APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
为什么小程序分享至朋友圈打开是“单页模式”?
2020-07-15 13:49:23

2岁的微信小程序,把头发梳成大人模样,从西装内口袋掏出小程序“分享至朋友圈”的能力,台下众多企业/开发者猛搓小手边喊道,就目前开放的流量入口,团队都快揭不开锅了。小程序分享至朋友圈能力基本实锤,但不排除测试后有微小改动。一般按照微信的风格,只要更新到小程序开发文档后,距离正式开放上线的时间就不远了, 那么在正式开放前,思考一下以下几个问题。

1、为什么小程序开放该能力?

2、小程序开放该能力后会有什么变化?

3、在小程序产品设计上注意哪几方面?

4、为什么从朋友圈打开是单页模式? 

为什么小程序开放该能力? 

加速商业化环境

在许多微信小程序/小游戏中,广告收入是唯一的收入来源,导致小程序流量变成了生存的根本,和许多从业者聊过,只靠目前所开放的场景值难以盈利甚至维持现状都有点困难,在即将开放的超级流量入口,想必会燃起各大中小企业的激情,在100亿的流量刺激下,更多创业者选择小程序作为载体来提供服务/内容,促活及吸引更多企业和开发者入局,同时用更多开放能力帮助企业/开发者链接住用户,加速整个商业化的运作,逐渐成熟。

普通用户习惯和认知到位

微信小程序日活已经超过4亿用户,经历这次疫情加速了很多普通用户对微信小程序的认知,光“穗康码”就亮码超10亿次。

开放该能力后会有哪些变化?

降低分享者门槛 

其实未开放新能力前, 从朋友圈场景依旧可以打开小程序,只是需要分享者分享小程序码,从分享门槛上看,需要分享者准备好小程序码,然后发送一条朋友圈,而其微信好友也只能看到分享码,不识别进入则不容易了解其葫芦装的是什么药。

现在即将开放后只要接入该接口,成为任何小程序的标配,对企业/开发者都是一个非常轻量化的服务

新流量带来新机会

单纯“分享朋友圈”这个能力,多了一个超级流量入口,看上去任何类别的小程序都适用的一个能力,另外一个角度结合微信熟人关系人上看,微信小程序+朋友圈+熟人关系 = 改变用户决策路径。

其实从决策路径上,和电商直播卖货是同一个道理,很多人说电商直播的胜在便宜,胜在KOL带货能力强。其实电商带货胜在重构了用户决策路径。因为它以一种沉浸式、更直观的方式,把你直接带到了购买前的最后一步,你可能在直播现场一激动,手一抖就直接下单,极大地缩短了你要从注意到产生兴趣到购买这样的链路。

从电商消费者决策路径上来看,传统电商需要消费者通过“了解->兴趣->购买->忠诚”。而直播可以直接触达至“兴趣”模块,减少了认知的门槛。

所以微信开放小程序分享至朋友圈后,同样是重构了用户的决策路径,因为熟人关系自带N种心理特征变化,不管处于好奇、信任还是认同,在熟人关系下会比较容易进行相关的决策。

在产品设计上注意哪几方面?

“单页模式”下,页面顶部固定有导航栏和常见的文章及H5一致,标题显示为分享时的标题。底部固定有操作栏,点击操作栏的“前往小程序”可跳转至该小程序的当前页面。目前顶部导航栏与底部操作栏均不支持自定义样式。从视觉上看“单页模式”只是套了个H5的壳。 

image.png

从单一角度上看开放“分享朋友圈”,多了一个流量获取的手段,再从产品和运营角度上看用户获取,激活和留存视角

引导分享非诱导 

从阿拉丁指数发布19年小程序白皮书上看,小程序新用户来源top3分别是“分享、二维码、公众号”,开放了“分享朋友圈”能力后,个人认为从“朋友圈”场景值打开的新用户应该会占据top1的位置,换句话说“分享和二维码”入口和“朋友圈”入口有一定的重叠或者被覆盖的可能。

