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模仿小红书KOL能成为小红书KOL吗?
2020-11-23

刚刚加入小红书的时候我相信每个人都曾有过这个困惑,不知道自己要做什么,甚至也不知道自己能做什么,就像大学刚毕业的时候一样迷茫,这个时候我们该怎么进行下去?

在现实生活中,我们看的是一些过来的人经历,在小红书里,我们也不由自主的选择了类似的解决方案:即参考KOL的做法。

于是我们会开始尝试模仿一些小红书KOL的做法,甚至是爆款笔记,例如一个万赞的笔记,我们感觉真还不错,我要是能做到这种程度就好了,于是我也照着做一个,封面也类似,图片质量也类似,标题起的也差不多,但往往效果却事与愿违。

为什么模仿KOL的方法失效了?

这就是我今天想告诉你的,在小红书模仿KOL大概率成不了KOL,因为模仿KOL有坑。

一、账号所处阶段不同

KOL发一篇笔记和我们发一篇笔记,即便内容可能是相同的,但也会有相去甚远的效果差异,我们都知道笔记的推荐是动态的,权重和数据反馈是非常重要的影响因素,因为KOL的粉丝够多,即便是粉丝刷信息流而产生的数据反馈,也比你的数据来的多,那你就不可能在竞争中获得更好的推荐,所以你模仿了KOL的笔记却仍然没办法获得跟它一致的效果。

当然我们这里说的是一些模仿优秀笔记的情况,我们再说说一些极端情况,有的KOL觉得自己目前粉丝多了,需要疯狂变现了,但是人又懒了,恨不得每篇笔记都是广告不说,而且内容还越来越差,但是这给我们造成了一个假象:你感觉,只要做成这样就能成为KOL.....

或者,原来KOL就是这么做的啊,但实际上不过是一种假象,你一直以来看到的都是别人“对付”出来的笔记,她粉丝已经够多,可能不追求增长了,但对你来说,你一个粉丝没有,你追求的难道也是不增长?

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这是一个10W+粉丝账号的近半年涨粉数据,半年涨粉不到1000个,看目前的笔记每篇都有100左右的点赞,基本就是刷数据的账号,跟她学能成为KOL吗?

二、账号成长时期不同

我写的文章里绝大多数都在讲垂直,但遇到最多的小红书博主的提问,也是关于垂直的,一是搞不清楚垂直的定义,二是觉得垂直没有什么必要,毕竟她关注的KOL就什么都发,所以觉得我说的都是错的。

而我想告诉你的是每个人达人在成长阶段都有属于自己的成长路径,这个成长路径指的就是在当下你的内容能否被人喜欢,例如在2018年你发类似于时尚大片的单图穿搭可能很有效果,但放在现在来说用户已经审美疲劳了,于是你还是模仿那些“KOL”做这些事情,我相信一定死的很惨,这个例子很常见,比如2019年的穿搭合集也非常火,但放在现在来说效果也逐渐减弱了,现在的穿搭是示范+讲解,并且有自己的独特风格,我们假设你在2020年做穿搭,用2018年的方式会发生什么?你不会期待大家复古吧.....在20年垂直是最快的涨粉方式,别无其他。

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看,这是我们家的垂直鞋类时尚博主,尽管23天没更新了~(这是一条催更推送)

三、KOL成长经历是假的

一小部分KOL内容乱七八糟的,你很难想象:嗯?就这个内容质量也能有这么多粉丝?我做的比她好,我粉丝肯定比她更多,这句话本身没错,但只是参照物选错了,这个“KOL”可能是刷出来的,我之前接语音咨询的时候有一些博主为了让我更好的理解哪些博主是她的参照物,于是掏出了精心专研了很久的KOL账号,但我一眼就看出来是刷的账号,基本表现为,粉比赞藏多,评论基本为0,发的内容涉及的领域乱七八糟,还故作玄虚叫:生活方式博主....啥叫生活方式?我越来越不懂,所以我去百度了一下。

生活方式狭义指个人及其家庭的日常生活的活动方式,包括衣、食、住、行以及闲暇时间的利用等。广义指人们一切生活活动的典型方式和特征的总和。包括劳动生活、消费生活和精神生活(如政治生活、文化生活、宗教生活)等活动方式。

换句话说,就是什么都做,什么都算,为了给自己在小红书上找个发朋友圈的理由真是煞费苦心,跟这样的账号学习能学出来什么呢?

