市分布上,也主要集中在一二线城市,男女比例差异不大。

图片来源:艾瑞指数

3) 微博的目标用户分析

微博的核心用户主要为90后,25-30岁的用户占到了29.85%,在地域和性别分布上,跟抖音和B站差不多,男女差异小,主要分布在一二线城市,这些用户喜欢追星、追热点。

图片来源:艾瑞指数

2、内容方向

① 抖音的内容方向

抖音Vlog内容题材很丰富,从日常、美食,再到健身、游戏均有覆盖。

2019年4月25日抖音全面开放1分钟视频权限,并宣布了“Vlog10亿流量扶持计划”,这其中重点扶持的是旅行、美食、时尚、日常4大方向的Vlog。

② B站的内容方向

B站Vlog部分题材是跟抖音重合的,例如美食、旅行、时尚等,不过值得关注的是,为了避免陷入内容同质化的局面,B站正在着力打造具有平台特色的Vlog内容,例如“聊聊我的职业”、“我的探店笔记”、“带你参加我的家”等。

③微博的内容方向

微博Vlog的最常见的题材是关于明星的,这跟微博的整体定位是一致的,微博Vlog题材比较常规,除了明星和亲子话题之外,其他内容都跟大部分Vlog平台并无差异。微博官方发起的Vlog话题也比较宽泛,比如#全明星Vlog大赛#、#超红Vlog挑战赛#。

内容生产

1、UGC

1) 内容生产激励

① 抖音的内容生产激励

4月25日抖音宣布了“Vlog十亿流量扶持计划”,除此之外给予Vlogger认证、商业广告合作优先推荐,并有机会参加行业活动演讲。扶持的垂类有旅行、美食、时尚、日常,在Vlog方面抖音更希望用户生产原创的内容,而不是像“海草舞”式的刷屏模仿。

② B站的内容生产激励

今年5月31日,B站加码推出了“Vlog星计划”,在激励创作方面,除了常见的流量扶持、商业资源外,还做出了真金白银的举措,每月设立100万 的专项Vlog奖金,同时优质的Vlogger还可以和平台联合出品系列精品内容。

③ 微博的内容生产激励

微博在扶持方面跟抖音没太大差异,主要集中在认证、资源支持、商业支持等,对于资源支持能有多大力度,则没有详细说明。

2)创作指导

想要持续的生产优质的Vlog,对于普通人来说,本身就是一种挑战。

不仅要求有精良的设备,对创作者的叙事能力、剪辑功底都有着较高的要求,往往几分钟的Vlog,背后付出的却是几小时、甚至十几个小时的汗水,这样的高门槛让不少人望而却步。为了降低创作门槛,吸引更多的用户制作拍摄Vlog,三大平台各出奇招。

① 抖音的创作指导

抖音的在创作指导上,官方发布了5个Vlog拍摄指南视频,邀请了平台知名Vlogger@牛肉夫妻出逃记、ahua、末那大叔、itsRae进行录制,每个视频只有2-3分钟左右,想要通过这样的教程来实操恐怕不太实际。

抖音Vlog创作指导,更多的是依赖UGC输出更详尽的教程,平台的#Vlog教程#话题就很受欢迎,聚集了一帮网友的智慧,目前播放量已达3.3亿。同时与快剪辑合作,推出了能够快速上手的Vlog拍摄模版。

② B站的创作指导

B站官方非常重视创作指导,带领四名知名UP主,历时一个月时间,制作了4门课程,开设4场直播,不光是要学习课程,还要完成作业UP主直播还会点评学员的作业,这样的指导堪称保姆级别,优质的稿件还可以拿到现金奖学金和作品展示机会。

一个月的活动,有12737位UP主参与投稿,产生了17223个Vlog,通过这样的活动选拔了一批有潜力的Vlogger。

③ 微博的创作指导

在2018年的V影响力峰会上,微博就已经率先宣布了未来将成立Vlog学院,对Vlog创作者进行线上线下指导,目前“微博Vlog学院”从5大维度的进行创作指导,从Vlog是什么、到拍摄器材、剪辑软件、Vlog拍摄、Vlog导师分享。

除此之外,还组建了Vlog粉丝群,邀请了7位大V担任导师,为新人传授Vlog技巧。

3)专题策划

在专题策划方面,抖音和微博走的是常规路线,抖音重点策划的旅行、美食、时尚、日常4大方向。而微博则是鼓励用户参与Vlog挑战赛,希望从中能够诞生Vlog的佼佼者。

B站上的UP主“毒角show”拥有227万的粉丝,制作的Vlog颇受粉丝喜欢,但是身在美国,邀请老美一起参加挑战,独特的背景让他的生活内容更加具有“可看性”。那么对于素人Vlogger来说,平淡的生活对于用户有吸引力吗?