WechatIMG530.png

来自阿拉丁2019白皮书


所以在小程序里可以引导或告知用户可以通过页面右上角进行分享,切记不能诱导,容易进小黑屋


激活和留存

“在2020年1月份,模板消息全面升级为订阅消息,“用完即走”这个概念很好的诠释了小程序轻量化的特点,而订阅消息就很好的诠释了小程序“用完即走,走了还来”的用户行为旅程。 

订阅消息需要用户主动触发并且主动选择是否接收,提高触发订阅授权可以从核心流程植入,非核心流程可以用文字引导,但注意引导非诱导,什么订阅了提高中奖机率、增加抽奖机会等等都是违规行为。

从19年阿拉丁指数发布小程序白皮书上看,25%活跃用户均从快捷入口打开小程序,引导用户收藏小程序也是一个有效且成本低的一个手段,让活跃用户便捷再次使用。配合积分虚拟币刺激行为效果更佳。

UI界面及禁区

在UI上,因为单页模式”默认运行的是小程序页面内容,但由于页面固定有顶部导航栏与底部操作栏,很可能会影响小程序页面的布局。所以得注意适配“单页模式”的页面交互,特别底部引导操作栏是100%不透明的。

在“单页模式”下,不得诱导或强制用户点击“打开小程序”,分享立即获得利益,以及通过明示或暗示的样式来达到诱导分享目的的行为等违反微信价值观的应该会阶梯式惩罚。应在“单页模式”中依靠页面内容的呈现让用户自主判断选择是否进入小程序。 

另外从开发者文档上看,目前不支持在小程序页面内直接发起分享,现在分享至朋友圈唯一入口是通过右上角【···】来进行分享操作。 

为什么是单页模式? 

单页模式是指用户将小程序分享至朋友圈后,好友在浏览朋友圈时看到链接点击进入的小程序页面呈“单页模式”。是不是觉得有点纳闷?既然是用户分享出来,好友点击后为什么不直接跳转至小程序相对应的页面呢?

从表面上看是抬高恶意刷量、诱导点击等行为的成本。内地里是遵循微信小程序的价值主张。 

我们希望你提交的微信小程序,能够符合微信团队一直以来的价值观,那就是:一切以用户价值为依归、让创造发挥价值、好的产品是用完即走,以及让商业化存在于无形之中。在切实符合用户的合理需求和利益的前提下,通过微信小程序所提供的功能和服务,为海量微信用户提供具有持续价值和高品质的服务。 

不管是“模板消息”迭代成“订阅消息”,还是即将开放的“分享至朋友圈的单页模式小程序”,都是在微信价值观下的产物,给予用户最好的体验结果。只要是触碰或违背,“疯”起来连自己都打。 

WechatIMG533.png

再划一下重点“在切实符合用户的合理需求和利益的前提下,提供功能和服务”,换句话说我们所有的行为操作的背后机制都是“用户+情景 = 期望效用最大化”,用《俞军产品方法论》中的内容来说我们在做一件事时都会受到一个情境刺激,这个情境的刺激会调用偏好和认知函数,产生一个主观期望效用,促使用户产生相应的行为,即追逐这个预期的效用。而行为会产生某个结果,这个结果又会成为经验,影响偏好和认知函数,从而可能对用户的下一次行为产生影响。这是个人理解微信生态在如此庞大的用户量依旧高效健康运转的秘密所在。 

比如微信运营规范所提到的“拒绝标题党”、“欺诈”、“过度营销”等等,都会影响用户期望效用最大化,从而影响用户实际体验,最后修正用户认知。期望效用影响用户的行为和选择,促成了用户的行为。用户的实际使用体验会形成经验,反馈给用户的偏好,对其进行修正或强化,形成新的偏好。 

所以再看微信小程序价值观“在切实符合用户的合理需求和利益的前提下,提供功能和服务”,这并不是克制,而是真的很“微信”。

-END-


鸟哥笔记,广告营销,深响,渠道,推广,影响力,策略,营销

首席吹牛官
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
首席吹牛官
首席吹牛官
发表文章9
互联网圈十八线写手 颜良文丑 欢迎交流
确认要消耗 0羽毛购买
为什么小程序分享至朋友圈打开是“单页模式”?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接