11月26日，“2021喜马拉雅媒体营销峰会”在上海举办。

本次峰会以“声音宇宙”为主题，在音频市场高速增长的背景之下，喜马拉雅发布音频行业趋势、2021年内容布局和音频媒体营销价值，同时邀请来自品牌高层以及音频创作者等多方合作伙伴出席活动，探讨如何在音频蓝海市场中抓住”耳朵经济“的红利，联合品牌共建“声音宇宙”。

 一、互联网下半场是用户时长之争，音频成为第三大媒体   

在CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示：我国手机网民规模达9.32亿，在各类应用使用时长中，网络音频占比提升至10.8%，网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体，线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。 

根据易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告：“截至2020年10月，喜马拉雅全场景生态流量突破3.29亿。”音频凭借独有的陪伴属性，实现24小时不间断陪伴用户，渗透至生活各大场景。 

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军认为：

“中国移动网民规模已经触顶，互联网的下半场就是用户时长之争。在用户时长争夺中，音频打开了一个全新的平行时空，目前喜马拉雅平台活跃用户日均使用时长达到170分钟。”

（喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军）

 二、从用户出发，喜马拉雅加码布局内容生态   

近年来，喜马拉雅不断深掘平台资源，构建成熟的内容体系。在内部资源整合扶持上，喜马拉雅通过提供流量、资金、分成等方式多方面扶持、签约个人主播，打造优质内容平台；在外部资源上，与知名IP、机构合作，通过精良内容制作建立平台壁垒，获得用户良好口碑。 

喜马拉雅不断横向延伸内容，推出顶级音频节目，如自制悬疑厂牌《白夜剧场》、主打女性主题的《心动剧场》等精品IP内容，覆盖更多用户圈层，构建一个丰富多元的内容体系。

2021年，喜马拉雅将进一步扩大内容场域，加码布局内容生态，已推出全球顶级IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼儿童故事全集》、《美国名校教授亲授：改变你和世界的100本书》和《莫言长篇精选有声剧》等内容， 利用喜马拉雅在内容制作和场景分发的领先优势，为品牌和用户提供一个有价值的内容场域，用顶级IP赋能品牌，协助品牌共同构建持续性的用户影响力，让“声音宇宙”的内容更加多元。

 三、泛播客生态百花齐放，2021开启播客商业化元年   

相比文字和视频，播客是更自由、更开放的媒介形式，拥有更忠实、高黏性的听众人群，在内容深度和广度方面有着无可比拟的优势，随着音频产业不断发展壮大，播客高速增长，作为内容媒体日益受到众多用户和品牌的青睐。

2020年，在播客崛起的态势下，女性情感、体育、新闻、喜剧和校园类型的节目在赛道趋势上显著上升，喜马拉雅引入的重磅节目和核心意见领袖，充分挖掘了用户的内容消费需求。 

目前在喜马拉雅，播客节目《叶文有话说》《许川爱情急诊室》《观詹|詹俊电台》《杨侃|杨毅电台》《大事一锡话》《维为看世界》等广受热追，平均收听量500万。另外，喜马拉雅的2020首届超级情感节，吸引2000多万用户参与，联合100多位平台主播、伊能静、杨天真、杨笠等明星大咖，发起200多场不间断女性话题直播，近10万人参与讨论，为女性提供了陪伴与解忧，助力自我实现和个人成长。 

喜马拉雅副总裁殷启明表示：

“在到处都是水却没有一滴可以喝的环境里，用户在饱受视觉激烈冲击之后，一定会回归本源，播客从一股清流到现在的百花齐放，积蓄了巨大的商业价值和机会，播客将迎来最好的时代。” 

2021年，喜马拉雅除了在原有赛道的基础上，还将在体育、喜剧等领域持续发力，引入大咖，开设垂直频道，聚拢核心消费力人群，拓宽科技和生活频道的外延，细分科技和生活赛道颗粒度，充分占领用户的生活和心智。播客将迎来最好的时代，已经成为品牌建设、商业价值的新增长点，喜马拉雅将为品牌提供一体化播客解决方案，帮助更多企业讲好自己的品牌故事，一起逐浪播客，共建“声音宇宙”。 

  四、喜马拉雅品牌电台开放入驻，让品牌声音入耳更入心  

（2021年喜马拉雅媒体营销峰会 现场）

音频是内容和创作者的蓝海，也是一片营销蓝海，为品牌提供了一个和用户深度沟通的平台。

面对日益复杂的媒体环境，喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华表示：相对于短平快的媒介，音频以长内容为主，可以承载更多品牌信息，而全场景陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进消费者生活，声音的沉浸式体验和感染力，也可以让音频广告到达率更高，将品牌信息深度地传达给用户，并形成较高记忆。另外，音频内容的传播周期更长，更适合打造内容阵地，持续和用户沟通，建立信任。

喜马拉雅从内容、场景、圈层三个维度，建立以用户为中心的全链路营销闭环，帮助企业打通与用户沟通的壁垒，让品牌与用户建立信任关系。 

同时，在喜马拉雅营销大数据中台的加持下，全新升级的声音流广告产品、品牌电台和主播平台，进一步降低企业音频营销的门槛，为品牌提供公域和私域流量高效流通的管道，解决了企业营销品效合一的难题。

喜马拉雅2021年媒体营销峰会，从音频媒体的发展趋势、内容IP的生态布局、播客商业化、音频内容营销等维度分享了关于“声音宇宙”这一愿景的系统思考。 

目前在音频蓝海市场，耳朵经济的红利正在快速释放，喜马拉雅邀请企业一起建设品牌营销的新阵地，在喜马拉雅分享企业的专业知识和故事，共同建设“声音宇宙”，让品牌入耳更入心，为品牌创造新价值。

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