为此B站大刀阔斧地尝试专题策划,一种是紧贴热点做专题策划,另一种则是结合平台特色做专题策划。

① 紧贴热点做专题策划

例如“Vlog遇上草莓音乐节”、“Vlog夏日大挑战”、“七夕Vlog”,同时提供相应的创作主题参考,让用户跟随着热点制作自己的Vlog。

② 结合平台特色做专题策划

Vlog叙事节奏松散,缺乏看点,对于观看者来说目的性较弱,所以无论是YouTube还是国内的Vlog,主题性质的Vlog都会更受欢迎。

B站结合平台的特色,打造了例如“聊聊我的职业”、“我的探店笔记”、“带你参观我的家”等主旨鲜明的专题,让大家能够从不一样的角度去分享自己的工作和生活。

在“聊聊我的职业”专题中UP主”大程子好妹妹”分享了坐轮椅如何上班,不为人知的残疾人工作的一面,让弹幕中不少人为她加油。

同样受欢迎的主题Vlog还有UP主老番茄拍摄的“我去网易做游戏啦”,播放量破380万,弹幕高达12万,互动量是平常的4-5倍。

对于B站来说,专题策划不仅是给予了创作者内容方向,也让观看者有话可说,有弹幕可发,通过弹幕互动,让Vlogger收获正向反馈,从而创作出更多的优质内容。

2、PUGC

1) PUGC来源

① 抖音的PUGC来源

抖音上PUGC 主要分为两类,一类是MCN平台邀请的团队/达人,比如末那大叔,另一类是平台培养的达人,像技术流Vlogger“燃烧的陀螺仪”,大学生Vlogger“ahua”,旅行Vlogger“itsRae”。

“itsRae”在起步阶段,发布了两条关于结束纽约生活的Vlog,两条视频收获的点赞量加起来已破450万。据卡思数据统计,“itsRae”凭借这波热度一周内涨粉247.8万,是当周粉丝增量最多的抖音红人,且卡思指数及排名连续6周稳步上升。

②  B站的PUGC来源

B站则是专注于从自己的平台挖掘培养Vlog达人,平台上Vlog的活动非常密集,差不多每周一个小活动,每月一个大活动。整个四月,B站Vlog视频投稿量同比去年增长761%,单月投稿 UP数同比去年增长782%,曝光量达62.9亿。

③ 微博的PUGC来源

微博是一个很典型的头部流量集中的平台,明星是拍摄Vlog的主力军。根据蚁坊软件发布的《2019年Q1微博Vlog数据研究报告》,微博Vlog KOL的TOP 20中有17位都是明星艺人,可以看到微博的Vlogger-KOL多为明星。

2)内容栏目化

栏目,最早是指电视节目,栏目有固定的时间、固定的主题,每期播出不同的内容。三大平台中,只有B站开始尝试将Vlog栏目化。

B站联合多位Vlog达人推出了“Vlog星制造”栏目,共同打造系列化的Vlog精品内容,让用户养成定期观看的行为,稳定用户的忠诚度。

目前已经制作了“客”观生活、全职新手、澳洲极限求生等9个节目,这些栏目的节目选题不走寻常路,力求差异化,给用户带来不一样的Vlog感官体验。

例如“中国boy超级大猩猩”的“带百万粉丝UP主海滩捡垃圾”,估计其他平台很难看到这么带感的Vlog。


目前UP主信誓蛋蛋的系列Vlog“澳洲极限求生“已经完结,取得了3000万播放量,30多万弹幕的好成绩。

B站的“Vlog星制造”帮助推广达人的优质内容,让达人获得了关注与成就感,进而激发达人创造更多精品内容。

内容分发

1、专属流量入口

在产品层面,B站在“广场”分区增加了“Vlog”入口,微博在“视频”专区也增设“Vlog”入口,抖音则没有给Vlog分配专门的入口。


2、编辑推荐

抖音主要依赖于机器算法分发,极少采用编辑推荐。

B站则把专题中优秀的Vlog以专栏的形式打包推荐,例如“我的探店笔记”、“理想生活大赏”活动中脱颖而出的优秀Vlog。B站编辑推荐的Vlog有认证用户,也有粉丝只有1000多的素人。

