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影响力渐失的“抖音一哥”双11要在淘宝开直播首秀?
2022-10-20 15:48:03

随着一年一度的“双11”来临,蠢蠢欲动的不止是商家,还有众多带货主播。从快手电商部门的频繁调整,再到李佳琦回归淘宝,都在证明着直播电商的玩家们在为这场年终大促摩拳擦掌。

作为曾经的“抖音一哥”罗永浩在最近也传出了新的动向,有媒体报道称,罗永浩和交个朋友将在双11期间开启淘宝直播,而且双11的招商已经开启。

众所周知,罗永浩在抖音直播电商业务初期标杆性的主播,可是随着抖音电商的逐渐发展,尤其是东方甄选爆火后,罗永浩的影响力已经逐渐减弱,或许真到“交个朋友”寻找新流量池的时候了。

1、罗永浩要开淘宝直播首秀?

据报道,罗永浩“双11”将在淘宝开播的消息是一位“交个朋友”团队内部人士在社交媒体上发布的。但消息人士同时表示,目前该消息还没有官宣,不便透露更多信息,不久将会对外正式公布。

直观检索发现,目前在淘宝直播上可以搜索到与罗永浩及“交个朋友”相关的账号。其中账号名为“罗永浩老罗”的主播粉丝数已超过3万,不过该账号暂未认证;账号名为“交个朋友严选店”的主播粉丝数为1.21万。

此外,淘宝上还开通了“交个朋友严选店”店铺,粉丝数量达12067人,店铺内在售的商品比较少,主要为“交个朋友”服饰鞋帽自营品牌“什么马”。其客服称,他们主营店铺在抖音,目前淘宝店铺只卖“什么马”。

虽然不能确定老罗拥抱淘宝直播这事是否属实,不过长期关注罗永浩的网友应该知道,不管是以罗永浩名字开店,还是罗永浩在淘宝布局,都不算是新鲜事。

早在2020年罗永浩入驻抖音之前,就有报道称淘宝直播和快手都曾尝试以更丰厚的条件,拉罗永浩入驻平台,但老罗因为信誉扎根抖音。

罗永浩抖音首秀之后1个月,罗永浩也在淘宝上有过相应布局。2020年5月,“交个朋友”申请注册了多个“老罗严选”商标,国际分类涵盖了方便食品、酒、珠宝钟表、日化用品、医疗园艺、服装鞋帽等。

随后,“交个朋友专属店”的淘宝店铺上线,该店铺虽然装修极其简陋,但售卖的多款产品都曾经在罗永浩的带货直播中出现,例如vvild锤标T恤、每日黑巧、信良记等。

当时因为罗永浩在抖音的影响力无人能及,所以这个淘宝店更多是被外界当做交个朋友的卖货渠道之一。而如果此次“双11”罗永浩能上演淘宝直播首秀,那这意味着罗永浩又要开始新的“折腾”了。

2、“交个朋友”在抖音影响力渐失

两年前,抖音直播电商刚刚起步,在面对淘宝有李佳琦、薇娅,快手有辛巴、二驴等头部主播的行业环境下,以1亿元的签约金将罗永浩带到抖音。而罗永浩也不负所托,连续两年成为抖音第一大带货主播,其交个朋友的模式也被众多带货主播视作学习样本。

可是,随着抖音直播电商的发展,在兴趣电商的加持下,越来越多的主播快速成长。而罗永浩也在债务偿还进入尾声时,重新燃起了自己的科技创业梦。

随后,罗永浩通过微博宣布正式退出所有社交平台,罗永浩抖音直播间也更名为“交个朋友”,罗永浩本人鲜少出现在社交平台,减少了直播时长,上播时间不到3%。

罗永浩的渐行渐远,受伤最大的就是交个朋友,距今已过去100多天,在这三个多月里,原本的“抖音一哥”交个朋友直播间却走上了下坡路。

据第三方平台数据显示,截止9月底,交个朋友直播间30日的直播销售额徘徊在1亿到2.5亿元之间。近30天以来,交个朋友直播间的平均场观人次降至110.5万人。

最值得注意的是粉丝数据,从罗永浩直播间更名为交个朋友直播间以来,该账号粉丝数量维持在1960万左右。一边掉粉,一边涨粉,导致交个朋友直播间始终无法突破2000万粉丝的关口。

与交个朋友形成鲜明对比的是,擦肩而过的东方甄选。几乎在罗永浩宣布退网的同时,东方甄选凭借双语直播爆火全网,并引导“内容式”直播成为行业中的讨论核心。

在这期间虽然罗永浩对此提出了质疑,“现在我们直播界刮起了一股歪风,有一些投资人和分析师说,这个做直播还是要讲内容,我认为不对,还是要讲产品。”

但随着时间的推移,东方甄选的销售数据屡次登顶,在GMV、粉丝数量上,都逐渐超越交个朋友直播间时,交个朋友逐渐失去了以往“抖音一哥”的影响力。

3、多平台发展成主播共同选择

其实,从去年“双11”之后,在几个围绕主播产生的热门事件催化下,头部主播都或多或少的表现出了一丝焦虑交个朋友如果真的拥抱淘宝直播,完全可以视作在面对流量困境时的新尝试,交个朋友也没有放弃抖音这个流量池。

今年8月初,世纪睿科集团发布公告称,其子公司“杭州世纪睿科”与抖音电商签订了一项年度合作协议。协议中,双方将基于直播及短视频电商业务展开合作,预计一年期间的有效商品成交金额不低于人民币50亿元。

8月29日晚,世纪睿科再次发布公告,与交个朋友签订了为期五年的独家合作协议。协议规定,杭州世纪睿科将通过运营交个朋友旗下的抖音账号,向客户提供直播技术支持、现场运营、视频内容制作、产品销售等新媒体服务。

这意味着,预计在2022年11月1日达成合作条件后,交个朋友的主号和其他垂直号共计14个都会交由世纪睿科运营,交个朋友的收入和成本都会归到世纪睿科名下,交个朋友可按协议分成收益。

同时,我们也可以发现,多平台战略正在成为直播机构和主播的共同选择。比如在抖音之外,东方甄选早已在淘宝、京东开设官方旗舰店,东方甄选正在筹备淘宝直播的消息此前也有传出。

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