APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
回顾AirPods 广告,走进Apple的视听盛宴
2021-01-25 10:18:30

Apple广告不乏佳作,最近烧脑君在盘点Apple视频广告时发现,AirPods的宣传视频似乎是历届最佳。

《Snap》

广告中,以一位女孩的视角展开对 AirPods Pro 的体验。

在人声喧闹、车水马龙的大街上,人人形色匆匆,片中的女孩也一样加快步伐跟随人潮,一副焦虑不安的模样。而当她戴上 AirPods Pro 开启通透模式后,令人焦躁的嘈杂声淡了,她也稍稍松了一口气的样子。

图片

但女孩似乎还不满足,她又开启了AirPods Pro 的降噪模式。随着模式切换那“嘀”的一声,喧嚣的白天瞬间变成了宁静的夜晚,噪音瞬间消失了,只剩下那首美妙的音乐。

在闪烁着霓虹灯的梦幻都市中,只有女孩一个人了,这使她那焦躁、不安、紧张的情绪荡然无存。伴随着音乐的节奏,女孩尽情快乐地舞动起来,她肆意、潇洒、无比放松。

图片

可当女孩再次切换,主动降噪回到通透模式时,世界又恢复成了原本吵闹的街道。但女孩的步伐轻快了许多,她也开始享受降噪模式时那种彻底的自在。她频繁地切换着这两种模式,感受着 AirPods Pro 给她带来的新奇体验。

女孩的精神也愈加振奋,即使是切换到通透模式回到现实世界时,她也是满脸笑容的。最后她奔上了一辆公交车,广告也到此结束。伴随着平行世界的快速切换,苹果logo也随之在普通与魔幻中变化。

图片

图片

这支广告来自导演 Kim Gehrig之手,他巧妙地利用剪辑实现白天与黑夜、现实与梦幻的自然转换,使得 AirPods Pro 主打的降噪模式和通透模式在片中,以一种赛博朋克的方式呈现给了观众。

再加上 BGM 选取了来自澳大利亚艺术家 Flume 与美国歌手Toro y Moi 的《The Difference》,其节奏紧凑而不紧张,与舞者的舞蹈融为一体,让观众获得了沉浸式的视听双重享受,从而深切体会到 AirPods Pro 功能之强大。

这支广告实际上秉承着苹果 AirPods Pro 一向的风格,深受年轻人的喜爱。

基于人们普通暗淡的现实生活,通过 AirPods Pro 实现现实与魔幻的转变,搭建超现实的空间,再搭配上富有节奏的音乐和沉醉自我的舞蹈,让广告极具创新和时尚感。

这几点,在2017年苹果发布的 AirPods 系列广告的前两作中,都得到了很好的体现。

《Stroll》

片中的男人本处于一个无声的黑白世界,但当他打开 AirPods 开启音乐后,他开始随之舞蹈,他的世界也开始变得不一样了。他沉浸在音乐里,轻快地舞动着身体,竟脱离了地心引力,在墙面屋顶上自由穿行,旁人也丝毫无法干扰到他。

而通过整个黑白的世界与 AirPods 形成鲜明对比,一支舞毕,AirPods 还是稳稳当当地戴在男人的耳朵上。大概正因为 AirPods 带给男人舒适的体验,他在最后才会摘下耳机张扬一笑吧。

图片

出演这支广告的是 28 岁的自由舞者 Lil Buck,背景音乐是 Marian Hill 的《Down》。这支广告最早在 Fox 频道的 NFL 季后赛中播出后,迅速获得了 400 万余次播放。据 Nielsen Music 统计,自广告播出以来《Down》的下载量也从微乎其微猛蹿到了 Billboard 周金曲榜 37 位。

由此可见,不仅苹果的广告深受观众的喜爱,就连广告中的音乐品味也获得了大家认可。

《Bounce》

2019年上线的这支 AirPods 广告延续了《Stroll》的黑白风格。

片中开头,男人整理好西装准备出门,并为自己强撑笑容。但当他带上 AirPods 音乐响起时,世界开始发生了奇妙的变化。

随着低音鼓的一声敲击,踩上废弃床垫的男人竟弹跳了起来。面对着突然的改变,男人一脸茫然,但他很快就享受到这种改变带来的快乐。他踩上了石墩、铁网、马路,原本坚硬的事物在他脚下竟变得柔软富有弹性。

男人原本的沉重被一扫而空,他踩在软绵绵的路上,欢快自在地弹跳。而除了他以外的行人,都还是一样的百无聊赖。他一路健步如飞,最后竟跳到了大厦楼顶,和鸽子来了一场交谈。

有趣的是,片中搭建的这种超现实空间是基于真实拍摄效果得来的。该片由奥斯卡·哈德森导演,为拍摄这支广告,剧组在乌克兰最大的飞机仓库内搭建出了一个”城市“,这个城市离地六米,并且搭配上了蹦床。而片中的男人是新马西领域颇受瞩目的男演员、编舞指导尤安尼·布尔热瓦,他在这座特殊的城市上舞蹈,才有了广告里奇幻的视觉效果。

图片

这三支广告中,用三位舞者的奇妙经历传达给大家AirPods 能扫除烦恼,创造自己奇妙世界的想法。他们都非常符合苹果的品牌调性,音乐和画面的质感、场景与制作的精度、创意与节奏的把握,无一不体现出了苹果广告的高度,也就让人很容易被广告打动,从而激起购买欲。

-END-

烧脑广告
公众号二维码
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
烧脑广告
烧脑广告
发表文章580
每天观察、记录、分享创意广告、文案、案例,独特视角为你打开脑洞之门。
确认要消耗 0羽毛购买
回顾AirPods 广告,走进Apple的视听盛宴吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接