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作者 | 林川
来源 | 品牌头版（ID：ceozhiku）
多年来，我国消费者被迫接受着世界上最贵的婴幼儿奶粉。在多个国家和区域推出了婴幼儿奶粉限购政策之后，无形之中又推动了涨价潮，2018年又有多个进口奶粉陆续涨价。
然而早在2017年，中央电视台《消费主张》栏目就对中国、美国、欧洲、日本9款知名奶粉进行了历时6年的全方位检测，其中接近一半的进口品牌产品被检测出不符合中国质检标准。
与洋奶粉频陷质量危机、涨价风波、代理失联等失信商业行为相对的，是国产奶粉质量重建的稳步复兴。2018年11月2日，在北京召开的第三届中国质量奖颁奖大会上，中国乳品企业首次获得中国质量领域的最高荣誉。其中君乐宝乳业集团获得了“中国质量奖提名奖”，同时在今年双11到来之际，君乐宝奶粉天猫旗舰店的订购用户数量遥遥领先，君乐宝的品质获得了大量消费者的认可。
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君乐宝奶粉，
口碑是最有力的质量背书
在奶粉这个赛道上，国产品牌一度丧失了参赛资格。在君乐宝进入奶粉行业时，君乐宝乳业集团董事长魏立华先生就深刻地认识到：“在这个领域，质量是赢得一切信任的基础。” 四年时间，君乐宝对高质量、高标准奶粉的追求和努力，得到了来自行业和用户的积极回应，也让我们看到了国产奶粉复兴的高质量起点，以及它重回奶粉赛道开启逆袭的趋势。
君乐宝奶粉登陆香港市场销售，达到世界最高要求的食品安全标准
早在2015年，君乐宝奶粉就摘得全球奶粉业第1个食品安全全球标准BRC A+顶级认证的荣誉；2016年8月，君乐宝奶粉通过香港食环署397项严格审核，成功登陆香港市场销售，接受来自国际市场的考验，一年后又成功打开澳门市场，并通过“同线同标同质”——“三同”认证，成为国内首家获得“三同”认证的婴幼儿奶粉。
今年年初，君乐宝奶粉作为唯一国产乳粉品牌在香港通过了第三方独立检测机构“小鱼亲测”的检测，获得了最高级别安全评级；君乐宝旗帜奶粉连续两年斩获世界食品品质评鉴大会特别金奖；君乐宝乳业集团还在国际权威质量评定组织B.I.D举办的2018年度IQS质量峰会上，荣获“国际质量管理卓越和创新钻石奖”。
这些荣誉是君乐宝奶粉质量建设高标准的有力见证，它们都是君乐宝在国产奶粉的信誉洼地重建品牌的里程碑。
世界顶级品质的奶粉，获国家和行业的肯定
中国质量奖是国内质量领域的最高荣誉，每两年评选一次，旨在表彰为建设质量强国做出突出贡献、在全社会具有显著示范带动作用的组织和为提高质量水平做出突出贡献的个人。
本届评选经严格的评审程序，并报经国务院批准，共有80家组织和10名个人获奖，来自制造业的组织仅有31家。君乐宝代表国产奶粉品牌首次获得中国质量奖肯定，充分表明了企业的质量管控实力，也展示了国产奶粉行业稳定可靠的高质量新貌。
这让市场看到了国家振兴国产奶粉的决心和信心，让行业看到了君乐宝的实力，也让消费者感受到了君乐宝更加可靠的信誉保障。
市场口碑，君乐宝奶粉重建消费端信心
君乐宝的质量建设不止体现在数据标准上，当质量建设达到一定程度，自然会体现在产品感官上。消费者普遍反映，君乐宝奶粉的优异性从外观质感中就能体现出来。君乐宝婴幼儿奶粉的溶解度更高，不出现残渣挂壁的现象，而且单看奶粉颗粒是非常均匀的。
这也加速了君乐宝奶粉在消费端口碑的形成，从第一印象开始引导消费者更加科学地认识国产奶粉的高品质内涵，击碎了部分消费者对国产奶粉的偏见，让中国的年轻父母更加科学、理智、公平地认识国产奶粉。君乐宝通过超高标准的质量建设和外化体现，加快了国产婴幼儿奶粉的复兴进度。在社交化的时代，君乐宝几乎每年翻一番的销售增量和口碑好评，就是消费端最有力的信誉认证。
君乐宝2014年才开始投入奶粉行业，短短四年时间，在国产奶粉质量建设和品牌建设方面取得的成就有目共睹。在这个遭受过毁灭性打击的行业里，君乐宝的“攻心”逆袭虽然走了侧面包抄的路径，但在质量层面却是毅然决然的正面突围。
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两大模式创新，
打造一罐世界级质量认证的好奶粉
