APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
在线教育如何在快手平台布局?
2020-08-04 13:57:09



随着互联网的发展,在线教育也经历了从萌芽、探索到快速成长的阶段,受2020年新冠疫情的影响,加快了在线教育在短视频平台的布局速度,其中快手平台的表现值得关注。

在疫情期间,快手app侧边栏上线了“停课不停学”(已更名为“在家学习”)专栏。早在2019年7月,快手发布了教育生态合伙人计划,邀请优秀的短视频和知识生产者入驻快手,并为合伙人提供运营支持。

那么,在线教育在快手生态的发展现状如何?面朝研究院最新报告《快手平台在线教育行业研究报告》,包括在线教育发展现状、快手平台在线教育生态、在线教育品牌案例研究三个板块。

数据来源:面朝科技旗下飞瓜数据

统计时间:2020年1月1日-2020年6月20日

01 在线教育行业发展现状

2019年我国在线教育市场规模3226亿,同比增长28.1%,随着教育理念的深入和技术的成熟,在线教育市场规模有望于今年首次突破4000亿,未来三年市场有望保持20%的增速高速成长。

在线教育可部分缓解国内教育资源分配不均,优质教育资源稀缺的情况。2019年有7个省市的小学、初中、高中、职业学校和普通高校生师比高于全国平均水平,18个省市的小学或初中生师比高于全国平均水平。

在线教育可打破时间和空间的限制,有效整合教师资源、提升教育资源分配效率,一定程度上有助于缓解教育资源不均、优质资源稀缺的情况。

网民渗透率近一半,在线教育用户规模突破4亿,移动端占绝对主导地位。截至2020年3月,我国在线教育用户规模达4.23亿,较2018年底增长2.22亿,占网民整体的46.8%;手机在线教育用户规模达4.2亿,占整体用户的99.3%,较2018年底增长2.26亿,占手机网民的46.9%。

智能手机以及5G技术的普及应用为在线教育提供更好的使用体验和技术支持。此外,受新冠疫情影响,全国大中小学开学推迟,教学活动改至线上,推动在线教育用户规模快速增长。

成人教育依然占据市场主体,K12教育成必争之地,未来发展潜力巨大。成人教育作为中国在线教育市场主体,占整体市场规模的75%左右。

随着新一代80后/90后父母教育意识的升级和消费能力的提高、新一代00后/10后孩子对互联网的天然熟悉,K12家长及学生群体对在线教育的接受度正在快速增长,2019年K12教育的占比已提升到21.3%。2020年受新冠疫情影响,K12教育将加快线上布局,成为在线教育新竞争板块。

02 快手平台在线教育生态

2019年短视频+教育市场规模达62.3亿,广告为主要收入来源。目前短视频平台“双王”格局已形成,且已进入存量竞争阶段,抖音、快手上大量的泛娱乐性内容容易让人产生审美疲劳,相对严肃有价值的优质教育内容可以提高用户粘性,同时也可以拓展平台变现渠道,平台上教育内容日益丰富。

快手教育生态蓬勃发展,教育类短视频数量累计达2亿,日均播放量超22亿。据《2019快手教育生态报告》显示,快手教育生态的多项数据已达到亿级。教育类短视频累计生产量高达2亿,作品日均播放总量超过22亿,日均点赞量超过6000万。

在这些数字背后,素质教育、三农、职业教育、学科教育四大垂类支撑起庞大的知识内容池。此外,教育短视频作者超过99万,同比增长超过100%;教育直播日均观看时长≈734年,日均观看人数累计高达1亿,日均直播评论超过2000万。

快手平台6月教育行业月榜Top10中,账号类型丰富,视频内容风格多样。其中榜首“小李朝ye”飞瓜指数达960.63,粉丝量621.6万,6月粉丝增量为11万,且在成长榜占据第8。6月教育账号涨粉榜中,“鬼步舞校长~张鹏飞”以月增83万的表现占据头名。

教育账号风格类型多样,专业向、娱乐向内容更易激活用户互动。从内容划分上来看,总体而言分为五大类:课堂模仿类、技能展示类、教学辅导类、在校老师分享以及培训机构相关。

专业向的教学辅导内容是学生群体刚需,同时娱乐向的情景模仿视频能在用户较高强度的学习氛围下,提供轻松愉悦的时刻,使学习更加高效,并且较易激活观众积极互动,在内容上能互为调剂。

03 在线教育品牌案例分析——跟谁学

疫情期间快手平台推广力度加大,5、6月保持稳定推广节奏。2月受春节和疫情双重影响,跟谁学在快手平台投放量大幅下降,从三月份开始,恢复投放力度,并在接下来两个月中保持稳定增长。6月份预估单月推广强度与上月持平。

内容互动方面,总体互动量与关联视频数量波动保持一致,2、3月份仍坚持观看学习的用户,互动意愿明显较高,赞评比2月份达到最低为12。4月份有所波动回升后再5、6月份降回到较低水平。

快手推广账号分布金字塔现象较明显,尾部达人及素人占大多数。快手平台推广账号金字塔现象较明显,超过54%的账号为达人账号,素人及用户账号占比45.8%。

其中,达人账号的投放大量集中在长尾账号。尾部账号占比超过66%,腰部账号占比33.1%,头部达人占比不足1%。关联视频的推广账号粉丝量最高的为王小歪✨和平精英,达1500万+;而推广视频次数方面,最高的为大雷原味烧烤,关联次数达12次。

快手品牌账号矩阵布局,教学细分内容丰富,满足不同受众群体需求。跟谁学在快手平台的品牌账号呈矩阵式分布。账号涵盖科目广,细分类型多,重点以英语和语文科目相关教学分享为主,内容包括趣味英语学习、英语笔记分享、语文作文积累,文言文学习等。

内容形式方面,主要以短视频教学分享片段为主,辅以长图形式的知识点罗列,此外在长假期间,以视频直播课的形式开通提分训练营,提分内容包括语文、数学、英语、物理四科,学员可通过品牌账号快手小店下单报名,学习期间辅导老师提供一对一答疑服务。

 -END-


鸟哥笔记,品牌策略,卫夕,定位


面朝科技
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分
评论

综合评分:

我的评分

参与评论(0)

社区交流公约

暂无评论,快来抢沙发吧~
登录后参与评论
发布评论
鸟哥笔记用户社区交流公约

Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
【新品】办公/外出两用静音充电小电扇
办公桌必备小电扇!
2000羽毛
立即兑换
面朝科技
面朝科技
发表文章37
面朝科技,让新媒体商业更有价值
确认要消耗 0羽毛购买
在线教育如何在快手平台布局?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接