APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?
2023-01-07 15:24:53

作者 | 杨阳 

出名方式千千万,有的人可能是靠“黑红红了,但也有的人靠随意红了。后者说的就是今天的主角——“被树挡住的烤肉店”

老板帅不帅美不美不知道,但第一次看到“三分实诚、三分可爱还有四分漫不经心”的店名,可以想象老板有着一个有趣的灵魂。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:微博网友

我不允许还有人没听过“被树挡住的烤肉店”,2021年凭借随意名字火出圈。时隔一年之后,有人以为它偷偷垮了,谁知道老板忙着开一个2.0版本。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书网友

01

其实早在前几个月开始,“被树挡住的烤肉店”老板,就在小红书上发了几条新店的预告。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书“被树挡住的烤肉店”

根据老板小红书发的内容可以看到,之所以打算开新店,是因为旧店的老地方不好装修,又想把烤肉店做大提升用户体验

旧店在武汉江汉路步行街,而据说新店开在武汉中山大道。如果说之前被树挡住,老板是被环境坑了;那这次可以说是自己主动坑自己,因为老板专门选同是大树被挡的地方开新店,戳视频看老板到底是咋想的?

看看2.0版本的门店设计,可以说完美融入1.0版本的设计精髓:生活要想过得去,身上总得带点绿。

先看名字就有点意思,老板将2.0版本取名为被树挡住的烤肉店(梦想店),画龙点睛的梦想店,让原本就有创意的名字看上去更有故事。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书网友田志远

从流出的图片可以看到,新店以绿色为主色调,走的是小清新路线。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书网友

值得注意的是,招牌还多加入了手掌的图案设计,似乎在内涵“挡住”。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书网友

除了门头被挡住,就连店铺的内部,也特地布置了不少“树枝”。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书网友

不得不说,烤肉店老板是有点生意头脑在身上的。且不说新店生意好不好,但给“烤肉店”做2.0版本,这话题本身足以激发老顾客的好奇心,对于升级版的烤肉店变得越发期待。

02

话说“被树挡住的店”为什么会火,还得从老板的玄学营销说起,曾经讲了个《关于挡道树变招财树》的故事,让全网都嗑到了:

都说疫情之后,时代的一粒灰,落到一个人身上就是一座山,这话说的一点都不假,烤肉店的老板就深有体会。

烤肉店开了3年,而前2年一直叫“三和记炭火烤肉”。但2021年4月开始生意一蹶不振,一天的流水居然只有零星的130元。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:日本设计小站

而且开门做生意最重要是什么?

不求“天时地利人和”,至少要把“地利”拿捏住。但这家烤肉店偏偏就被一棵树挡住了,很多慕名而来的顾客,经常很难找到地方。

既然生意不好,那就试试改名来凑。有一天有顾客一直找不到店在哪儿。老板告诉顾客要认真找,我们店被棵树挡住了。

改名的灵感就来了——既然顾客经常找不着地方,要不干脆就叫做“被树挡住的烤肉店”。

敲定名字之后,还差一个招牌。学设计专业的女友就设计了几个版本的店招,最终老板敲定了绿色logo,其中的小树可以说跟“被树挡住”的地理环境十分契合。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:日本设计小站

没想到这一改名,还真是被他逆袭到了。门店的生意一夜爆红,流水直接从130块涨到了几千,老板还一度因为生意太好客户排队,在小红书上道歉。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书“被树挡住的烤肉店”

这个名字是自带热搜体质的,店名火出圈后,网友还没吃上一块烤肉,就开始担心要是哪天树被砍咋整,要知道店名的灵魂就是那颗挡道树。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:微博网友

实在不行就再次改名。事实证明,这届网友已经化身烤肉店的队友,一个个改名比老板还野:

曾经被树挡住的烧烤店。

被树抛弃的烤肉店。

树被砍了的烤肉店。

被空气挡住的烤肉店。

被树挡住的烤肉店。

门前的树被砍掉了的烤肉店。

别看网友们好像咸吃萝卜瞎操心,从某种程度上来说,这也说明了烤肉店的营销成功了。

03

如果说改名营销是一次意外的爆火,那么在烟火气气氛组成员这件事上,“被树挡住的烤肉店”可以说把消费者拿捏住了。

比如UGC营销,“被树挡住的烤肉店”不只是家可以吃烤肉的店,还是可以随意涂鸦留言的店。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书“被树挡住的烤肉店”

老板还在小红书展示了顾客们的爱情故事,像这样欢迎顾客“恶搞”的老板真的不多了。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?
“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?
“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书“被树挡住的烤肉店”

年1月,“被树挡住的烤肉店”联合小红书整活儿,推出“小红薯慢闪店”只送不卖的红番薯的互动。这可谓人间烟火气,最抚凡人心。

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书“被树挡住的烤肉店”

如果说吃烤肉可以免费出动保镖保护你信吗?烤肉店在小红书置顶的一条推文,展示的就是一个荣誉证书。

原来去年5月的时候,三位女孩被男子骚扰,烤肉店老板勇敢出手为女孩脱险,后来被盖章奖励

“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?

图源:小红书“被树挡住的烤肉店”

当然像这样治愈系的营销还有很多,篇幅有限就不一一展示了,之所以能够火出圈,我想有这么几点原因:

首先,把反向营销玩明白。被树挡本是一个缺点,但烤肉店老板成功将“地理环境”的缺点,变成有流量话题的优点,把危机变成商机,给网友带去很多谈资。

其次,是打造视觉锤,无论是烤肉店的1.0版本还是2.0版本,老板在店招、纸袋、店内布置等设计上,都融入了绿色树元素。

不知不觉老板把“树的标志性元素,打造成门店高辨识度的视觉锤,实诚的操作让人看了很有亲切感。

最后就是注重经营消费者关系,老板将每个顾客当做朋友,通过小红书和留言墙进行互动,讲好顾客的烤肉店消费故事,显然利于提升客户留存量与客户粘性。

所以这家烤肉店虽然被树挡住了,但是挡不住老板的人文关怀。当然店招火了之后,老板也要持续整活儿,才能变成长红。

顶尖广告
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
顶尖广告
顶尖广告
发表文章1015
原来广告可以这么有趣!
确认要消耗 羽毛购买
“被树挡住的烤肉店”设计后续!这次老板自己坑自己?吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接