微博筛选优秀的作品,在“Vlog每日精选”专区进行展示,同时官博每天也会转发推荐优质的Vlog,微博倾向于推荐明星和认证用户的作品。

3、算法推荐

抖音的Vlog主要靠机器算法推荐,抖音的推荐规则如下:

  • 结合视频关键词,匹配200-300个在线用户

  • 如果Vlog的点赞量、 评论量、转发量、 完播率不错,会进行叠加推荐,如果用户反馈依旧良好,会进入更高的流量池,持续推荐1天到1周

B站主要基于用户的个人喜好来进行机器算法推荐,即使热度和互动量一般的Vlog也可以得到推荐,因此有利于长尾用户的发展。不过目前B站首页流量池给予Vlog的曝光还比较少,笔者经常在B站搜索和观看Vlog,但是鲜有在首页收到Vlog推荐。

微博的算法推荐则比较简单,主要推荐热度高的Vlog,不同的类目的Vlog,如美食、亲子Vlog等会间隔推荐,保证Vlog的多样性。

内容变现

目前各大平台的Vlog内容商业化还不是很成熟,博主能够变现的方式主要有平台的扶持、用户的打赏、广告收入等。如果不是头部,只能通过Vlog赚点零花钱,想要靠它养家糊口就不太容易了。

1、抖音的变现方式

Vlog想要在抖音上变现,主要是通过两个途径,一个是卖货,需要开通商品橱窗功能,第二个是商业合作。当你发布10个视频,进行了实名认证就可以开通商品橱窗功能。

针对于商业合作,抖音有专门的内容交易平台——星图,平均报价是3分钱1个粉丝,也就是如果你有10万粉丝,广告价格是在3000元左右。

2、B站变现方式

三大平台中只有B站对Vlog有专属的奖金支持,B站的扶持计划中,每月将会拿出100万的专项奖金扶持Vlog,Vlogger可以参加相应的官方活动,赢取奖金。例如活动“吃货的夏天”、“带你参观我的家”等都有专属奖金。

除此之外当视频创作分/影响力≥55,且信用分≥80分就可以开通“创作激励计划”,创作激励计划会根据UP主视频的播放量和互动量,给予一定补贴,根据B站UP主“霸气小猪Nong”的分享,每一万播放量差不多可以拿到30元的补贴。

B站的Vlog专属奖金和创作激励计划,对素人较为友好,只要你的Vlog有趣有料,就有可能获得一笔奖金。

B站 Vlogger还可以通过粉丝的“充电”、商业推广增加收入,不过这两项收入依赖于粉丝规模,所以更适合头部Vlogger。

3、微博的变现方式

微博的Vlogger可以优先加入“广告共享计划”,粉丝数达到1万,同时上个月的阅读数满足100万就可以加入。微博将通过内容创作者发布内容的数量、阅读量、互动量等数据,综合评定内容创作者能获得的广告补贴收益。 

“微博广告共享计划”能够带来多少收益呢?博主“乡下老白菜”谈到38万的阅读量分到了1.12元,也就是每10万阅读量,可以分到3毛钱。

如果你在自身领域中积累了一大票粉丝,还可以通过用户打赏、会员收入、电商导购等方式赚钱。

结语

为了吸引越来越多的人拍摄Vlog,提升Vlog的内容质量,以及给Vlogger带来收入,抖音、B站、微博三大平台做了以下努力:

但即使在各大平台疯狂投入下,就目前的情况来看,国内volg暂未出现现象级的内容,各大平台都还在摸索中,未来谁能称霸新风口呢?让我们拭目以待。

你有拍Vlog吗,你看好Vlog的未来吗?欢迎留言告诉我们。

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