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B站发布三季度财报 直播业务逆势增长 日活突破9000万
2022-12-09 09:30:00

在众多互联网平台发布财报之后,B2022Q3的财报终于在1129日晚发布。

 

财报显示:B站三季度营收57.9亿元(人民币,下同),同比增长11%;净亏损17.2亿元,较上年同期收窄36%。同时,三季度各项业务均实现增长,日均活跃用户数达9030万,用户日均使用时长达96分钟,创历史新高。

 

B站董事长兼首席执行官陈睿表示:“第三季度,我们的业务保持稳健增长,日均活跃用户数同比增长25%,突破9000万,进一步提升了平台影响力和商业化潜力。同时,用户粘性、活跃度持续上升,用户日均使用时长达96分钟,创历史新高。在实现营收增长的同时,我们的毛利率环比进一步提升,亏损显著收窄。面对宏观环境的挑战,我们将加速商业化进程,聚焦业务的高效发展,严格控制费用开支,推动公司健康发展。本季度,市场及销售费用同比减少25%,净亏损同比大幅收窄36%,我们将继续严格控制费用,提升利润率,收窄亏损。”

01.B站三季度净亏损降至17亿

自2009年6月网站正式上线以来,B站于今年已经迈入第13个年头,手机游戏、增值业务、广告,以及电子商务和其他是B站的四大主营业务,三季度上述四者分别在营收中占比25%、38%、23%和14%。

 

分业务来看,B站三季度增值服务业务实现营收22.1亿元,同比增长16%,财报显示增长主要由于加强了商业化能力建设,且包括大会员、直播服务在内的增值服务的付费用户数量均有增加。

 

B站发布三季度财报 直播业务逆势增长 日活突破9000万

 

游戏方面,B站三季度的移动游戏业务实现营收14.7亿元,同比增长6%,主要受海内外市场推出的数款新游戏推动。目前,B站的两款游戏已获得版号,计划在国内上线,公司称还有多款游戏在最后审批阶段。明年,B站预计将在海内外发行多款ACG主题的自研新游戏。

 

今年11月,B站调整了关于游戏业务汇报线,CEO陈睿亲自听取游戏业务的汇报。在晚间的电话会议上,B站CEO陈睿对此事件也做出了回应,他表示,游戏是B站的核心业务之一,过去两年,游戏业务的发展不如预期,主要的原因是在游戏自研方面走了弯路,游戏自研铺得太开,多个团队在多个方向探索,后果就是浅尝辄止,贪多但是无果。

 

“我亲自负责游戏业务,并不会把业务的战略目标做什么变化,仍将坚定‘自研精品、全球发行’的游戏业务战略,后续将把战略落实到实处。”陈睿称,“在自研方面会只聚焦1-2个方向,集中集合资源做最好的事。同时,我会加强游戏自研项目生命周期的管理,对于符合预期的项目,会加强投入,不符合预期的,会快速去迭代。”

 

B站发布三季度财报 直播业务逆势增长 日活突破9000万

 

广告业务上,宏观环境承压,B站依然实现了逆势增长。三季度广告实现营收13.5亿元,同比增长16%,B站称主要系不断提升商业化基建能力,提升广告效率,Story-Mode竖屏视频带来广告收入新的增长。

 

第三季度电商及其他业务收入营收同比增长3%。 值得一提的是,B站于今年第一次参与了双十一活动,本次财报,B站也公布了这次双十一的商业化数据:双十一期间,B站电商行业商业化收入同比增长超100%。

02.直播付费用户逆势上涨 4亿日活指日可待

B站三季度各项业务均实现增长的背后,离不开仍然在高增长的用户规模,这也成了B站维持自己“成长属性”的重要标签。

 

2022年第三季度B站日均活跃用户达9030万,较2021年同期增加25%;月均活跃用户达到3.326亿,同比增长25%;平均每月付费用户(MPU)达到2850万,同比增长19%。本季度,用户日均使用时长达96分钟,创历史新高,比去年同期增长8分钟。同时,本季度用户总使用时长同比增长37%。

 

B站此前还提到的另一目标是“2023年月活达到4亿”,三季度B站月活数达3.3亿,同比增长25%。陈睿在电话会议上表示,“B站的MAU还有不少提升空间,如果按照现在的这个增长模型发展下去,明年4亿MAU的指标一定能做到。”

 

B站发布三季度财报 直播业务逆势增长 日活突破9000万

 

大会员方面,主要依赖当期的内容排期。相比于其他长视频,B站主要在二次元内容上有优势。B站三季度表现不佳,虽然同比增长12%,付费用户数2040万,但环比流失了60万,季节效应在内容供给不足面前推力有限。

 

B站多场景的视频生态,让用户可以随时随地获取丰富的视频内容,带动了B站的用户粘性和社区整体流量的不断提升。本季度,社区日均视频播放量同比增长64%,随着Story-Mode竖屏视频分发能力的提升,UP主们可以用更便捷、更高效的方式和粉丝分享自己的创意,竖屏视频日均播放量同比增长473%。本季度,用户总使用时长同比增长37%,月均互动数达144亿次,同比增长41%。

 

截至三季度末,通过100道社区考试答题的正式会员数量同比增长37%,达1.83亿人,正式会员12个月的留存率稳定在80%以上。

 

B站发布三季度财报 直播业务逆势增长 日活突破9000万

 

三季度,B站月均活跃UP主达380万,同比增长40%,月均投稿量达1560万,同比增长54%。第三季度,超过125万名UP主通过多种渠道在B站获得收入,同比增长74%。而获得商单UP主数量同比增长96%

 

值得一提的是,B站为了扩充UP主变现渠道,让UP主既能高效创作自己喜欢的内容,也能获得商业回报,B站还鼓励更多的UP加入“带货”“直播”大军。如此前B站发布直播电商up主招募激励计划,同时满足三个条件便可开通直播带货:即大于等于18岁并完成实名认证,粉丝量大于等于1000个,近4年有开播记录。这意味着,B站360万月均活跃UP主中,大部分人都可以进行直播带货。

03.结语

通过B站三季度财报数据,不难看出,直播正在成为B站增长的主力,而B站赴美上市时重要助攻的游戏,已今时不同往日。

 

今年以来,B站一直在做“视频+直播”在Up主和主播层面的融合,这不同于传统直播平台高价签约主播的玩法,而是在引导生态流量转向直播,综合分成成本会优化很多。除此之外,B站也在积极推进直播电商的功能上线,以期扩大直播生态。

 

当然,从行业市场占有来看,B站的直播与其他平台还有差距,尤其是B站直播电商方面,大部分Up主风格可能并不擅长做大直播带货。不过,随着B站的扶持政策加码,在3C电子、动漫二次元衍生品等B站用户属性偏好的领域,并不是没有希望做出自己的优势。

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