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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”.....
2022-11-29 10:48:33

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

世界杯的赛场群星闪耀、如火如荼!赛场外的营销场同样热闹非凡。中国品牌在世界杯上的表现着实优异。

前有海信“中国第一,世界第二”广告牌引发热议,后有#雅迪世界杯赛场广告是p的吗# 登上热搜榜,引发不少网友感叹伴着中国品牌“出众”的广告牌,比比赛有意思。据观察,雅迪此次提出“为世界杯冠能”的传播口号,通过终端福利、世界杯观赛派对等一系列活动为用户冠能。此次社媒“出圈”背后源自深度绑定顶级体育赛事的长线策略。

早在2018年,雅迪就成为两轮电动车行业史上首家FIFA世界杯官方亚洲赞助商,跻身世界杯舞台。如今,雅迪再度与FIFA世界杯合作,成为“2022FIFA世界杯官方亚太赞助商”,凭借赛场旁边滚动出现的广告位,与球迷共同记录世界杯赛事的精彩时刻,同时也通过频频亮相的“身影”,让世界见证雅迪所代表的中国品牌力量,为品牌持续提速的全球化战略强有力赋能。

点评:作为FIFA世界杯上的“老面孔”,雅迪此番二次牵手国际足联,有着多重契合。从雅迪冠能系列一直寻求“自我突破”争当行业“冠军”的信念与世界杯竞技精神的不谋而合,到销量连续五年雄踞全球第一,出口100个国家和地区的“冠军”地位,以及过往赞助中国女排里蕴含的体育基因,三个维度的契合传递出雅迪发力世界杯营销的精准考量。

“为世界杯冠能”的背后既是雅迪品牌的自我宣言,更借世界杯这一全球化交流舞台强化了行业领导者的品牌占位。过程中,雅迪不仅将品牌烙印与球迷美好记忆深度结合,更持续扩大两轮电动车品类影响力,走出了一条以世界顶级体育赛事为基点,赋能品牌全球影响力的路径。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

美团外卖在世界杯开幕前夕,携手杨幂上线了一支极具戏剧性且充满趣味谐音梗的TVC。

杨幂化身美团外卖足球教练,利用大量同音梗,将“点球”、“送乌龙”、“换人”三个球场常见环节与美团外卖的优质服务相连接。

点评:美团外卖、杨幂、世界杯、谐音梗,几个很难联想在一起的元素,放到这支片子中却碰撞出了不一样的火花。不仅记忆点丰富,而且创意生动有趣。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

最近,华为发布一支Mate 50系列昆仑玻璃版广告宣传片。

短片中的女孩遭遇意外情况,手里的Mate 50昆仑玻璃版和冰淇淋同时掉落,她慌忙去接冰淇淋,手机掉地上,她却一点也不担心。

点评:华为通过有趣、夸张的演绎方式,将新品“不易碎“的产品卖点植入消费者心智。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

在2022卡塔尔世界杯开始前一天,Louis Vuitton释放出一张梅西和C罗在LV旅行箱两侧“博弈”的合成照片。

C罗与梅西在LV行李箱上,利用经典棋盘格花纹设计上演国际象棋的对弈,似乎与两人球场上的交锋对峙遥相呼应。

雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

点评:LV凭借出其不意的操作成功在世界杯这个品牌营销的关键节点,艳压一众品牌,狠狠的收割了一波话题和热度。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

百事可乐发布最新TVC,梅西、小罗和博格巴出镜在街头上演穿裆大战。

短片创造了一个足球运动与游戏娱乐无缝切换的世界。梅西、罗纳尔迪尼奥和博格巴三位顶级球员,在街头巷尾跟球迷们玩起了“穿裆”比拼。

点评:百事将足球文化与生活娱乐完美融合,用精妙的创意反转、新颖独特的表现方式,为品牌树立了一个鲜活有趣的形象。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

今年是荣耀脱离华为的两周年,荣耀携手著名导演贾樟柯拍了一支文艺片《第二年》。

通过贾樟柯的口吻讲述了其二年的状态以及故事,传递出荣耀将致敬过往的真诚告别华为,头也不回的往前走,向着更远的未来并进的品牌态度。

点评:贾樟柯颇具真实感的亲身讲述,极大地增强了“第二年状态”这个名词的合理性,极易引发大众对品牌产生认同感。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

2022年卡塔尔世界杯期间,蒙牛的一则TVC短片中,再现了少年梅西的艰难传奇故事,从而告诉大众不要相信梅西能创造奇迹,但一定要相信他无畏逆境,要强不息。

点评:蒙牛借助梅西故事将“要强”的精神融入到世界杯营销之中,不仅拓展沟通更多的用户圈层,也彰显了品牌陪伴者的形象。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

中国移动咪咕世界杯嘉宾天团主题大片首发上线,以“足迹所到之处,万物皆可足球”为创意,传递出“看世界杯上咪咕”的口号。

短片中,无论是在大街小巷还是在热闹饭馆,“足球”无处不在。

点评:中国移动用怀旧感的画面展现街头巷尾无处不在的足球,趣味十足的呈现了人们对于世界杯的热情。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

今年货拉拉TVC《拉货2022》如约而至,开篇便是翻红的刘畊宏吃着火锅,吐着舌头说“拉,辣辣辣,火辣辣”,“火辣辣”一听便知是货拉拉的谐音,其正向寓意不言自明。

点评:品牌定制曲仿佛自带魔力,不经意间植入脑海,获得海量的关注热度和品牌曝光。

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雅迪“闪耀”世界杯、杨幂成美团“足球教练”......|一周案例

vivo将镜头对准了听障人群,以“有爱,无碍”为主题推出一支情感大片。

短片讲述听障父亲跨越声音障碍,对心爱的女儿“说出”心里话的故事,娓娓道出人们对表达爱的需求,vivo则以科技力量作出真挚的回应。

点评:vivo借听障群体的无声困境表达产品卖点,给用户带来极致的产品体验和人文情怀,也让用户看到科技的无限可能性。

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