APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
两个月3起总价值70亿的公众号并购案纷纷告吹,公众号还值多少钱?
2018-11-21 18:14:24

就在昨天晚间,又一天价公众号并购案宣告终止,这是今年第三起以失败收场的公众号并购案了。连续的打水漂,再次让人们把目光聚焦在此,但已不如当时抱着的对这个行业的满满信心。


1

收购案屡屡失利

背后故事大同小异


先从昨晚发布关于终止发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金暨关联交易事项公告的骅威文化说起吧,这起收购案持续不到两个月。


9月29日,骅威文化高调地推出重组预案,拟以发行股份及支付现金方式合计作价约15亿元进行收购。天价的金额加上近几年成新贵的自媒体行业,这起收购案引起了各方的关注。


然而股权在两个月间腾挪转换,最终还是告吹了。公告中给出的原因是“由于资本市场环境发生重要变化,目前的客观条件不利于继续推进本次发行股份及支付现金收购交易。”


但骅威文化并不是第一个吃螃蟹的,它的两个前辈也并没有完成收购。


9月11日晚,利欧股份公司拟以23.40亿元现金收购苏州梦嘉传媒有限公司75%股权。过程中深交所的两发问询函,利欧股份回复称,苏州梦嘉运营的微信号目前2.8亿名订阅用户存在重复计算。于是利欧股份开始在“去重”路上加班加点,直到在10月13日终于偃旗息鼓。



而早在今年4月,天价收购案的开山鼻祖瀚叶股份,拟报价38亿收购运营981个公众号的基于微信生态新媒体公司“量子云”;6月13日调整交易价格至32亿元。半年后,瀚叶股份在10月31日发布公告,称终止与量子云之间的重组。



虽说公众号天价收购案失败的背后故事总有交易所的身影,但有意思的是它们的落幕时间均集中在十月到十一月,今年公众号行业最动荡的时期。这或许正是给我们敲响的警钟。


2

无一成功的公众号天价收购案

折射出的问题引人深思


总说要注意前车之鉴,这三起陆续以失败告终的公众号天价收购案便是最好的材料。深思之下,总结起来或许可以直指三个问题:


1、为什么这些收购案会失败?

稍微研究过这三起收购案中标的公司情况的,应该都能明白个大概,整体估值过高、存在运营风险、运营模式与产出值不成正比等都是重要原因。


动辄以亿计的估值很容易让人联想到“泡沫”,白纸黑字的业绩承诺实现的可能性究竟有几分不得而知。而随着微信大环境的变化,阅读及涨粉瓶颈的到来,大家对“这些号真的能持续赚更多的钱吗”都打了问号。


更别提最近震惊行业的封号事件,新规频出,国家的手开始把控,公众号都在自保,通通都是不可预测的风险。而这些运营风险造成可能成本有增加的迹象,压垮了收购者的信心和期待,公众号不再是连续数月停牌的救命稻草。


多种原因叠加之下,天价的金额让交易所不断就公众号内容如何生产的、原创内容占多少、非原创内容是否会侵犯知识产权、员工数和公众号内容生产是否匹配等问题进行问询质疑,企业最终疲于答复,所以选择终止收购也就可以理解了。


2、收购案的失败意味着什么?

公众号的天价收购反映出的是外界对于这个行业的看好,但接连不断的失败却让这个行业的资本流动蒙上了阴影。可以说,收购失败影响的不仅仅是当事双方,还有整个行业的资本预期。


对于并购双方而言,都造成了一定损失。收购方不能依靠公众号行业翻身,该停牌的还是继续停牌,该物色下个投资目标的还得继续物色;拟被收购方则无法套现,努力全部打水漂。


对于公众号行业来说,幸又不幸。一系列收购案的失败无疑在一定程度上敲打了这个行业部分人的浮躁心态,让更多人能看清卖号并不是变现的最稳妥方式。不幸的影响也有,曾想收购公众号媒体的投资方对于公众号估值、运营模式以及存在的运营风险都将有更深层次的思考,或许日后的资本介入会更加谨慎。


3、公众号接下来的局势会如何发展?

三起浩浩荡荡的收购案落幕,资本匆匆离场,公众号不值钱了吗?这个问题不能一刀切地回答。


无论是资本更加严格的审视,还是官方轰轰烈烈的整顿,都透露了一个讯号——野蛮生长期结束了,规范化不可避免,既是内容的规范,也是资本介入的规范。好内容依旧高价,但劣质的内容很难再哄抬起价,交易所不会轻易放开闸门,来自多方的监管也将发挥重要作用。


可以说,公众号行业的发展无法再像过去一样“放飞”,资本也无法如以往随心所欲,价值的尺度越来越趋向清晰,泡沫终究会破碎,但迎来的或许是“守得云开见月明”。


毋庸置疑,这个行业并没有陷入所谓的“消亡期”,生机依旧有,就看如何绽放了。


微果酱
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
微果酱
微果酱
发表文章759
微果酱,新媒体的建设者,新商业的助力者。专注于新媒体人物故事、资讯、短视频等报道。
确认要消耗 0羽毛购买
两个月3起总价值70亿的公众号并购案纷纷告吹,公众号还值多少钱?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接