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Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品
2022-11-15 14:09:12

随着亚健康低龄化,如今打工人的体检报告,没几项红字都显得稀奇,95后的同事们交流起褪黑素、蛋白粉链接,更是再正常不过的事。

当越来越多年轻人开始将注意力回归自身,健康的生活方式便成为新的流行,养生话题和保健品不再像过去一样是老年人专属的代名词,这个趋势也带动了营养品和功能性食品品牌更宽广的发展空间。

近期,头部营养品品牌Swisse斯维诗将「健康=时尚」的概念放大到了极致,推出一系列潮流又百搭的时尚周边,加上多位明星与KOL齐种草,让这一回营养品X时尚圈的跨界成为互联网上的注意力焦点。

01

保健品出周边

将「健康」打造成看得见的时尚

Swisse斯维诗作为一家50多年的澳大利亚营养品品牌,在早年进入中国时,便以年轻、有活力的品牌调性在业内树立差异化的路线,打破以往人们认知里的「营养品」形象。

今年,Swisse斯维诗延续品牌积极健康的调性,提出「自然健康 我们的新时尚」概念,将健康向上的生活方式进一步具象化、可视化,打造成如时尚icon般令人怦然心动的形象,让消费者感知到「健康」作为可以随身携带的风尚,以焕新品牌心智。

健康是一个很好理解的词汇,却也是看不见、摸不着的概念,因此,Swisse斯维诗以五款健康时尚单品为灵感,推出系列周边,分别是水光银首饰、元气蓝丝袜、圆筒包、透明防晒伞、充电宝,用实体单品来承载「自然健康」的品牌概念。

这五款时尚周边,在赏心悦目的同时,每一款都大有玄机,富有独特的寓意──

水光银首饰,象征胶原水光片带来的闪亮皮肤,有随时怼脸拍的底气

元气蓝丝袜,象征乳清蛋白粉带来的满满保护力,守护自由穿搭灵魂

圆筒包,象征柠檬酸钙带来的强韧骨骼,精致入骨,怎么凹都有型

透明防晒伞,象征葡萄籽烟酰胺让皮肤不怕晒,就像隐形防晒伞

充电宝,象征奶蓟草片为身体提供满满能量,干劲持久续航

Swisse斯维诗巧妙地将每个营养品功能「可视化」,让不熟悉营养品的消费者,放眼望去也能明白不同营养品的卖点所在。同时,这些时尚周边又在造型力上能够完美混入年轻人的穿搭潮流,一点都不「尬」,可以说是踩准了大众时尚的审美点,大大提高潜在消费者的接受度。

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

除了推出时尚周边,近期,Swisse斯维诗还按时尚圈惯例,打造一部[2023春夏系列时尚大片」,以健康时尚单品为概念,携手明星阵容正式向大众介绍。

30秒的短片,每一帧都是时尚画报范儿。在不同场景下,明星秦岚、白鹿、唐诗逸俐落地演绎着Swisse斯维诗的各个时尚单品,将时尚氛围拉满。如果不仔细看,很难想像这是一个营养品品牌所做短片。

Swisse斯维诗还办了一场2023春夏健康时尚单品发布会,邀请代言人迪丽热巴出席现场,同步直播放送明星魅力,让用户直观感受到明星的自然健康好状态,就是时尚魅力的秘诀所在。

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

Swisse斯维诗以单品+大片+发布会三重内容,打透「健康=时尚」概念,为「自然健康 我们的新时尚」提供传播载体,鼓励消费者大方追求、交流健康营养的生活方式,也带动品牌形象的年轻化和时尚化。

02

明星+KOL种草

「健康时尚」强势跨界出圈

有了时尚单品和活动作为「健康」概念的载体,也需要深入时尚信息的传播阵地,才算是真正的跨界时尚圈。

这一回,Swisse斯维诗以双微和小红书等时尚达人齐聚的平台为主要发声渠道,透过层层的传播手段加持,掀起一阵时尚热潮。

在微博和公众号,Swisse斯维诗以品牌大使阵容引爆话题,加上多位时尚圈大V助推形成圈内背书,将传播声量如涟漪般层层扩散;

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

迪丽热巴参加发布会当天,更是以 #迪丽热巴直播# 话题冲上微博热搜第二,可见明星的时尚带货力不容小觑。

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

在颜值即正义的小红书,Swisse斯维诗则与官方联动发布 #时髦精有一套# 活动,以明星+KOL示范时尚周边的多种穿搭方式,加上限量单品福利,触达喜爱时尚和健康生活的精准人群,促进品牌健康即时尚理念向大众的渗透。

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

在小红书上,能看到大小博主对Swisse斯维诗系列周边的穿搭诠释,大幅增加可塑性和大众亲切感,也营造出令人向往又不可忽视的存在感,全面焕新Swisse斯维诗在小红书上的搜索前排结果,重塑了更具时尚感的品牌形象。

Swisse斯维诗:「健康」就是一种时尚单品

图片来源:深夜徐老师、桃瑞思、Anny_Fan、丁蕾Tiffany

从社交平台上的反馈中我们能看到,Swisse斯维诗这次新鲜敢为的跨界案例和品牌理念,年轻人是喜闻乐见的,毕竟好看又有内涵的跨界单品总是稀缺,而「健康美」也确实在成为年轻人之间的风气。

在双十一期间,品牌全网曝光17亿,互动340万,TVC总播放量5.3亿,Swisse斯维诗无庸置疑打造了一场席卷各大平台的出圈案例;电商表现上,Swisse斯维诗稳居天猫保健食品类目第一、京东营养保健进口品牌中第一、唯品生活超市类目第一,可见消费者真金白银的支持力度。

03

营养品也能大胆玩

引领健康赛道年轻化

Swisse斯维诗在营养品赛道发力多年,产品的专业性有目共睹,这一次的时尚跨界玩法,则让消费者更多地感受到了品牌的年轻化活力。

品牌年轻化有千百种方法,Swisse斯维诗的时尚跨界案例,在我们看来,有几点做得漂亮:其一是找到营养品本身亮点,转化为时尚形式,将产品与跨界领域做了恰当的结合;其二是,时尚单品本身,兼具调性与话题度,在执行层面上确实打入到喜爱时尚的群体中,而品牌本身要传递的价值也没有被埋没。

Swisse斯维诗做到了品牌的时尚化、年轻化,而非让新鲜的话题掩盖品牌本身的光芒。在这个案例中,时尚单品更像品牌信息的载体,向年轻群体传递了一种生活态度,「健康又快乐的生活方式可以很迷人,自然健康的身体才是值得炫耀的单品,而这也是Swisse斯维诗想推广给全世界的「运动,营养,正念」理念。

一直以来,Swisse斯维诗的经营理念秉持了「PPAE」原则──Premium 高端优质的、Proven 经验证的、Aspirational 令人向往的 、Engaging 消费者互动的,这样的原则在跨界中,依然能被消费者所感知。

营养品赛道的天花板还很高,Swisse斯维诗打开了行业的想象力,在抢占自然健康综合性营养品头部品牌心智的同时,相信未来也将带给消费者更多的创意惊喜。

 

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