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很明显,昨天粉丝暴涨,今天暴跌,平常一动不动,刷粉无疑。

我知道这个时候你一定想问,什么是垂直?我告诉你:在我看来,沿着某个突出的点来进行的都算垂直,无论这个突出的点是类目(比如穿搭、美食、健身、或者更细分健身下的游泳、跳绳都行)甚至是人物的性格,比如你特别逗比,逗比身上发生的逗比事情算不算垂直,也算。

那什么不算垂直?就是你的性格不突出,但反而想围绕自己做一切能做的事情,这种就会变成朋友圈,所以我劝你,如果性格不突出,就搞点实用性价值,比如按照类目的性质划分一下垂直,不要在想生活方式了,它与你无缘。

四、没学到账号的内核

有些小伙伴,照葫芦画瓢学做VLOG,别人的VLOG似乎是记录日常,我的也是,那么为什么我拍出来的效果就不好?在《小红书运营的道与术》这篇文章里我很明确的讲述了什么是账号的核心。

原因就在这,学到了表面到没学到内核,别人的VLOG有贩卖焦虑的,我们偶尔也管这种账号叫学习博主或者叫成长博主,他们拍学习的画面我也拍学习的画面,怎么就不同了?你可能没注意到的是她可能本身家庭条件就不错,房间装修又刻画了这种特征,所以从细节的角度都给你造成了一个精神内核:厉害的人都这么努力,你呢?

但我学到的是什么?摆两本书录个视频,发上去看了一下没效果,然后就开始吐槽?咋回事,我拍的和她一样啊,为什么她就有效果。这就是典型的没有精神内核,学到了表象,学不到内核。

以上你看完了,你就理解,模仿KOL始终不会让你成为KOL的。那该怎么做呢?很迷茫不知道要做什么,我建议你还是要模仿KOL,是不是感觉有点矛盾?为什么看KOL有坑,还让我继续去模仿KOL?

我想告诉你的是模仿KOL是目前为止最快能了解一个平台调性的最佳方式,但以上的几点只是我们用了错误的方式模仿,所以我最该做的是调整自己的参照物以及调整自己的模仿方式。

我们来做个拆解:

1、先说调整参照物

尽量选择2W-10W粉丝之间的KOL,原因是这样的KOL对我们的距离是非常近的,所以他目前在做的运营方式对我们来说是非常有效的,其次是一定要选择粉丝最近粉丝逐渐增速比较快的,例如最近一个月涨粉2W+,并且每天都有固定涨粉,但是会越来越多,如果是今天涨1000,明天涨0,这样的账号虽然未必是刷粉,但基本可以判断只靠爆文涨粉的账号,没有太多学习的作用。其次就是账号的真实性要强,粉丝比赞多直接就可以略过了。

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优秀的账号粉丝一直在增加,并且很平稳。

2、模仿方式

以前我们是模仿内容,但是现在我们不妨改变一下思路,去拆解一下她背后的运营逻辑,内容传递了什么价值,为什么他的内容吸引人,如果换做我的定位我该怎么做?千万不要别人做什么我也做什么,别人适合穿搭,但自己未必适合,要找到自己的亮点,但可以借用她的运营方式。

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例如这样的博主就是值得我们思考的。

所以今天的主题在清晰不过了,不是不能模仿KOL,但是要学会正确的模仿以及模仿正确的KOL才能让你成为KOL。

-END-

麋鹿先生Sky
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参与评论(2)

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彭清

2020-12-16 12:25

说了半天也没说要怎么做呀
用户561880

2020-11-24 16:38

说了半天也没说要怎么做呀
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模仿小红书KOL能成为小红书KOL吗?吗?
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