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上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!
2022-12-02 16:42:00

作者 | 凌风

提到“宛平南路600号”,大家一定不陌生,作为精神界的“世外桃源”,上海精神病院绝对是最会玩的一个。
 
去年,上海精神卫生中心推出“宛平南路600号月饼”轰动全网(感兴趣可以点链接了解),不对外出售。二手平台上,原价68元一盒的月饼在小红书、闲鱼等社交平台上被炒至了上千元,可谓是一饼难求。这可能吃的不是月饼,是心灵慰藉。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海市精神卫生中心

最近,宛平南路600号又开始整活了,竟然卖起了咖啡,而且这次终于“出院”,线上线下都能买到,终于不用羡慕600号内部员工了!
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海市精神卫生中心

“宛平南路600号”卖咖啡,当代年轻人的“续命神器”

上海交响乐团 ,一家致力于创作演出古典音乐的百年音乐机构,上海市精神卫生中心,一家历史悠久致力于心理精神健康的医疗机构,二者联名会擦出什么样的火花?
 
洞察到随着生活节奏的不断加快,焦虑、抑郁、失眠等状况的比例越来越高,咖啡成为当代年轻人的“续命神器”,上海市精神卫生中心 x 上海交响乐团 联合推出「乐+精神」联名款咖啡。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:微博网友分享

为了迎合年轻人审美,在口味上,推出了安提瓜、西达摩、耶加雪菲、塔拉珠10种不同口味挂耳咖啡。
 
不同口味对应10种不同情绪症状:焦虑症、职场PUA、自卑、狂躁、失眠、情绪化、恋爱脑、表演型人格、优越感、狂热爱好分子。
 
比如为恋爱脑设计的“爱情迷宫”咖啡,告诉你罗密欧与朱丽叶式的爱情苦乐参半,我们不要恋爱脑,要理智恋爱,聪明恋爱……
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海交响乐团微博

可以说,消费者选的不仅是口味,更是一种当下的情绪。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:微博网友分享

不仅有咖啡,还有联名咖啡周边——档案袋手拿包,公文包和文件夹两种包装任选。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:魔都吃货小分队

包装设计非常新潮,以色彩鲜艳的插画的形式映射当下年轻人的心理疾病,并将“病例症状”的形式插入到IP形象的大脑中,以便增加品牌记忆点。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海市精神卫生中心

不仅包装富有艺术感,包装上的文案也很有意思,用时下流行的网络热梗命名焦虑症、失眠等十大情绪问题。
 
产品被命名为交响发烧友、600号重度患者、戏精附体、凡尔赛、真的栓Q、苦口pool薪、人间清醒、焦虑哒咩、Emoha、爱情迷宫
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:晨报文艺微博

区别于市面上的咖啡包装,上海市精神卫生中心这样的咖啡设计颇具网感,更受年轻人喜欢。

以“乐”会诊,对抗碎片情绪

为了治愈年轻人,上海市精神卫生中心邀请专业医生进行科普讲解,并搭配了不同风格的古典乐。

上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:晨报文艺微博

当人们品尝香浓咖啡的同时,还可以扫码聆听(咖啡包装)来自音乐大师们的交响乐作品&心理学专家的科普分享。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海交响乐团微博

包括纳巴赫、贝多芬、德彪西、李斯特、斯克里亚宾、德彪西、科普兰等音乐家们的十首交响乐作品。

上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:晨报文艺微博

贝多芬的交响曲专治“交响发烧友”

上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海交响乐团微博

《为平凡人而作的号角》专治“凡尔赛”

上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海交响乐团微博

专家与音乐家以「乐」会诊,为咖啡注入有趣灵魂,让大脑补充精神食粮。
 
藏在咖啡里的情绪碎片化作耳边音符、让人们在咖啡和音乐的陪伴下,对抗碎片情绪。

宛平南路600号,越来越懂年轻人

这其实不是上海市精神卫生中心第一次涉足咖啡赛道,去年冬天,宛平南路600号就推出了“600号咖啡”,因为“喝了更精神”瞬间火出圈。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海文明徐汇微博

由于只在12月20日至12月24日期间早上7点到8点一刻限时供应,且仅面向医务人员售卖,不少网友只能饱饱眼福。
 
除了咖啡,宛平南路600号还推出了,“600号月饼”还有“600号画廊”“600号精神小虎”“600号口罩”等。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海市精神卫生中心

去年8月上海精神病院举办了一场特殊的画展——600号画廊。展示的都是精神障碍患者的艺术作品,通过这些作品可以看见他们内心丰富的世界。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:微博网友分享

此前还与徐汇艺术馆联名推出“600号艺术药丸T恤”。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:微博网友分享

模特都是院内的医生,真的是非常硬核的卖家秀了。
 
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!
上海精神病院又整活了,这次跨界卖咖啡!

图源:上海市精神卫生中心

如今的上海精神卫生中心,越来越懂年轻人了,借助有趣文创产品和新潮的玩法,宛平南路600号越来越被大众熟悉。

更重要的是,在提高自身知名度的同时,也引发人们对精神疾病患者的关注,改善人们对精神疾病的偏见。

你怎么看待上海精神卫生中心出咖啡?

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