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喜马拉雅召开2021年媒体营销峰会,在音频蓝海共建“声音宇宙”
2020-11-27

11月26日,“2021喜马拉雅媒体营销峰会”在上海举办。

本次峰会以“声音宇宙”为主题,在音频市场高速增长的背景之下,喜马拉雅发布音频行业趋势、2021年内容布局和音频媒体营销价值,同时邀请来自品牌高层以及音频创作者等多方合作伙伴出席活动,探讨如何在音频蓝海市场中抓住”耳朵经济“的红利,联合品牌共建“声音宇宙”。

 一、互联网下半场是用户时长之争,音频成为第三大媒体   

在CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示:我国手机网民规模达9.32亿,在各类应用使用时长中,网络音频占比提升至10.8%,网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体,线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。 

根据易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告:“截至2020年10月,喜马拉雅全场景生态流量突破3.29亿。”音频凭借独有的陪伴属性,实现24小时不间断陪伴用户,渗透至生活各大场景。 

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军认为:

“中国移动网民规模已经触顶,互联网的下半场就是用户时长之争。在用户时长争夺中,音频打开了一个全新的平行时空,目前喜马拉雅平台活跃用户日均使用时长达到170分钟。”

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(喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军)

 二、从用户出发,喜马拉雅加码布局内容生态   

近年来,喜马拉雅不断深掘平台资源,构建成熟的内容体系。在内部资源整合扶持上,喜马拉雅通过提供流量、资金、分成等方式多方面扶持、签约个人主播,打造优质内容平台;在外部资源上,与知名IP、机构合作,通过精良内容制作建立平台壁垒,获得用户良好口碑。 

喜马拉雅不断横向延伸内容,推出顶级音频节目,如自制悬疑厂牌《白夜剧场》、主打女性主题的《心动剧场》等精品IP内容,覆盖更多用户圈层,构建一个丰富多元的内容体系。

 

2021年,喜马拉雅将进一步扩大内容场域,加码布局内容生态,已推出全球顶级IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼儿童故事全集》、《美国名校教授亲授:改变你和世界的100本书》和《莫言长篇精选有声剧》等内容, 利用喜马拉雅在内容制作和场景分发的领先优势,为品牌和用户提供一个有价值的内容场域,用顶级IP赋能品牌,协助品牌共同构建持续性的用户影响力,让“声音宇宙”的内容更加多元。

 三、泛播客生态百花齐放,2021开启播客商业化元年   

相比文字和视频,播客是更自由、更开放的媒介形式,拥有更忠实、高黏性的听众人群,在内容深度和广度方面有着无可比拟的优势,随着音频产业不断发展壮大,播客高速增长,作为内容媒体日益受到众多用户和品牌的青睐。

2020年,在播客崛起的态势下,女性情感、体育、新闻、喜剧和校园类型的节目在赛道趋势上显著上升,喜马拉雅引入的重磅节目和核心意见领袖,充分挖掘了用户的内容消费需求。 

目前在喜马拉雅,播客节目《叶文有话说》《许川爱情急诊室》《观詹|詹俊电台》《杨侃|杨毅电台》《大事一锡话》《维为看世界》等广受热追,平均收听量500万。另外,喜马拉雅的2020首届超级情感节,吸引2000多万用户参与,联合100多位平台主播、伊能静、杨天真、杨笠等明星大咖,发起200多场不间断女性话题直播,近10万人参与讨论,为女性提供了陪伴与解忧,助力自我实现和个人成长。 

喜马拉雅副总裁殷启明表示:

“在到处都是水却没有一滴可以喝的环境里,用户在饱受视觉激烈冲击之后,一定会回归本源,播客从一股清流到现在的百花齐放,积蓄了巨大的商业价值和机会,播客将迎来最好的时代。” 

2021年,喜马拉雅除了在原有赛道的基础上,还将在体育、喜剧等领域持续发力,引入大咖,开设垂直频道,聚拢核心消费力人群,拓宽科技和生活频道的外延,细分科技和生活赛道颗粒度,充分占领用户的生活和心智。播客将迎来最好的时代,已经成为品牌建设、商业价值的新增长点,喜马拉雅将为品牌提供一体化播客解决方案,帮助更多企业讲好自己的品牌故事,一起逐浪播客,共建“声音宇宙”。 

  四、喜马拉雅品牌电台开放入驻,让品牌声音入耳更入心  

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(2021年喜马拉雅媒体营销峰会 现场)


音频是内容和创作者的蓝海,也是一片营销蓝海,为品牌提供了一个和用户深度沟通的平台。

面对日益复杂的媒体环境,喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华表示:相对于短平快的媒介,音频以长内容为主,可以承载更多品牌信息,而全场景陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进消费者生活,声音的沉浸式体验和感染力,也可以让音频广告到达率更高,将品牌信息深度地传达给用户,并形成较高记忆。另外,音频内容的传播周期更长,更适合打造内容阵地,持续和用户沟通,建立信任。

喜马拉雅从内容、场景、圈层三个维度,建立以用户为中心的全链路营销闭环,帮助企业打通与用户沟通的壁垒,让品牌与用户建立信任关系。 

同时,在喜马拉雅营销大数据中台的加持下,全新升级的声音流广告产品、品牌电台和主播平台,进一步降低企业音频营销的门槛,为品牌提供公域和私域流量高效流通的管道,解决了企业营销品效合一的难题。

喜马拉雅2021年媒体营销峰会,从音频媒体的发展趋势、内容IP的生态布局、播客商业化、音频内容营销等维度分享了关于“声音宇宙”这一愿景的系统思考。 

目前在音频蓝海市场,耳朵经济的红利正在快速释放,喜马拉雅邀请企业一起建设品牌营销的新阵地,在喜马拉雅分享企业的专业知识和故事,共同建设“声音宇宙”,让品牌入耳更入心,为品牌创造新价值。

 -END-

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2020-12-03 18:17

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