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7or9《请你跳一支舞》,被浪漫到了!
2023-03-09 14:30:00

什么时候,你会想要跳一支舞?是听到一段舒缓的音乐,还是见到让你放松的人?

有时,一双舒适的鞋子就可以是起舞的理由。

三八妇女节来临之际,女鞋品牌7or9 发布全新短片《请你跳一支舞》,浪漫的叙事风格和充满律动感的BGM,看完被治愈到了!

视频文案:

在什么时候,

你会跳起舞来?

听到一件开心的事儿

遇到让你放松的人

或是一个默契的眼神

想请你跳一支舞

一支在生活的剧场里,庆祝日常的舞

一支身体舒适了,就会跳起来的舞

别在意,就好像没有人在看一样

一步接着一步,就会越来越接近自己

跳舞 是最张扬的悄悄话

讲着那些 不打算说出口的好心情

别着急,一步接着一步

总是会越跳越好的

在什么时候,你会跳起舞呢?

也许 一双舒服的鞋就可以成为理由

7or9 舒适基本式

为每个舒适起舞的日子

打造一双基本式

01 跳一支庆祝日常的舞,需要一双舒适基本式

“在种种艺术之中,舞蹈最崇高、最动人、最美好,因为它不仅仅是从生活转化或抽象而来,它还是生命的本身。”——哈夫洛克·埃利斯 《生命的舞蹈》

或许你不知道,人类最早产生的艺术就是舞蹈,在远古人类尚未创造语言之前,人们就用各种动作、姿态、表情来传递信息和情感。

当人在心情放松或愉悦的时候,有时候会忍不住跳一支舞。

7or9洞察到今年的3.8节有点特殊,大众被疫情压抑许久的社会情绪亟待释放,他们对于舒适美好生活有着更高的向往,这与7or9“舒适基本式”的品牌心智完美契合。

于是品牌希望拍摄一支纯粹的短片,通过真诚的表达,建立消费者对品牌的情感认同。

不贩卖焦虑,而是兜售浪漫,是7or9本次3.8节传播的首要目标。通过这支短片,品牌邀请观众跳一支舞。

短片里跳舞的她们,有一对恋人,有一位独舞的时尚奶奶,还有一位二胎妈妈,以及三个闺蜜,她们不在意旁人的眼光,在舞蹈室跳,在户外的阳光下翩翩起舞,跟随音乐尽情扭动身体,享受自由自在。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了
7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了
7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了
在欢快的BGM的气氛烘托下,让人忍不住跟着节奏摇摆,浪漫十足。值得一提的是,此BGM是7or9为这支短片特别定制的原创歌曲,《 The blue ballroom》(蓝色舞厅),意为蓝天之下皆是舞厅。

能让女生自在起舞的,不是聚光灯下的偶然璀璨,而是无数个轻快舒适的日常。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

产品的舒适性,用户体验是第一位。基于这样的营销逻辑,7or9提出品牌“舒适基本式”的全新定位,以「只有脚下舒适,才能肆意起舞」为品牌主张,紧扣产品舒适的卖点。

7or9 借这支短片鼓励所有女性去热爱日常里的快乐,释放真实的自己,尽情起舞。

把对别人的赞美,编成一支舞;把我们的默契,编成一支舞;把彼此欢快的、疯狂的、热烈的情绪,编成一支舞。

一支在生活的剧场里,庆祝日常的舞;一支身体舒适了,就会跳起来的舞。

让浪漫,成为今后每一天的基本式。让舒适,成为今后每一步的基本式。

02 内容共创式营销,建立与用户联系

信息碎片化时代,受众的注意力被分散到了互联网上的各个角落,愈发碎片化甚至是粉尘化,这大大增加了品牌与受众沟通的难度,只有找准话题切人年轻人的语境,才能多维调动传播势能。

准确来讲,这是一支不那么商业的广告片,也是一次温暖有力的发声。她主张女性可以更舒适、更自由地做自己,随时随地享受无拘无束,这样的品牌价值主张,具有一定的社会意义,同时也需要更广泛的传播,从而调动更多人参与进来。

不同于传统的品牌单向传播,在发布品牌TVC之余,7or9还选择通过与受众内容共创,开启营销进阶之路。

在微博、小红书、抖音等社交媒体,7or9发起#7or9 请你跳一支舞#话题,打造多维度的品牌Campaign,全方位与用户沟通。通过设计专属谢幕动作作为舞蹈的 Ending,用更有趣的互动方式联结用户,把纯粹的快乐传递给更多人。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

不少女性带话题参与,展现曼妙舞姿,7or9这波活动不仅充分调动受众的参与度,将品牌追求快乐舒适的理念传递给目标消费者,也借助大量UGC内容,让品牌形象更深入人心。

除了跳一支舞,生活中有很多值得记录的瞬间,7or9在微博以#为日常跳一支舞# 为主题征集照片, 并抛砖引玉,鼓励用户分享生活中拍到的「舞」。

自在游玩的金鱼、随性流动的水、潺潺水流上的光、晾衣杆上的衣服、追光散落的影子、氤氲缭绕的烟雾、上下摇摆的空调扇叶、随风摇曳的窗帘......都是「日常的舞」。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了
之所以这样做,是因为7or9想进一步放大「日常的舞」这个概念,它既是一支没有特定形式的舞,亦是生活中一切美好灵动的瞬间。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

这样的内容共创活动带动了更多用户自发参与进来,进一步放大品牌传播声量。

03 专注讲好品牌故事,塑造贴心品牌角色

玛丽莲·梦露说:“拥有一双合适的鞋子,女孩就可以驾驭这世界。”

“她经济”时代下,女性意识觉醒,女性悦己消费趋势日益显著,在挑选鞋子的时,首先看重的是「舒适度」。

能够在日常舒适起舞,是一双好鞋的开始,也是7or9舒适基本式的起点。在鞋履赛道,7or9是一直主打舒适体感科技的高跟鞋品牌。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

在产品层面,从踮起脚尖,到洒脱向前,从空气棉高跟鞋、沙发系凉鞋、被窝暖暖靴到小床垫平底鞋,7or9一直坚持为女生们打造全品类「舒适基本式」,让女生的每一支生活之舞都能找到舒适的落点。

7or9 《请你跳一支舞》,被浪漫到了

在传播层面,此次3.8节营销,7or9没有采取常规的营销套路,而是深度挖掘品牌自身价值,去呈现品牌相关态度,赋予产品情感价值,实现品牌理念与产品卖点的高度融合。

通过挖掘产品舒适的卖点,与用户所向往的舒适生活进行衔接,号召女性为日常生活起舞,实现品牌价值移情。

秉承着“舒适基本式”的品牌理念,7or9为每个舒适起舞的日子打造一双基本式,希望给女生们长久的舒适陪伴,让女生们穿上一双舒适的鞋子,一步一步地,去走向自己。

04 结语

在“她经济”时代,女性营销越来越泛滥,与此同时,真正能打动女性人群的广告也少之又少,想要为女性态度发声,更重要的是真正理解女性,契合她们的价值观。

对于品牌来说,认知品牌核心价值,需要洞察消费者内心需求。当一个品牌的核心价值能够贴近消费者的内心需求,体现对消费者的细致关怀,它就必然能走进消费者内心,获得他们的认同、喜爱和忠诚。

7or9正是洞察到了女性消费者对于高跟鞋舒适这一「产品需求」,以及追求自由生活的「精神追求」,将品牌主张与新时代女性的价值主张高度结合,通过走心的传播,一步一步走进消费者内心。

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