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搜索竞价移动端推广有哪些技巧?给你8条建议
2019-12-12 18:24:42

搜索竞价移动端推广有什么技巧?在这里给大家提供8条建议:

1. 搜索时间分布

移动流量在早上上班路上、中午午休时、傍晚下班路上晚上四个时间段较大,周末节假日移动流量也较充足。

不同行业的目标客户用手机上网覆盖的时间有区别,可以借助百度指数(360/搜狗等指数,不同平台用户属性不一样)或查看账户的端口流量消耗时段趋势判断。

确定流量时间可以指导我们:什么时候加投,什么时候减投,以及不同时段的转化量和转化成本,方便进一步调整消费集中时间段。

2. 搜索地域分布

三四五线城市手机网民上网使用时长远高于PC网民,只做本地(三四线城市)的企业(如本地生活服务、旅游票务、家政服务等)要抓住移动端的流量,推广效果较PC端好(360平台PC端质量比移动端质量好,此平台除外)。

建议移动端流量较多地域的企业,要制作相应的移动端网站进行推广,让用户在访问时能有一个良好的体验。

3. 搜索词特点

移动端用户搜索企业电话、地址及产品/服务怎么样、多少钱等搜索词比较多,建议多做长尾词尤其是疑问类的词。在做移动端网站的时候要策划好对应模块的内容,大量的长尾词可以低价带来大量相关流量。

此外,移动端搜索打字比较麻烦,搜索平台的检索机制为输入核心字后下拉词框会提示相关搜索词,这些词都是高频检索词,建议添加下拉框检索词、底部推荐词等为关键词。

4. 关键词加词策略

移动端增词方向有:长尾词、下拉词、品牌词。其中移动端搜索词有不少是品牌相关词,包括自有品牌词和同行品牌词(竞品词),这类词转化率较好。所以移动端推广品牌相关词一定要覆盖全面,视情况增加竞品词。

5. 账户搭建策略

可针对移动推广单独新建移动推广计划,选择PC设备优先推广,并将关键词的PC比例调整为0,单独针对移动端进行出价推广。或新建计划以移动设备优先,然后将PC比例系数设置为0即可。

6. 创意撰写要点

移动端最大特点是:展示文字少。考虑到手机屏幕尺寸的限制和用户使用场景,移动端创意撰写应言简意赅,先放最吸睛的信息,以免被截断。建议字数控制在:标题12个汉字以内,描述32个汉字以内。

另外谨慎使用通配符,如果标题使用通配符后带入单元内的关键词无法准确传达广告原意,则建议不使用通配符,此时创意标题应围绕单元内关键词主题大意进行撰写,增加主题关键词出现频率,增加飘红。而创意描述在保证语句通顺的情况下,可适当插入1-2个通配符。

同时要多使用高级创意及闪投创意,创意样式丰富突出且占据屏幕篇幅较大,可以让用户第一眼看到,有效增加点击量。

7. 推广转化组件

移动端相比PC端有更多的直接转化按钮。如创意组件中的电话组件、咨询组件、表单组件、网页回呼组件等按钮,可快速促进网民进一步转化。

注意,除了添加推广前置的转化组件之外,在移动网站内的转化组件也需要同步完善。

8. 移动端咨询技巧

移动端用户使用手机检索时的场景可能为:在外走路、搭乘交通工具等,此时他们对于咨询的要求必须是要及时快速、简洁扼要,如果回复慢、回复内容多,可能会导致跳出流失。

针对移动端咨询,有以下4条建议:

多个问题打包询问,一次询问控制在2~3个问题,且问句要简练,切忌一问一答或长篇大论。

回复要及时、快速,手机用户的咨询时间碎片化,连续性差,要及时回复,否则会导致用户耐心消失跳出对话。

咨询对话尽量保持在30句以内,在第一时间找机会将对话转为电话咨询或微信咨询,转化的理由要充分且具有说服力。

④ 出于移动咨询的不稳定性,如感觉到对方暂时无法继续对话,客服应及时留下自己联系方式,方便其下次咨询。

以上为搜索竞价移动端推广的一些技巧,希望对你有帮助。

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
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    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
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    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
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