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世界杯正式开幕,盘点各大品牌如何借势营销?
2018-06-15


随着6月14日晚世界杯正式开幕,围绕“世界杯”的营销战也悄然打响!App Growing提取了近期“世界杯”主题的移动广告投放素材,为大家盘点各品牌如何花式营销“世界杯”。


世界杯正式开幕,盘点各大品牌如何借势营销?

1)手机视频APP:咪咕视频VS 优酷视频 强势抢占球迷注意力


世界杯看球赛,无疑是球迷们的刚需。而获得了世界杯新媒体直播权的优酷及咪咕视频自然不会错过这次机会,在“世界杯”相关主题的移动广告力度明显增强,分列App中世界杯相关内容中广告投放数第二/第一。


6月份起,咪咕视频App的投放力度明显加强,投放的素材创意主要从看赛事直播出发,创意强调“手机看世界杯”,“高清”,“64场赛事直播”,素材则赛事场景,手机看球赛场景为主。


咪咕视频相关素材如下

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手机能看64场世界杯高清比赛啦,

大咖解说,专业画质!

( 该图也是其投放热度最高的素材)


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64场世界杯赛事,无延时高清直播,

就在咪咕视频!


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手机能看世界杯了!64场比赛高清直播,不卡顿


此外背靠中国移动流量资源,“免流量看直播”自然也是其宣传投放素材的重点。


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世界杯看咪咕,64场1080P高清真直播


而相对于咪咕视频,优酷视频的投放素材整体设计感更强,品牌感体现更强。通过素材及创意主要以 “进场抢红包雨”为宣传点,反复强调“上优酷看世界杯”让用户产生强关联。


《优酷》世界杯主题的广告投放素材

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2)竞技游戏:足球系游戏焕发新生机,腾讯《FIFA足球世界》


世界杯期间,足球类竞技游戏也加强了移动广告这一块的投放,主要以腾讯《FIFA足球世界》为代表。该款游戏于5月下旬在App Store上线并开展移动广告投放,整体推广以“世界杯官方授权+腾讯代理+C罗代言”这三大亮点,踩着世界杯的营销热点俘获了一众球迷的关注,目前已上升至苹果游戏总榜免费版第六,畅销榜第9的位置(6月15日数据)。


《FIFA足球世界》ios手游

5月20日-6月15日的投放渠道分布

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《FIFA足球世界》投放相关素材

 世界杯正式开幕,盘点各大品牌如何借势营销?

腾讯《FIFA足球世界》,世界杯官方竞技手游!(投放热度最高)


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看世界杯不可错过的《FIFA足球世界》手游!


在世界杯期间,球迷的**被点燃,对于足球类游戏也会更感兴趣,推荐相关球类游戏可以考虑在推广中蹭蹭热点,但在世界杯IP使用需要更加慎重。


3) 世界杯赛事衍生品:世界杯系列纪念币/纪念章/邮币的发售


而在“世界杯”主题广告的移动广告中,层出不穷的二类电商销售世界杯衍生品-各类纪念章/纪念币/邮币等纪念品的广告也是一大亮点,主要以凤凰凤宇/新浪扶翼渠道投放为主,在投放创意中主要通过“限量”“预订”“预售”“限时优惠”等制造紧缺感。


世界杯正式开幕,盘点各大品牌如何借势营销?

2018世界杯纪念币今日开幕抢藏298元/套

 

 

4) 各品牌商借势世界杯  

4年一次的营销热点,即使本身产品及内容跟世界杯相关性不高,各大品牌商还是通过各出花招,如狂欢打折,世界杯定制版产品,世界杯赛事竞猜,等活动刷存在感,抢占营销热点。

 

京东618足球狂欢赛活动系列海报


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(电商狂欢节 就是这么任性)


东风悦达汽车·世界杯广告
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(赛事竞猜)


VivoX21世界杯非凡版 

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该定制版产品在腾讯社交广告/今日头条/搜狐汇算/微博粉丝通均有投放,物料设计及主视觉均与上图基本一致。

 

说了这么多,其实赶世界杯热点,在垂直类的足球类App投放广告受关注度更高。App Growing也来蹭下热度,赶今天独家上线央视影音(世界杯直播独家渠道)、虎扑/懂球帝(热门的垂直体育论坛)、芒果TV、搜狐汇算渠道的广告追踪。


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