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2k+热搜,近600篇10W+…看各路大神如何《狂飙》
2023-02-09 14:02:00

距离《狂飙》大结局已有一周,但热搜依旧不断,全网热度依然不减。

2月7日下午的热搜榜前15中,有6个与《狂飙》相关,剧中的角色变着花样轮番上热搜。

2800多个热搜,近600篇10W+…看各路大神如何《狂飙》!

▲ 图片来源:新浪微博

该剧于2023年1月14日在中央电视台电视剧频道首播,并在爱奇艺同步播出。开局豆瓣就已超过8分,并一路狂飙至9.1分,随着大结局的落幕,评分下降至8.6分。但《狂飙》的成绩依然亮眼,全端表现历史新高。

戏内,《狂飙》的题材、剧情、演员演技等都受到观众好评。而戏外,《孙子兵法》脱销、大嫂同款卷发走红,强盛集团孙红雷直播卖货…意外地带来了众多流量。

今天西瓜数据从数据角度带大家看《狂飙》如何狂飙,狂热背后又在热议什么?

2800多个热搜 近600篇10W+,《狂飙》狂揽全网

作为开年首个爆款剧集,《狂飙》到底有多火?

2月5日,《狂飙》累计全端播放量破40亿,微博话题总阅读量超340亿,累计上榜微博热搜2800多个,其中累计TOP1次数超400个。最高热度值打破了爱奇艺平台记录,斩获CCTV-8近九年收视冠军。

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▲ 图片来源:酷云互动

而在公众号上的热度丝毫不逊色。

据统计,近30天与《狂飙》相关的文章内容,至少有30000多篇提到《狂飙》,其中阅读10W+的文章有近600篇。

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都是哪些人在蹭《狂飙》的热度?他们又是如何蹭热点的?

我们进一步分析,发现发布的账号涉及各行各业。其中,最多的是媒体行业账号,产出10W+文章占比近30%。其次是娱乐、资讯行业的账号。

《狂飙》是在中央政法委宣传教育局、中央政法委政法综治信息中心指导下拍摄的扫黑剧,通过群像叙事,展现扫黑行动中的黑白较量和复杂人性。

这样一部在央视频道播出的根正苗红电视剧,这场彰显扫黑除恶非凡意志与力度的“正义狂飙”,自然引起了广大媒体的注意,通过剧集的热度,向广大民众传递正能量,引导正确价值观,

例如,文章标题涉及“《狂飙》安欣原型”的内容,就有600多篇,其中有18篇10W+,多为媒体资讯以及政务类的账号发布的。

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不过也有地方资讯号“蹭热点”,如「广州共青团」发布的《被《狂飙》带火的“京海市”,就在广东…》,由于主要取景地在广东江门,且剧中也展现出诸多广东元素与文化,作为广东地方号,当然不能错过这么好机会,必须借势宣传一下。

娱乐账号,尤其是影视剧相关的,《狂飙》则提供了许多10W+的灵感与素材。

以影视头部账号「Sir电影」为例,写了3篇《狂飙》相关的文章,均是10W+。

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▲ 图片来源:公众号「Sir电影」

第1篇从国产剧这样一个宏观的层面,从专业的角度去分析,而不是简单停留在剧情阐述;第2篇则是从服化道、拍摄手法、镜头等深挖剧里的细节,细节控狂喜;第3篇,则是在大结局之后探讨的更深刻、更现实的问题——黑社会,《狂飙》大火原因之一是剧情够真实,豆瓣评分下跌的原因是不够真实,Sir从《狂飙》切入,结合香港影视来谈这么一个矛盾体,角度新颖。

剧中的每一个人物角色、饰演的演员,也是创作者创作的源泉。

比如「LIDADA的梦想」,从饰演主角高启强的张颂文,到饰演配角大嫂、李有田、程程、老默等演员,都逐一写了个遍,把这些演员的故事讲述给更多的观众,有多篇内容获得了10W+。

而时尚类账号,则从几位主要女性角色的造型、鞋服箱包、配饰上着手,去分析她们的穿搭同款,也深受用户喜欢。

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▲ 图片来源:公众号

作为深度阅读的图文载体,公众号给广大观众提供了诸多延伸、补充信息,从戏里戏外,更加全面地了解影视剧的台前幕后。

品牌营销借势出圈,“野生周边”卖脱销

除了剧方、出品方成为大赢家外,要说最大赢家,那就是现实中的强盛集团,不仅与剧中同名,董事长还与孙红雷同名,这块天上掉下来的流量大馅饼,让强盛集团白捡了个大便宜。

据飞瓜数据显示,强盛集团1月28日到1月31日共直播了5场,其中观看人数有两场超百万,最高的一场近200万观看。

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▲ 图片来源:果集 · 飞瓜数据

有一场直播还进行了带货,商品也都是剧中同款,如小灵通、孙子兵法、黄花鱼、大虾等,不过预估销售额仅2.5w-5w。

嗅到热度的品牌还有天地壹号,2月3日,在其微信公众号推送了一封给《狂飙》剧组的感谢信,信内提到《狂飙》的热播将广东特色美食肠粉、猪脚面以及他们的天地壹号苹果醋送上荧屏,为此决定向剧组赠送10吨天地壹号苹果醋。

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根据其历史发文数据,我们发现,这篇感谢信推文的阅读是平常推文的10倍,用户也纷纷留言点赞,品牌获得了流量也收获了品牌美誉度。

另外不得不提的还有《孙子兵法》,这是安警官推荐高启强读的书,“看孙子兵法,品启强人生”也成为了网络热梗,网友们更是用实际行动来支持《狂飙》。

据媒体报道,“孙子兵法”搜索词在淘宝的搜索量同比增长超80倍,销售额同比增长超40倍,成交人数增长超65倍。开播以来,“孙子兵法”的微信搜索指数狂飙至1亿多,并登上了“微信读书”飙升榜第一名。

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▲ 图片来源:微信指数

我们发现,《孙子兵法》电商商品在《狂飙》大结局后,公众号中的热度也飙升。

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不少公众号文中都插入了该商品链接,甚至还有童书、漫画版本的推荐。

除此之外,大嫂的同款耳环、同款发型也被热议,饰演大嫂陈书婷的演员高叶还在社交平台呼吁大家别冲动烫头,她剧中的发型是“次抛”。

写在最后

《狂飙》在最后结局受到了不少争议,甚至有些用户觉得高启强太出风头,影响到了一些人的价值观。

但就如公众号「酷玩实验室」在《《狂飙》证明:影视剧里的坏人,其实教不坏观众》一文中所说:这个黑老大只有表面风光,内心早已几世为人,挤一挤出来的也都是苦水。从本质上来说,他和《征服》中的刘华强一样,选择的都是一种抛物线的人生,这种抛物线的人生,在被扔到天上那一刻就完了,远没有线性增长的人生来得幸福。

而在高启强的头上,还有像赵立冬这样手握重权的保护伞,这才是观众看完这部剧发自肺腑最憎恨的人,也是国家通过扫黑揪出来的人。

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▲ 图片来源:公众号「酷玩实验室」

无论是戏内还是戏外,剧方、出品方获得收益,广告主品牌方也借势热度攀升、出圈,创作者们蹭热点收获了巨大的流量,还带动剧中同款热卖、带动地方旅游发展,《狂飙》都是一部非常成功的影视剧。

西瓜数据
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