APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
京东、百度、伊利等大牌为何纷纷向脱口秀演员递出橄榄枝?
2020-11-24 18:41:03

双11大促节点期间,各大电商平台纷纷开足马力,展开花式宣传,而今年双11营销有一个新现象就是,头部电商品牌纷纷盯上脱口秀,掀起“脱口秀+直播带货”的电商模式进行卖货。

一、脱口秀节目爆火,脱口秀演员由幕后走向台前

近几年脱口秀综艺兴起,比如《吐槽大会》,《奇葩说》《脱口秀大会》《火星情报局》等节目都深受人们的喜爱。

就拿《脱口秀大会》来说,多次登上热搜,雪国列车CP等诸多话题成功出圈。

脱口秀节目的爆火,与当下轻松的互联网环境有关。

现代人生活压力大,都喜欢看轻松愉快的节目内容缓解压力。于是,像脱口秀这样轻松、诙谐的综艺节目就受到年轻人追捧。

随着节目热度节节攀升,也让一大批“素人”脱口秀演员成功走到台前。

《吐槽大会》捧红了李诞、池子;《奇葩说》捧红了傅首尔等一大批奇葩辩手,《脱口秀大会》更是捧红了李雪琴、王建国、杨笠等人。

他们成为了草根明星的代表,也开始接广告,接商演,抢明星的饭碗。虽然脱口秀演员没有明星的知名度高,粉丝粘性强,但是因为产出的段子有趣,且形象接地气,自带亲和力。

像李诞、李雪琴这样的脱口秀演员,身上带有“懒宅”、“丧”的标签,相比明星来说更加接地气,更能让受众产生共情,增强对他们的信任感。

比如李雪琴的段子都来自日常生活的总结,贴近生活的内容容易引起大家的共鸣。

品牌做广告,目的都在于扩大传播,获取流量,不管是流量明星还是脱口秀演员,只要能带来流量,品牌的目的就能达到,品牌选择脱口秀,无疑是关注到了脱口秀的流量红利。

二、泛娱乐营销市场下沉,脱口秀演员正在迎来商业化

不知大家有没有发现一个新现象,就是越来越多的脱口秀演员成为品牌营销的主角,开始接商业合作甚至代言了。

今年双十一,脱口秀演员更是成为电商巨头的“香饽饽”,在今年双十一预热赛中,天猫、京东纷纷和当红的脱口秀演员展开合作。

比如京东联合笑果文化打造了业内的《脱口秀大会3.5季》,以「京东还能这样」为主题,李诞、李雪琴等人纷纷“吐槽”了自己奇葩网购经历,安利京东“送货上门”等服务。

此外,李雪琴还化身“开新大会”的提案代表给京东超市整了一个追新指南。

天猫则邀请李雪琴参加“双十一线下开放麦”,李雪琴围绕天猫双11的优惠规则,得出市值8千亿的阿里,折上折后,4000亿即可盘下阿里的结论。买不起还可以用花呗。

据不完全统计,近期李雪琴接到的商演或节目代言,数量达12个。其中不乏有京东、天猫这样的电商巨头。她还登上《时尚芭莎》拍摄杂志大片。

被称为“谐音梗大王”的王建国也是接下了多个商演,参加了OPPO、支付宝等品牌的脱口秀,甚至还代言了吉列。

万万没想到靠吐槽也能接到代言,王建国和吉列,一个敢说一个敢接。谁说脱口秀演员不符合品牌形象,王建国用实力证明了“人有多大胆,地有多大产”。

还有王勉、庞博、呼兰等脱口秀演员均接下了多个商演合作,参与直播带货。

就连伊利也邀请了奇葩说的奇葩辩手傅首尔进行推广,傅首尔化身伊利“省钱经纪人”,传授薅羊毛的终极奥义,教你薅出一片天地。

种种迹象都表明,泛娱乐营销市场正在下沉,脱口秀演员正在迎来商业化。

这群脱口秀演员的商业化之路呈现出多元化的趋势,他们不仅能参与电商直播、脱口秀表演,还能接广告,上综艺,甚至拍摄杂志,可谓是“全面开花”。

这种草根明星,相比流量明星来说也有着一定的优势。

脱口秀演员擅长用诙谐幽默的形式,“润物细无声”地植入广告,让你在听段子的时候,不自觉接受广告讯息。

与流量明星的高昂代言费和出场费相比,脱口秀演员的商业推广费用往往更低,这就意味着企业可以节省经费,更好地花在其它地方。

其实不止脱口秀演员,近些年相声演员也进军广告圈,开始接商业广告和代言。比如小岳岳就成了老乡鸡的代言人。