高质量这条路就像马拉松的跑道，很多新手上路跑不完全程，但坚持下去的必有回报，比如跑赢一个又一个对手。君乐宝就是在高质量、高标准这条路上坚持着，跑赢了质量和口碑，也跑进了国产奶粉的第一阵营。
君乐宝乳业集团总裁魏立华表示，让每一个中国孩子都能喝上世界顶级的好奶粉，是君乐宝的使命，要实现这一目标，必须推动奶业高质量发展，关键是要做到四个“最”：质量最优、品牌最强、社会最放心、消费者最满意。
他说“每个人心里都有杆称，你就实实在在地去做。”君乐宝真的做了，而且做出了两个创新模式，做出了一罐让中国妈妈放心的高质量奶粉。
首创一体化全产业链生产模式
为了实现四个“最”，君乐宝在全球率先推出全产业链生产模式，即实现牧草种植、奶牛养殖、生产加工全产业链一体化管理和经营，确保奶源的高品质和绝对安全；
目前，国外的奶粉企业依然沿用传统的奶农供奶生产模式，生产、加工两张皮。往往原奶运送到加工厂需要两天左右的时间，届时原奶的新鲜度、活性物质含量会大大降低，奶粉的营养价值也会大打折扣。而君乐宝首创的全产业链生产模式则可以最大限度地保留住活性营养物质，同时还能让每一罐君乐宝奶粉都能实现产品生产信息的清晰追溯，安全保障有迹可循。
坚持“四个世界级”模式
君乐宝首创了“四个世界级”的奶粉生产模式，即用世界级先进的牧场、世界级领先的工厂、世界级一流的合作伙伴和世界级的食品安全管理体系，确保生产世界级高品质的好奶粉。
世界级先进的牧场
自建大型牧场是君乐宝企业发展的重点，目前君乐宝现有9个自建牧场，牧场内及时的废物处理系统和LPCV横向通风牛舍保证牛群生活的空气质量；纯种荷斯坦牛、TMR全混合日粮调控标准餐、恒温温水喂养、转盘式挤奶机，挤乳杯模拟犊牛吸奶动作挤奶……这一切都保障了君乐宝牧场出产的原奶纯净、安全。
世界级领先的工厂
君乐宝乳业的奶粉工厂整合了全球先进的婴幼儿奶粉生产技术，以药品GMP的标准设计，实现了全自动的程序控制、全过程数据追踪和质量追溯。
世界级一流合作伙伴
君乐宝奶粉原辅料施行全球化采购策略，品质均为世界级，优选全球顶级供应商，与爱尔兰KERRY、荷兰皇家帝斯曼、以色列领先油脂等战略合作。
世界级的食品安全管理体系
君乐宝引进了食品安全全球标准BRC和国际食品安全标准IFS双重管理体系，用食品安全全球标准做婴幼儿奶粉，与欧洲质量组织、美国质量学会和日本科学技术连盟三大世界质量组织达成战略合作。在质量管理方面与全球最高标准全面接轨，提升产品的质量管控水平。
在首创两大模式创新的同时，君乐宝以开放的姿态接受消费者的监督，施行牧场透明化、景区化。以体验的方式，让消费者来做君乐宝奶粉的品质裁判。
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聚焦高质量发展，
推动奶粉市场回归理性
君乐宝的高质量突围之路，让行业感受到国产奶粉稳步复兴的快节奏，但高端奶粉市场上洋奶粉依然拥有强势定价话语权，不断推升中国家庭养育下一代的生活硬成本。国产奶粉只有坚持高质量发展路线，为中国家庭创造有绝对质量保障的奶粉消费环境，才能让我国的奶粉市场进一步回归理性。
君乐宝聚焦主业，坚持高质量发展
君乐宝乳业集团董事长在接受采访时表示，君乐宝要一直聚焦主业，坚持高质量的发展战略。围绕孩子的健康成长需求而创新，更科学地为中国宝宝打造高品质配方奶粉，比如缓解幼儿过敏症状的水解奶粉，有益于儿童视力保护功能的奶粉等等，承担起养育祖国下一代的重任。
高质量发展，企业大有可为
随着消费水平的提升和科学选择奶粉意识的提升，高质量、价格合理的奶粉自然会被市场筛选出来。高质量发展为君乐宝带来了高速度、高品质的成长，君乐宝婴幼儿奶粉销售连年实现翻倍增长，2018年产销量预计将达到四万五千吨，短短四年即进入国产婴幼儿奶粉第一阵营。
在这个社交媒体发达的时代，口碑是实现用户裂变最有效的方式，而口碑源于高质量产品带来的超预期价值。君乐宝奶粉目前一直处于供不应求的状态，正是得益于有口皆碑的产品质量。对此，魏立华表示，“实践证明，高质量发展市场大有空间，企业大有可为！”
下一个十年，将是国产奶粉质量逆袭、品牌全面复兴的十年，也将是奶粉行业竞争更加激烈的十年，是机遇，也是挑战。
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