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跨界营销,看看人类脑洞有多大?
2021-10-08

人类的脑洞到底有多大?自从有了跨界营销,各种奇葩答案层出不穷。

 
当一个品牌“不务正业”地开始卖和自己毫不相关的产品,消费者不仅不会反感,反而会心甘情愿掏出钱包。跨界这门稳赚不赔的生意,让不少老牌国货焕发了生命力,受到了年轻一代的追捧。
 
诞生于1990年的六神,就是这样一个通过跨界合作越来越年轻化的品牌。
 
这不,最近,六神花露水联合乐乐茶出奶茶这件事,就成了一个现象级的刷屏案例。
 
这款被网友戏称为“花露水奶茶”的联名奶茶,包装复刻了经典的六神花露水瓶型,几乎可以“以假乱真”,与我们夏季常备的六神花露水无甚差别。

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但是,为了防止小伙伴们误喝花露水,六神在“花露水奶茶”的瓶盖上做了手脚,把绿色换成了银色,够贴心了吧?

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尤其值得夸一夸的是,这款“花露水奶茶”还具有花露水的提神功能。
 
官方给奶茶的命名是“薄荷玫珑冰椰椰”,也就是说,配料里除了鲜甜的玫珑蜜瓜和清香的椰乳,还有令人上头的薄荷味

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都说春困秋乏,在容易疲乏的秋季,喝上一杯六神和乐乐茶联名的“薄荷玫珑冰椰椰”,拥有和花露水一样提神醒脑的魔力。
 
这款“花露水奶茶”一经推出,就被买断货了。乐乐茶表示连夜补了一万瓶,至于现在还能不能买到,我只能说,大家碰运气吧。

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反正我看着网上好多人晒图,也只有羡慕嫉妒的份!

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不过话说回来,这次错过了也不要紧。前面说了,六神这两年一直热衷于跨界营销,说不定,下一次,更有趣,更令人上头。
 
而且,不知道你发现没有,六神的每次跨界,几乎都和饮品杠上了。
 
去年5月,六神联合肯德基的KCOFFEE推出的气泡冰咖啡新品——六神青柠气泡冰咖啡,就相当惊艳。

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甭管这是咖啡味的花露水,还是花露水味的咖啡,单是六神和肯德基跨界联名这一噱头,就足以颠覆很多人对六神的认知,让这款跨界新品成为爆款。
 
六神被人津津乐道的跨界,还有2018年和RIO鸡尾酒联名推出的花露水风味鸡尾酒

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在跨界新品遍地开花的2018年,六神和RIO推出的这款鸡尾酒,绝对是其中的佼佼者,给年轻人带来了耳目一新的消费体验,在天猫一上线就被抢购一空。

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像六神不甘心只做一款花露水一样,RIO也不甘只卖鸡尾酒。
 
除了和六神合作,RIO和钢笔品牌英雄推出的“RIO英雄墨水鸡尾酒”,也是跨界营销中的神操作。

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我们常形容有文化的人“肚子里有墨水”,甚至很多人曾经偷喝墨水有没有?

但这样的傻事,随着RIO和英雄墨水的跨界而显得理所当然。手里拿着墨水包装的RIO鸡尾酒,喝起来是不是觉得特有排面?

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你以为人类的脑洞就止于喝花露水、喝墨水了吗?
 
老牌国货亚洲汽水品牌——亚洲沙示推出的「唔係红花油」饮料更是丧心病狂。

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由于这款饮料的成分之一梅叶冬青,是红花油和风油精中的成分,所以,从「唔係红花油」中,可能真的能品出红花油的味道呢!
 
白猫洗洁精x酷氏气泡水推出的柠檬味苏打气泡水,则完全复刻了白猫洗洁精的经典包装,不知道的,还真以为你在喝洗洁精呢!

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还有雅诗兰黛出的奶茶,竟然根据粉底液分出了不同色号,实在是令人发指。敢喝的,我敬你是个勇士!

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不过话说回来,跨界营销,玩的就是心跳,拼的就是稀奇,赚的就是话题。
 
像前面提到的这些跨界案例,都是因为足够出人意料,才会引起广泛的讨论,并刺激喜欢猎奇的年轻人消费,从而达到营销目的。
 
所以,在跨界营销这件事上,请品牌们尽情开脑洞,我拭目以待更多好玩的联名合作。

-END-

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