很可惜 T 。T 您现在还不是作者身份，不能自主发稿哦～
如有投稿需求，请把文章发送到邮箱tougao@appcpx.com，一经录用会有专人和您联系
咨询如何成为春羽作者请联系：鸟哥笔记小羽毛（ngbjxym）
自从吴亦凡的一句“你有freestyle么”，带火了《中国有嘻哈》，也开启了国内铺天盖地的嘻哈品牌营销。随着参赛的Rapper选手人气越来越高，与他们合作的广告也是铺天盖地袭来。今天我们就来聊聊当一种小众文化火了后，品牌如何利用它来为自己吸引年轻的消费者。
在最近的一波品牌营销中，屈臣氏“我氏闪亮世代”的品牌视频借着走心的内容，让人看后印象深刻，让我们先看视频。
作为许多女孩选购化妆品的地方，屈臣氏最新的品牌视频就从这点出发，《去发光吧，女孩都爱“妆”》发布正好临近圣诞，通过讲述女孩经过悉心打扮，准备去参加圣诞聚会，化妆后变身为当晚的“女王”，“给我三分颜色，给你十分姿色”的歌词也表达出年轻人的自信。
另一个品牌视频《去发光吧不低头的你》从日常生活中的洗头这一小事作为开始，再引出生活中的加班、水逆、失恋等事情，虽然人生中不如人意的事情总是避免，但年轻的一代依然乐观，不会向生活的困难低头。
在中国有嘻哈节目走红之后，品牌也借机百家争鸣般地放出了自己的嘻哈广告。可是真正能够让人记住的却不是很多，有些广告明显是蹭着节目热度匆匆赶出来的，把之前一个主流广告的核，披上了一个嘻哈的壳，看完了整个人都尴尬了，并没能巧妙地借势嘻哈那种不羁的精神。如果仅仅是附上押韵的歌词及节奏感旋律，就像给快板配上了电音，也就仅仅让人听起来背景乐燥了点。
在这点或许就可以跟屈臣氏学习一下，广告主题通过屈臣氏的产品和年轻人的生活中场景相结合，虽然会遇到各种生活中的困难，但是依然能够乐观自信，勇于做人群中最闪亮的自己。片中通过不同造型的年轻人来演绎，电子，Hip-Hop, R&B等多元音乐元素，搭配不同的生活场景，与主题浑然一体，只有尊重嘻哈这个小众文化，保持它的独特个性，才能让它在主流运用中迸发出自己独特的光芒。
在了解小众文化内涵基础上，每种小众文化还有具备固定特质的群体和他们的粉丝，品牌需要根据自己的目标受众特点寻找适合的小众文化群体。屈臣氏就寻找了本身就是音乐人同时也是年轻人代表的奇葩说辩手飞飞、老牌说组合龙井说唱的孙旭表达出自己对于屈臣氏“闪亮精神”自己的理解。
此外，还邀请了B站知名动漫博主雪霏岚岚来翻唱，对于走心的歌词搭配二次元的形式，网友也纷纷打出“服”的弹幕表示支持。
其实品牌利用小众文化又回到借势营销的本质，只不过这次借的是小众文化的势能。屈臣氏就在“闪亮世代”请杨洋来演绎他的freestyle，借助其在年轻人中超高的人气，吸引他们的粉丝为品牌宣传和买单。
在有了权威人士的带头，屈臣氏在微博也发起了翻唱活动，创建#我氏闪亮世代#的话题，呼吁年轻人表达出自己的感受，这吸引了许多网友参加，话题阅读超过9300万，讨论134.3万。
随着社会的发展人们追求多元化、个性化，各种小众文化成为热点是必然的，品牌利用其来进行营销也是必然趋势。只有与自身找到更好的结合点，才能获得与消费者更强的沟通能力。从屈臣氏的这次营销可以看出，企业想要借势热点来进行品牌营销需要下边这几点，第一要理解借势营销事件的特点及禁忌，第二要有个人群领袖来吸引粉丝；第三品牌精神与热点事件要契合。只有真正尊重理解借势热点，才能获得更好的传播效果。
本文为作者独立观点，不代表鸟哥笔记立场，未经允许不得转载。
《鸟哥笔记版权及免责申明》 如对文章、图片、字体等版权有疑问，请点击 反馈举报
Powered by QINGMOB PTE. LTD. © 2010-2025 上海青墨信息科技有限公司 沪ICP备2021034055号-6
我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求，为完善跟帖评论自律管理，为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围，我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容，同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。
一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规，对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息，主要表现为：
1)反对宪法所确定的基本原则；
2)危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一，损害国家荣誉和利益；
3)侮辱、滥用英烈形象，歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神，以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉；
4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动；
5)煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民族团结；
6)破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信；
7)散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定；
8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序；
10)侮辱或者诽谤他人，侵害他人名誉、隐私和其他合法权益；
11)通过网络以文字、图片、音视频等形式，对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法规禁止的其他内容；
2. 不友善：不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为：
1)轻蔑：贬低、轻视他人及其劳动成果；
2)诽谤：捏造、散布虚假事实，损害他人名誉；
3)嘲讽：以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述，以此来激怒他人；
4)挑衅：以不友好的方式激怒他人，意图使对方对自己的言论作出回应，蓄意制造事端；
5)羞辱：贬低他人的能力、行为、生理或身份特征，让对方难堪；
6)谩骂：以不文明的语言对他人进行负面评价；
7)歧视：煽动人群歧视、地域歧视等，针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击；
8)威胁：许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志；
3. 发布垃圾广告信息：以推广曝光为目的，发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容，或进行相关行为。主要表现为：
1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式：
2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容；
3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容；
4)多次发布包含欺骗性外链的内容，如未注明的淘宝客链接、跳转网站等，诱骗用户点击链接
5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光；
6)购买或出售帐号之间虚假地互动，发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
7)发布包含欺骗性的恶意营销内容，如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销；
8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。
4. 色情低俗信息，主要表现为：
1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容；
3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容；
4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想；
5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适；
6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等；
7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。
5. 不实信息，主要表现为：
1)可能存在事实性错误或者造谣等内容；
2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容；
3)伪造身份、冒充他人，通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份，或与特定机构或个人存在关联。
6. 传播封建迷信，主要表现为：
1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病；
2)求推荐算命看相大师；
3)针对具体风水等问题进行求助或咨询；
4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失，包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势，东西宠物丢了能不能找回、取名改名等；
7. 文章标题党，主要表现为：
1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户；
2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲；
3)使用夸张标题，内容与标题严重不符的。
8.「饭圈」乱象行为，主要表现为：
1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论，影响传播秩序
9. 其他危害行为或内容，主要表现为：
1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的；
2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的；
3)美化、粉饰侵略战争行为的；
4)法律、行政法规禁止，或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。
二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时，本网站将依据相关用户违规情节严重程度，对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号，或者滥用多个帐号发布违规内容时，本网站将加重处罚。
三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富，本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的，将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议，可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)