岳云鹏×老乡鸡首支TVC:月月上新,鬼畜洗脑

究其根本,是在于「有热度」、「够新鲜」,脱口秀节目火了之后,自然有品牌看中其新鲜感和话题度。

从流量明星代言到脱口秀演员、相声演员做广告,广告与综艺的边界越来越模糊,一方面也说明了品牌更加注重内容营销,更加追求“品效合一”。

三、内容营销创新升级,脱口秀+电商直播成卖货新形式

互联网的迅猛发展,短视频的快速崛起,衍生出了一大批网红,无论是像李佳琦、薇娅这样的直播红人还是像李子柒这样的草根红人,都证实了网红卖货有着更多的可能性。

如今直播带货已成为电商标配了,尤其是头部主播,带货效果更为显著。今年双11期间,预售首日薇娅与李佳琦两位超级带货主播就交出了傲人的成绩,薇娅以53.2亿元的销售额排在第一名,李佳琦以38.7亿元的销售额排在第二位,再次创造销售奇迹。

但当明星+网红直播带货成为普遍现象,难免让人审美疲劳,与此同时,随着脱口秀节目的火爆,脱口秀+直播带货的电商模式正在应运而生,为直播电商打开了新思路。

相比传统的直播带货来说,脱口秀+电商直播的带货形式,稀释了商业行为,降低了受众的抵触情绪,观看脱口秀演员的直播,像是看讲段子一样轻松,放下了内心的戒备。

同时,脱口秀+直播带货的电商模式的形式也更为多样,可以以冠名、赞助、口播等形式植入广告讯息,互动性更强,更兼顾了观看者的感受。

今年9月份的时候,李诞带领着《脱口秀大会》新一季冠军王勉开启了抖音直播带货首秀,更有罗永浩团队倾情加盟,两人的互相调侃为直播间增添了不少趣味。

李诞用他自己的方式卖符合他气质的东西,面对一众大牌,李诞为不同商品量身打造的梗,让这场直播变成了一场四个小时不间断的线上脱口秀。

在同质化现象越来越严重的电商直播现场,抖音以“脱口秀+电商直播”的创新玩法,提升了品牌形象。

前段时间,百度以“好奇”二字作为主题概念,联合浙江卫视打造了国内首档好奇主题晚会《百度好奇夜》。

为了给晚会预热,百度更是邀请到了脱口秀界红人李诞、王建国等人,跨界上演了一场「搜」好笑的脱口秀,不论是在形式上,还是内容上,都颇有新意。

李诞从“百度上搜索王建国同名人数”到“用百度测试有没有网”的场景段子,潜移默化地安利百度的搜索功能,突出百度的“搜索”特性。

王建国则与十年前的自己对话,将「好奇心」放在「职业的选择」语境下。在“谐音梗”等自黑段子中,不露痕迹地将百度识别、百度人物等功能点植入用户脑中。

整场晚会段子与内容高度贴合,百度通过打造一场脱口秀晚会,将「好奇」与「百度」进行深度关联,既深化了品牌特性,也展现出品牌对用户的关怀。 

这种泛娱乐内容的产出,很好地平衡了电商直播的商业性以及受众的观看体验,促进电商直播良性循环。

四、结  语

脱口秀凭借其直白的语言和幽默轻松的风格,成为了年轻人喜闻乐见的娱乐形式。观看线下脱口秀更是成为年轻主流用户的一种生活新方式。

相比其他的内容载体,脱口秀的形式天生自带幽默、亲近的属性,更易吸引喜欢新鲜趣味内容的年轻用户,引发年轻目标群体的情感共鸣,从而达到破圈传播的目的。

在消费升级的大背景下,面对口味越来越挑剔的年轻人,品牌也需要转变营销思维,不断创新,以受众喜闻乐见的营销方式,更加注重内容营销,兼顾受众感受,去撬动年轻市场,建立与受众的情感连接。

脱口秀营销的优势是它足够“新颖”,寓教于乐的方式使受众具有很强的接纳性。在这种背景下,品牌选择以脱口秀的形式,无疑是一种新潮又讨喜的营销新形式。

-END-

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章197
确认要消耗 0羽毛购买
京东、百度、伊利等大牌为何纷纷向脱口秀演员递出橄榄枝?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接