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两年3轮融资,手握千万粉丝,“有车以后”开足马力再出发
2016-09-09 19:27:52

今天,广州市有车以后信息科技有限公司,也就是大家所熟知的汽车类自媒体账号“有车以后”运营主体公司,正式宣布完成第3轮融资,这轮融资由真格成长基金、创金资本领投,蓝拓资本、真格基金跟投。


仅在半年多之前,1月8日,“有车以后”刚完成此前一轮融资,由梅花天使创投领投、北京史努克基金跟投,融资金额为2400万元。


至此,这家汽车自媒体已相继获得蓝色光标、梅花创投和真格成长基金、创金资本等7家国内投资机构前后共3轮融资。



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成立不足两年,手握千万粉丝


如今,你去百度“有车以后”,一条响亮的标语立即映入眼帘“东半球的第一汽车新媒体”。




2014年10月20日 “有车以后”公司成立,15天后便出现第一篇10w+爆文,两个月不到获得蓝色光标战略投资。


一年内获得第二轮2400万融资,成为首个登陆央视的微信公众号......通过优质内容的持续输入,“有车以后”精确把握了微信订阅号的早期红利,特别是流量向移动互联网的转移风口,在短短两年时间迅速崛起。




目前,有车以后旗下“有车以后”“一起去SUV”以及“什么豪车值得买”三大微信公众号吸纳了近1000万垂直用户,同时公司旗下App“一起去SUV”已拥有170多万用户。


此外,“有车以后”新媒体内容矩阵也覆盖今日头条、搜狐客户端、网易客户端、新浪客户端等平台,日均影响用户超过5000万人次。在新榜汽车类自媒体垂直榜单中“有车以后”也是常年高居榜首。



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出身传统媒体,团队年轻是优势


2004年,“有车以后”创始人徐晨华就在《第一财经日报》做记者,此后为羊城晚报报业集团旗下《新快报》党委委员、编委兼汽车周刊主编,很早就开始接触中国汽车行业——“后来我觉得自己做腻了媒体,就出来创业了。汽车又是我很感兴趣的一个领域,相比于报社里枯燥的生活,我还是觉得做汽车好玩一点。”



公开资料显示,“有车以后”5位80后创始人带领的核心团队来自羊城晚报报业集团、第一财经日报、汽车杂志、久邦数码、太平洋汽车网、佛山日报等知名媒体和互联网公司。


此前,在接受新榜采访中,徐晨华表示“有车以后”有两个强大的团队——“一个是专门开发App的,另一个就是做自媒体的。”而随着资本的注入,无论是内容、销售还是技术团队发展的都很快,“内容团队比较多元化,都很年轻,以90后为主。”


相比传统互联网汽车媒体,一支更为年轻的团队,让“有车以后”的内容更契合移动互联网和年轻受众的喜好,也为其实现弯道超车奠定团队优势和人力资本。



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首家在央视播出广告的自媒体


“有车以后”的成功绝不是一蹴而就。就在三个多月前,“有车以后”的一条广告,成为央视历史上第一个微信公众号广告。




5月14日18点52分,距离《新闻联播》开播还有8分钟,CCTV新闻频道晚间黄金时段的王牌栏目《共同关注》播出了这条特殊的广告,堪称新媒体借力传统媒体扩大影响力的典范。


根据此前新榜对徐晨华采访,最初“有车以后”这条广告被CCTV否了,后**过反复审核后,还通过中国广告协会的多次审核修改,才得以播出——“广告我们连续做了两个月,大家都以为是土豪公司拿了很多投资来做这个事情,但事实上,(广告播出)三个月以前,整个公司才20个人,办公室的面积才一百多平米。”


7月23日新榜“内容创业2016年中巡礼”主题论坛上,徐晨华透露了在央视做广告的原因:


第一,是由于来自投资方的资源,我们可以拿到相对比较低的价格;


第二,做这条广告的目的,说句实在话,一部分动因是为做内容创业的这帮创业者、为整个自媒体行业摇旗呐喊,只有外界对自媒体的价值有了新的认知,才能在格局上有突破。当然,作为一个“营销事件”,它让我们的品牌得到了快速的提升。


在他看来,这条广告在央视的顺利播出——“是微信公众号正在成为中国主流媒体的一个标志**件。”



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打造内容IP,完成数据公司转型


此前,在新榜旗下公众号“营销新榜样”的报道中,5月18日,“有车以后”曾在头条位置发布一款润滑油促销信息,在“买一送一,全国包邮”等促销力度下,信息发布后一小时内销量就突破了1000件。




无论是从传播还是内容电商来看,自媒体都已经颠覆了现代媒体格局。徐晨华曾在新榜主办的论坛上表示——“通过电商变现的内容创业者,必须要感谢张小龙先生,因为微信把移动支付工具和移动在线消费习惯培养出来了。有了硬件基础和支付习惯后,我们可以随时随地满足用户,所以在微信上尝试电商,其实是极大地满足了用户的需求。”


在此基础上,“有车以后”表示未来将深挖垂直汽车社群数据,完成数据公司转型,“未来新媒体的竞争一定是大数据的竞争,汽车类新媒体的竞争制高点将是汽车用户的大数据挖掘分析的竞争。”


在新一轮融资发布会上,“有车以后”还公布了公司的北京战略——“明年将力争扩张到3500万-4000万用户,深度挖掘中国快速成长的80、90后汽车用户数据和价值,并且将逐步奠定中国移动互联网第一汽车平台的江湖地位。”


同时,创始人徐晨华也正式对外宣布,有车以后北京公司正式成立,成为一家北京+广州双总部运营、全国布局的新媒体机构。

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    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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