APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……
2022-12-18 10:26:06
作者 | Della 
 

当双十二遇上新冠,就如同这届世界杯一样,冷门又邪门。

 

在连花清瘟、布洛芬、抗原三大新晋“网红”面前,一切双十二促销都黯然失色。

 

偏偏营销鬼才TF不按常理出牌,在全民抢药的路上硬是凭实力杀出了重围。

01

这段时间,相信想在小红书上刷买药攻略的网友都收到了TF的“惊喜”。

 

准确来说,没有喜,全是惊。

 

为了渲染双12氛围,TF在小红书上投放了开屏广告,具体长这样:

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:@蔚蔚

模特画着浓妆,黑色烟熏眼影搭配烈焰红唇,犀利的眼神直勾勾盯着屏幕,营造出强烈的视觉侵略感。

 

尤其在幽暗清冷的背景映衬下,广告海报拉满了恐怖氛围,令人毛骨悚然。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

可以想象,当闲来无事刷着手机的网友和模特对上眼神的瞬间,还没被阳了又阳吓到,已经被TF吓得猝不及防。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

源:微博网友

如果刚好在听灵异电台,这波视觉冲击颇有 “半夜鬼敲门”的既视感。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

源:小红书网友

如此阴间的画风,甚至被网友认为是第二个“阳敌”。搁这紧跟时事冲浪呢?

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

源:小红书网友

连鬼片影迷看了,都要说一句TF拍得比恐怖片还要吓人。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

源:小红书网友

实上,TF将广告拍成恐怖片,不仅仅是巧合。

 

TF的官博宣传中可以看出,这张开屏广告海报的主角正是TF迷魂系列新品。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

为了更直观地让消费者感受到TF新色的口红质地,TF将广告镜头对准了红唇。

 

在奇怪的滤镜布景下,原本在洗手间补妆的日常举动变得十分瘆人。

 

整体广告画面不但没有艺术美感,反而散发出一种诡异感,看上去比开屏广告更加“阴间”。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

结合TF的新品宣传文案和广告片风格,不难看出,TF融入了经典悬疑电影《迷魂记》的元素。

 

短片中营造出晕眩和放大的镜面效果,正是借鉴电影中采用的大量变焦和移动镜头,使作品呈现更具有艺术性。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

感谢TF让我们见识到了恐怖与艺术的差距,是我不懂艺术了。

02

经常关注TF的朋友表示见怪不怪,这是TF的基本操作。

 

一直以来,TF的广告画风致力于追求艺术性,彰显奢侈品牌的独特审美。

 

即便是打情色“擦边球”,TF也浑身散发着大艺术家的浪漫气质。

 

譬如TF为珍华乌木香水拍摄的广告片,镜头聚焦淋浴场景,豆大的汗珠,棱角分明的轮廓,氤氲着欲望的窥探,溢满性感暧昧氛围。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

看文案,“纵情于克制的边界”,将色气感拿捏得恰到好处。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:@广告婶

TF为虎瞳眼影盘制作的宣传片,则将艺术与性感诠释得淋漓尽致。

 

瞳孔闭合间,将更衣与眼影上色动作流动呼应,欲望呼之欲出,视觉上呈现极限拉扯感,性感而不失高级。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

今年夏天,TF极致暗黑的广告短片同样引起不少关注。

 

短片中,西装革履的帅气男模和身穿内衣的女模,穿过光源不断关闭的走廊。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

两人进入私密空间,男模俯身向下,镜头戛然而止,给观众留下无限的遐想空间。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

以及TF苦桃香水的广告短片,将桃子隐喻为身体,撕开果皮间尽情释放性张力。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:TF官博

可以看出,TF擅长游走在情与欲的边缘,运用光影交叠的拍摄手法,处处诠释克制的性感魅力。

 

在色欲氛围中装点艺术质感,媚而不腻,艳而不俗,让人赏心悦目。

 

虽然TF对广告的艺术性表现早已炉火纯青,但是阴间开屏广告无疑是一次“小翻车”。

03

TF开屏广告意外走红的同时,释放出一个信号,那就是恐惧营销逐渐备受品牌青睐。

 

在大众的印象中,恐惧营销一般常见于恐怖片电影、电视剧作品的宣传。

 

譬如日本漫改电影《约定的梦幻岛》,把电影中最为惊悚的捉迷藏环节,在街道和地铁站的角落高度还原。

 

路过的行人可以沉浸式体验“发现和捉到”的氛围,玩的就是心跳。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:@板栗爱红薯

年初日剧《勿言推理》开播,同样在地铁站上演惊悚一幕。

 

地铁站柱子换上了主角的衣服,齐刷刷一排巨人玩偶,看上去阴森又恐怖。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源@砖塔胡同

无独有偶,《鱿鱼游戏》热播时,Netflix网飞把鬼娃娃搬到了街头。

 

提醒往来的路人注意交通规则,一旦违反就会锁定,瞬间让人联想到剧中的恐怖片段。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:网飞

除了影视剧宣传,恐惧营销常被品牌用于节日借势。

 

今年万圣节,宜家发布了一组节日海报,在光影的艺术下,熟悉的家具变成了幽灵怪物,勾起人们对于小时候把影子错认为鬼怪的“惊悚”经历。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:宜家

必胜客推出万圣节限定披萨,模仿《笔仙》阵法,讲述了“看眼珠子 一颗两颗三颗四颗连成线”的鬼故事,必胜客变身必胜“吓”。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:小红书网友

除此之外,品牌在户外的巨型创意装置,因为庞大的体型看上去也会有种诡异感。

 

还记得巴黎世家的“阴间”整活吗?

 

意大利牛仔时装品牌DIESEL照葫芦画瓢,在上海淮海路TX门口支起了巨型人偶,上演白天 “撞鬼”戏码,引发广泛热议。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:@carinaaaaa

还有些时候,由于快递包装影响,品牌无意之间收获了恐怖营销的效果。

 

打开快递盒子,INTOYOU广告海报上的笑脸映入眼帘。

 

鲜红的唇色看上去诡异十足,能把人吓得三魂离了七窍,恐怕是这辈子最难忘的“开箱”经历。

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

 

TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……

图源:@今日上上签

品牌有意也好,无意也罢,不可否认恐怖的事物在感官上具有巨大的视觉冲击力,能够迅速吸引眼球,将用户的注意力转移到品牌的产品卖点上,营造深刻的印象记忆。

 

且,恐怖营销打破了大众的常规认知,往往能在社交平台上激起涟漪,助力品牌实现破圈。

 

像这次TF“阴间”开屏广告,便在囤药热潮中成功引起了大众的关注,一定程度上有利于打开新品的知名度和传播声量。

 

只是,品牌还需要掌握好尺度,万一真的吓走消费者就得不偿失了。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1020
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
TF“阴间”开屏广告,没人能淡定看完……吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接