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取标题的七种技巧,24个案例剖析
2020-08-03 14:19:57


1. 第一人称视角即我看到的事物,通常给人一种真实、亲切的感觉。

通常是写我亲身的经历或者是亲眼看到、亲耳听到的事情。

标题里通常有“我”这个字。

比如:

  • 我的第一道童年阴影,是我妈(咪蒙)

  • 我做了近视眼激光手术(衣锦夜行的燕公子)

  • 我曾是名技术男,也拿过股份(鬼脚七)

这种视角的标题,账号带有强烈的个人风格,推送的内容通常写自己的故事,但是这种故事可能也发生在你身上,具有启迪意义


2. 第二人称视角

也就是我看到的事物,但它是写给你看的。

第二人称的叙述方式使人感觉更直接、更自然、更亲切。

标题里,通常有“你”这个字,但是文章内容里通过用第三人称视角叙述。

比如:

  • 欺负我的人很多,你算老几(咪蒙)

  • 你穿的每一件衣服,都在出卖你(十点读书)

  • 有人偷偷爱着你(视觉志)

这种视角的标题,账号的个人风格不太强烈,标题通常具有某种观点,具有启迪意义


3. 第三人称视角

上帝视角,是不带任何感情色彩和主观意识的,是纯粹的局外人旁观者。

标题里,通常不含“你”和“我”。

比如:

  • 刚刚,国产航母成功下水!(人民日报)

  • 2岁女孩半夜吐血,真相难以接受!(育儿宝典)

  • 99%的人都不知道的十二个旅游秘密(环球旅行)

这种视角的标题,账号几乎没有个人风格,也没有某种犀利观点,甚至不含有价值观,只提供信息

理解完这三种人称视角,再思考自文章标题该怎样取,模仿大号的标题,会有很大收获。

很多编辑会说,标题里含有价值性的东西。用户肯定会点击,因为它对用户有帮助。

但是对于不同的用户,这种价值完全不一样。可能是新闻、可能是知识、更有可能是鸡汤。

所以我们需要思考,什么叫做对用户有价值?

其实人的很多想法和冲动,比如“用户看到一个标题想点击”,它和特定的神经细胞被激活有关,例如单胺类神经递质。


4. 刺激多巴胺

它能直接影响我们的动机,当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时,大脑中就会分泌多巴胺。

Berridge曾经提出,奖赏刺激作用在动物或者人身上会导致三个结果:快感、动机和学习。

如果在文章标题里提供了一些奖赏,用户的多巴胺的释放就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 什么样的人不会出轨?(视觉志)

  • 修身套装裙58元限时抢(京东)

  • 张小娴:为爱情保鲜的秘诀(十点读书)

所以你大概能理解,为什么送干货,送礼物的标题总能吸引用户。这种方式还适用于活动策划、电商项目等。


5. 刺激肾上腺素

肾上腺素能够刺激心脏和血管等器官,提高兴奋度,加速代谢,在遇到危险时会大量分泌。

如果在文章标题里提供了一些刺激性的关键词,用户的肾上腺素就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 惊险!两岁幼童坠入深井,请家长一定看好小孩(都市报道)

  • 周杰伦演唱会让叫一名公安“滚出去”!(湖北经视)

  • TikTok必须死。(维京女侠)


 愤怒可以使人的大脑皮层及丘脑下部兴奋,促使肾上腺素分泌增加。


6. 刺激五羟色胺

人的不良情绪与五羟色胺的不均衡分布有关。通常在你出现抑郁情绪时,它能让你变得开心,产生愉悦感。

如果在文章标题里提供了一些能让人从抑郁变得开心的关键词,通常是正向价值,用户的五羟色胺就会增加,用户就有可能点击标题。

比如:

  • 欺负我的人很多,你算老几?(咪蒙)

  • 我愿在这样的小镇,与你共赴终老(环球旅行)

  • 嫁给一个让自己增值的男人(十点读书)



7. 传递普世价值

如果希望内容被大多数人看,就得符合大多少人的需求。

这种需求可以用普世价值替代,大部分鸡汤号的标题,或多或少和普世价值相关。

当标题里含有某种普世价值,意味着很容易被多数人读懂。同样的,一旦你的标题反对普世价值,又很容易刷新这些人的认知。

公认的普世价值包括:

民主、自由、博爱、人权,公平、平等、公正、正义,改革、开放、发展、共富,和平、和谐、慈悲、宽容。

标题可以塑造两种反差:

  • 标题表达的意思具有普世价值

  • 标题表达的意思反对普世价值


比如具有普世价值的标题:

  • 有钱人不会和穷人一起吃饭

  • 女孩子应该早点结婚生孩子

  • 做人比赚钱重要


比如反对普世价值的标题:

  • 有钱人应该和穷人一起吃饭

  • 女孩子应该晚点结婚生孩子

  • 赚钱比做人重要



 -END-


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4. 色情低俗信息,主要表现为:
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    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


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