APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
如何面对难以捉摸的年轻消费者?芬腾奏响魔性广告营销前奏曲
2022-09-26 14:10:56

消费经济的崛起让年轻人逐渐成为了消费主力军,品牌对年轻人的关注到了前所未有的高度。从消费端分析,年轻人的消费习惯逐渐让品牌捉摸不透。

品牌如何精准联络这届需求多变、兴趣多元的年轻人?狂人认为,品牌应当实时精准洞察,打造与年轻人的情绪共鸣,用真实、深入的情感连接用户。

深耕家居服领域25年的领头品牌芬腾对于精准沟通用户就有着充足的自信,前段时间推以“不上班就穿芬腾”的创意视频,从当下市场环境中迎合不上班的年轻人心态,以魔性TVC短片输出品牌理念,从而与年轻人达成精准沟通,解锁品牌营销新姿势。

01魔性广告来袭围绕生活本质实现广告降维

因为数字媒体的发展,广告越来越随处可见,但是消费者显然是不喜欢看广告的,一边是品牌投放广告给用户看,一边是用户躲避、抗拒各类广告,形成拉锯战。品牌如何做广告降低用户对广告的抗拒和敏感度就成为了头等大事。

1. 粗犷式广告投放难奏效,走心营销是关键

硬广告已经不具有市场,品牌需要打造出一套全新的营销思路。聪明的品牌懂得以情怀取胜,喜欢听故事的消费者更容易被一些赋予情感的广告内容所吸引,从而被潜移默化地的占领心智。

2. 后流量时代削弱流量法,价值输出更有料

流量时代,品牌都在追逐流量,轻易的爆火让许多品牌尝到了甜头。但后流量时代,品牌爆火变得困难,流量的费用越来越高昂,品牌不能再一味的追求流量了。

相比之下,以更有价值的内容输出才更容易取得用户的青睐,重新构建人与品牌的关系,逐步实现消费者的真正需求才是未来发展之路。

3. 营销无法快速吸引注意,真实场景来聚焦

当下的营销战场陷入白热化阶段,纵使形式丰富多样,但总是难以吸引人,无法得到年轻人的关注,自然也无法刺激年轻人的购物动机。

反观芬腾此次的TVC能够出圈,正是由于通过刻画消费者真实的生活场景,成功将观众带入其中,配合下班之后用户追求放松自我空间的价值体现,实现了强共鸣的情绪化传播效果。

芬腾对年轻人的深入洞察与刨析,抓住情绪、价值、场景的营销创意打法,从而最大化的解决了消费者的需求,获得了广大用户的认可,在魔性广告的洗脑下,也为品牌塑造了更立体幽默的形象。

02主流品牌曝光有方从聚焦品牌到产品的独特转化

从营销内容的战略思想中,芬腾打造品牌蜕变之路。在流量曝光玩法上,芬腾用25年积累,展现了一个业界翘楚的传播风范。

1. 合作梯煤王者,线下百城覆盖传播

将TVC顺利曝光是品牌焕新理念的第一步。芬腾不仅联合手叶茂中营销策划机构打造出这支内容出圈的魔性洗脑广告,更是与国内梯媒王者“分众传媒”集团展开深度合作,以覆盖北京、上海、广州、深圳、西安、重庆、南京、成都、杭州、武汉等全国100多个城市的电梯间顺利将TVC送进消费者的生活当中。

百城的快速覆盖让这支由“广告狂人”叶茂中策划的短片展现出最大的影响力,在不断挥发的曝光声势中,芬腾逐渐进行品牌蜕变,大众对于“不上班就穿芬腾”的认知将会不断加深印象。

2. 品质口碑服务,种草式声量曝光

年轻消费者对品牌的高品质要求随着品牌的不断发展也渐渐有了眉目。拥有良好口碑的品牌往往更容易得到消费者的认可,作为首家登陆A股市场的家居服企业,芬腾用25年的发展历程为自身打造品质口碑,以质量服务用户,为品牌带来种草式声量持续曝光。

线下终端网点覆盖全国各线城市,天猫、京东、唯品会等各大主流电商平台上,芬腾也在行业内名列前茅。优秀的成绩为大众建立了品质认知,推动力品牌的口碑传播和种草,更进一步获得了年轻消费者的认可。

3. 提高“舒服”体验,“五好”标准更得民心

从种草中消费者逐渐感受到了家具服带来的舒适生活,而这正是芬腾的小心机。以情感等各类营销铺垫后,芬腾引领消费者实际体验产品,感受到芬腾为舒适生活带来的巨大提升,无疑会促成巨大的销售转化。

值得一提的是,芬腾的产品设计会从亲肤性、舒适性、透气性、耐用性以及环保性等5个方面进行考量,并提出了“五好”标准:好亲肤;好舒适;好透气;好耐用;好环保。在这样的基础上,没有那个消费者能够抗拒芬腾家居服带来的美好舒适体验。

03创意营销新启发做最“懂你”的品牌

新时代的数字广告,必须以触达消费者心智为己任,一个好的广告内容不仅能够降低用户的抵触心理,更应该能够吸引用户,获得消费者的支持,而这正是芬腾的创意营销之路。

当品牌成功融入年轻人的生活,通过洞察真实的年轻人生活习惯和喜好,不仅可以拉近与年轻人的距离,也可以更加契合年轻人的流行玩法,成为最懂年轻人的品牌。

而尽管年轻消费者的消费需求在不断升级,但是消费者对于创意的需求指标是不变的,品牌不断产出创意内容、创意产品,势必可以取得年轻人的关注,为品牌产生更多年轻生命力,促进品牌年轻化。

放眼行业来看,整体的市场脉络定然有迹可循,品牌把握市场风口,才是真正放出来这一场营销大战的前奏。

公关狂人
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
公关狂人
公关狂人
发表文章89
资深公关人,案例评析知名自媒体!
确认要消耗 羽毛购买
如何面对难以捉摸的年轻消费者?芬腾奏响魔性广告营销前奏曲吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接