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互联网报告|用户时长增长12.9%,BATT等平台化提速
2020-06-02 14:24:39

各位童鞋逮嘎猴啊,上期“五一假期消费洞察”看的咋样?有童鞋后台留言,希望更多同比、对比数据,尤其是本地生活,似乎就剩美团点评一家了……实际上,由于几大平台对流量通路的深耕,在一些领域,单纯APP的用户数据,确实难以展示完整的行业全景图,怎么才能看清楚呢?必须要全景流量了,哈哈,毫不夸张地说,这又是QuestMobile强项,业内仅此一家,别无分号,走过路过千万不要错过!

话说,最近世界又不太平,美国那边疫情还没结束、抗议又起,2020这个庚子年注定黑天鹅、灰犀牛、白鲨鱼各种乱飞、乱跑、乱游,变现比规模更重要、活着比利润更重要,愿世界终能完整、愿世间回归安宁,更愿大家历经劫难不忘初心!言归正传,今天Mr.QM给大家分享一下移动互联网全景流量生态状况。

QuestMobile数据显示,过去一年,在用户量增长近乎停滞的状态下,移动用户月人均使用时长增长了12.9%,由2019年4月的128.2小时增长至2020年4月的144.8小时,流量的深度运成为制胜关键,BATT等巨头平台化战略提速,用户挖掘+流量分发:微信的社交流量、支付宝的数字生活流量、百度的智能搜索流量、头条的推荐流量,成了玩家们绕不开的流量通路。

这当中,小程序成了各个平台流量分发的核心展示形态,如微信小程序月活规模已经达到8.5亿,百万以上的微信小程序已经超过1200个,主要分布领域为生活服务、移动视频、移动购物,这背后,与“疫情催熟”有很大关系,例如,健康码的广泛使用,线上消费券的广泛发放,都有很大的刺激作用。

与此相辅相成的商业化也在加速,包括平台入口的增加,视频、直播与购物、广告、优惠券等玩儿法连接、转化,以及背后的办公工具配套(云、CRM、办公、用户数据分析等),加速企业用户拓展、弯道超车,例如,拼多多、京东、京喜在微信小程序中的用户均在亿级,淘宝在支付宝小程序中的用户也接近5000万,美团外卖、饿了么在微信小程序、支付宝小程序中的流量甚至都已经超过了APP本身流量。

具体怎么搞?不妨看报告。

一、移动互联网巨头竞争加剧,

打造全景流量成为巨头的共同选择

1、移动互联网流量竞争日益激烈,全网整体增长放缓,但用户时长、打开的APP数量还在增长,流量的深度运营成为趋势

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2、BATT等巨头的平台化战略提速,提升流量的分发效能,深层挖掘用户价值,是巨头们共同深耕的领域


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3、越来越多玩家加入全景流量争夺战中,在超级APP中布局小程序,微信依托社交优势实现私域流量精准转化,支付宝要升级为数字生活服务平台,百度智能小程序依托搜索帮助用户获得精准的公域流量


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4、小程序获取流量效果突出,微信小程序月覆盖用户规模达到8.5亿,用户使用小程序习惯进一步养成,月活规模超过100万的微信小程序数量也在大幅增多


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5、分行业来看,生活服务、移动视频、移动购物等行业是小程序布局热点;微信小程序起步早,小程序类型更加丰富,支付宝小程序主要集中在生活服务领域,百度智能小程序类型分布更加平衡



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6、平台能力不断开放,视频和直播成为各家布局的重点,商业赋能持续升级,同时各小程序平台的商业化进程也在加速


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二、疫情下,小程序在抗疫、刺激消费、

品牌线上营销、复工复产等方面亮点突出

1、助力抗疫管理

1.1 健康码成为刚需应用,相关的小程序用户量增长突出,为政府的数字化防疫做出巨大贡献,也为后续的城市治理探索了新路径

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1.2 江苏政务服务、湖北健康码、随申办等政务类小程序,在疫情后,增加健康码和疫情公布功能,用户量激增


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2、助力消费复苏

2.1 各地政府发放消费券带动消费,小程序成为主要发放渠道,方便用户使用和商家的数字化管理


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2.2 支付宝和全国多地政府合作,发放消费券,覆盖衣食住行等方面,拉动消费复苏,也进一步培养了网民使用消费券的习惯


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3、助力品牌商线上营销

越来越多品牌商利用小程序实现线上转型,通过红包卡券、会员积分、互动小游戏、活动、广告等方式, 实现用户深度运营,进而拉动消费


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4、助力复工复产

教育、餐饮、房产等线下服务场景较多的行业受疫情影响较大,“无接触”服务增加,小程序助力这些行业将线下场景转移到线上,促进其复苏



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三、全景生态多维全渠道的入口,帮助企业

实现弯道超车、覆盖到更多结构性人群

1、移动购物行业

1.1 电商在小程序中通过优惠券、社交裂变等方式,借助微信的社交流量触达更多用户,拼多多、京东的微信小程序用户均达到亿级


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1.2 拼多多、京东纷纷铺开小程序矩阵,全面覆盖拼购、砍价、内购、种草分享等多种场景,聚集特定兴趣用户进行流量变现

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1.3 京喜通过社交裂变、低价拼团等玩法,在微信获取大量年轻、下沉用户,与京东APP形成互补


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1.4 苏宁易购多渠道布局,触达不同人群,人群规模总数达到1.4亿,微信小程序帮助平台触达了更多女性用户




2、生活服务行业

2.1 小程序成为生活服务应用的重要入口,美团外卖、饿了么从小程序获取的流量均超过APP


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2.2 小程序为饿了么、美团外卖、58同城等典型生活服务应用提供了更多入口,对于其流量贡献持续增加


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3、新闻资讯行业

3.1 新闻资讯行业对小程序的布局有待加深,多数平台流量来源以APP为主,国务院小程序月活规模达到6000万,为及时传达国家最新政令动态发挥了积极作用


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3.2 在小程序生态之外,新浪新闻在微博站外、移动网页端进行了全景流量布局,移动网页对流量的贡献持续加大,已经接近4成




4、旅游服务行业

4.1 旅游服务企业布局广泛,发力渠道不同,同程在微信生态获取的流量占比高达96%,飞猪在阿里生态获得的流量占比也接近一半,携程、马蜂窝从百度生态获得了较多流量




4.2 小程序帮助旅游服务应用获取特定结构人群效果明显,同程旅行、飞猪分别借助微信小程序和支付宝小程序拓展了更多女性用户、中低消费人群




-END-


鸟哥笔记,职场成长,宁阿姨,规划,思维,工作

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一一
分析好透彻

2020-06-02 23:48

阿啊甜
很优秀

2020-06-02 19:52

再哭不是好孩子
对用户注意力与时间的争夺

2020-06-02 18:39

Sara
这场疫情加快了人们转线上消费的习惯,传统行业熬住的都转omo了

2020-06-02 15:05

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一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
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    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
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    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
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    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
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    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


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