APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
喜马拉雅召开2021年媒体营销峰会,在音频蓝海共建“声音宇宙”
2020-11-27 17:01:54

11月26日,“2021喜马拉雅媒体营销峰会”在上海举办。

本次峰会以“声音宇宙”为主题,在音频市场高速增长的背景之下,喜马拉雅发布音频行业趋势、2021年内容布局和音频媒体营销价值,同时邀请来自品牌高层以及音频创作者等多方合作伙伴出席活动,探讨如何在音频蓝海市场中抓住”耳朵经济“的红利,联合品牌共建“声音宇宙”。

 一、互联网下半场是用户时长之争,音频成为第三大媒体   

在CNNIC第46次《中国互联网络发展状况统计报告》报告中显示:我国手机网民规模达9.32亿,在各类应用使用时长中,网络音频占比提升至10.8%,网络音频已经成为第三大用户使用时长媒体,线上听音频内容已成为网民主要的学习和娱乐方式。 

根据易观《2020年在线音频平台生态流量洞察》分析报告:“截至2020年10月,喜马拉雅全场景生态流量突破3.29亿。”音频凭借独有的陪伴属性,实现24小时不间断陪伴用户,渗透至生活各大场景。 

喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军认为:

“中国移动网民规模已经触顶,互联网的下半场就是用户时长之争。在用户时长争夺中,音频打开了一个全新的平行时空,目前喜马拉雅平台活跃用户日均使用时长达到170分钟。”

WechatIMG432.png

(喜马拉雅创始人兼联席CEO余建军)

 二、从用户出发,喜马拉雅加码布局内容生态   

近年来,喜马拉雅不断深掘平台资源,构建成熟的内容体系。在内部资源整合扶持上,喜马拉雅通过提供流量、资金、分成等方式多方面扶持、签约个人主播,打造优质内容平台;在外部资源上,与知名IP、机构合作,通过精良内容制作建立平台壁垒,获得用户良好口碑。 

喜马拉雅不断横向延伸内容,推出顶级音频节目,如自制悬疑厂牌《白夜剧场》、主打女性主题的《心动剧场》等精品IP内容,覆盖更多用户圈层,构建一个丰富多元的内容体系。

 

2021年,喜马拉雅将进一步扩大内容场域,加码布局内容生态,已推出全球顶级IP《<魔戒>完整三部曲》、《迪斯尼儿童故事全集》、《美国名校教授亲授:改变你和世界的100本书》和《莫言长篇精选有声剧》等内容, 利用喜马拉雅在内容制作和场景分发的领先优势,为品牌和用户提供一个有价值的内容场域,用顶级IP赋能品牌,协助品牌共同构建持续性的用户影响力,让“声音宇宙”的内容更加多元。

 三、泛播客生态百花齐放,2021开启播客商业化元年   

相比文字和视频,播客是更自由、更开放的媒介形式,拥有更忠实、高黏性的听众人群,在内容深度和广度方面有着无可比拟的优势,随着音频产业不断发展壮大,播客高速增长,作为内容媒体日益受到众多用户和品牌的青睐。

2020年,在播客崛起的态势下,女性情感、体育、新闻、喜剧和校园类型的节目在赛道趋势上显著上升,喜马拉雅引入的重磅节目和核心意见领袖,充分挖掘了用户的内容消费需求。 

目前在喜马拉雅,播客节目《叶文有话说》《许川爱情急诊室》《观詹|詹俊电台》《杨侃|杨毅电台》《大事一锡话》《维为看世界》等广受热追,平均收听量500万。另外,喜马拉雅的2020首届超级情感节,吸引2000多万用户参与,联合100多位平台主播、伊能静、杨天真、杨笠等明星大咖,发起200多场不间断女性话题直播,近10万人参与讨论,为女性提供了陪伴与解忧,助力自我实现和个人成长。 

喜马拉雅副总裁殷启明表示:

“在到处都是水却没有一滴可以喝的环境里,用户在饱受视觉激烈冲击之后,一定会回归本源,播客从一股清流到现在的百花齐放,积蓄了巨大的商业价值和机会,播客将迎来最好的时代。” 

2021年,喜马拉雅除了在原有赛道的基础上,还将在体育、喜剧等领域持续发力,引入大咖,开设垂直频道,聚拢核心消费力人群,拓宽科技和生活频道的外延,细分科技和生活赛道颗粒度,充分占领用户的生活和心智。播客将迎来最好的时代,已经成为品牌建设、商业价值的新增长点,喜马拉雅将为品牌提供一体化播客解决方案,帮助更多企业讲好自己的品牌故事,一起逐浪播客,共建“声音宇宙”。 

  四、喜马拉雅品牌电台开放入驻,让品牌声音入耳更入心  


(2021年喜马拉雅媒体营销峰会 现场)


音频是内容和创作者的蓝海,也是一片营销蓝海,为品牌提供了一个和用户深度沟通的平台。

面对日益复杂的媒体环境,喜马拉雅全国内容营销总监兼营销市场负责人陈海华表示:相对于短平快的媒介,音频以长内容为主,可以承载更多品牌信息,而全场景陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进消费者生活,声音的沉浸式体验和感染力,也可以让音频广告到达率更高,将品牌信息深度地传达给用户,并形成较高记忆。另外,音频内容的传播周期更长,更适合打造内容阵地,持续和用户沟通,建立信任。

喜马拉雅从内容、场景、圈层三个维度,建立以用户为中心的全链路营销闭环,帮助企业打通与用户沟通的壁垒,让品牌与用户建立信任关系。 

同时,在喜马拉雅营销大数据中台的加持下,全新升级的声音流广告产品、品牌电台和主播平台,进一步降低企业音频营销的门槛,为品牌提供公域和私域流量高效流通的管道,解决了企业营销品效合一的难题。

喜马拉雅2021年媒体营销峰会,从音频媒体的发展趋势、内容IP的生态布局、播客商业化、音频内容营销等维度分享了关于“声音宇宙”这一愿景的系统思考。 

目前在音频蓝海市场,耳朵经济的红利正在快速释放,喜马拉雅邀请企业一起建设品牌营销的新阵地,在喜马拉雅分享企业的专业知识和故事,共同建设“声音宇宙”,让品牌入耳更入心,为品牌创造新价值。

 -END-

运营那些事儿
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
运营那些事儿
运营那些事儿
发表文章37626
确认要消耗 0羽毛购买
喜马拉雅召开2021年媒体营销峰会,在音频蓝海共建“声音宇宙”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接