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全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”
2023-04-19 09:45:24

焕新”永远是品牌要思考的命题,尤其是经历多年发展的品牌,通过一次又一次焕新与时代共进,为用户提供源源不断的新鲜感,是紧密品牌与用户联系的关键。近期7喜全面焕新就可以看做一个典型的案例,更具视觉冲击的包装与更具网感的沟通态度,令不少用户眼前一亮。

7喜延续logo焕新,推出了全新的包装形象,并喊出了“一周7喜,爽到飞起”新口号,更请到了惊喜代言人范丞丞,让品牌从视觉、文化、话题审美上均更符合时代语境,也呈现出更清爽的品牌感知。全新的沟通态度,不仅让用户“爽到飞起”,更为品牌奠定长久的年轻基调。

全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”

01 包装形象焕新,爽朗视觉锤调动感官心情

7喜这次全新的包装升级,在保留了数字“7”和红圈元素基础上,将原本的绿色线条改为更具视觉冲击的大色块撞色。强3D设计营造出上升的感觉,配合亮黄色波点、柠檬元素,碳酸饮料特有的升腾感瞬间带出,相较之前的视觉而言更具动感爽朗,感觉和即将到来的夏天更配。

7喜视觉锤焕新以更好传达品牌主张,此前百事高级副总裁兼首席设计官 Mauro Porcini 曾经提到,重新设计旨在更好地捕捉7喜的品牌精髓,为日常生活增添了令人精神振奋的时刻。7喜的使命是通过带来积极和惊喜时刻,让人们从平凡的日常生活中解脱出来。这也非常符合当下大部分用户在网络上传达的理念,更凸显了7喜的升腾概念。

全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”

此前在2月16日,百事公司就发布了旗下品牌7喜的全新Logo和品牌定位,新logo更具视觉冲击力与年轻活力,发布后不少用户表示“好看”、“清爽”。此次的包装焕新进一步延续了logo的理念,让产品整体设计进一步贴合品牌追求清爽的特点,在第一视觉上带来新鲜感,为后续营销奠定基调。

02 沟通思路焕新,场景化思路打造美食“搭子”感受

从第一印象上抓住用户新鲜感只是开始,7喜配合包装推出了全新slogan“一周7喜,爽到飞起”,把品牌关键词“7”具象到生活中的周单位,主张1周7天,每天都有清爽的全新7喜相伴。更直白接地气的表达,恰巧符合当下网络流行的“搭子”文化,这样更能调动用户“爽”感知,触动用户心智。

7喜柠檬味汽水,主打清爽百搭,适合各种娱乐、餐饮场景,不仅是味蕾享受,更是情绪氛围的调剂品。对于喜欢各种“搭”的现代人来说,“一周7喜”可以是美食局的饭搭子,也可以是剧本杀、欢唱局的玩乐搭子,不管什么场景,带上7喜都能“爽到飞起”。

“爽到飞起”的表述也十分巧妙,表达更符合当下的网络语言习惯,传递的感觉上也符合当下大众放飞自我,肆意生活的态度,结合多场景的7喜陪伴,产品为情绪与味蕾加码,可成为所有人的“快乐搭子”,在感受上充分调动起用户的共鸣。

03 代言人焕新,年轻新势力提升关注话题度

有了视觉锤和slogan的加持,必然要有一个符合品牌新感觉的代言人强化演绎。7喜也考虑了这点,全新代言人瞄准了鬼马全才的范丞丞,联手演绎什么叫“爽到飞起”。范丞丞歌唱、舞蹈、综艺、戏剧多栖发展,时常凭借鬼马性格爆出金句,率直但不缺情商,与追求清爽自由、百搭适配的7喜十分匹配,更为品牌带来全新的话题可能。

全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”

新代言人范丞丞属于自带话题热点的体质,出道以来各种尝试不断,时常以不同的形象展示于人前。在《奔跑吧》、《青春环游记》等热门综艺上都有亮眼表现,今年范丞丞作为浙江卫视《奔跑吧》首位00后常驻嘉宾表现更是可圈可点,热度值飙升。电影《了不起的夜晚》中增肥30斤的豹哥,《门锁》中保安小吴,《被遗忘的时光》中的深情的路小凡,他在不同的角色中切换自如,自然演绎,收获众多好评。

无论是以什么身份出现在荧幕上,范丞丞都有自己的思考并认真对待,学习而非模仿跟随,在不同领域均走出一套自己的风格,有梗有趣,百搭适配,与7喜爽朗百搭的品牌主张不谋而合。

范丞丞其实也是当下很多年轻人的缩影,忠于自己的内心方向,不盲从,认真且自由地过自己独一无二的人生,自然能够“爽到飞起”。拥有这样的代言人,也为7喜后续沟通提供不少拓展的方向,毕竟在范丞丞身上,只要敢想敢做,可能性是无限的。借势代言人热度,7喜打开了年轻化沟通的好口子。

从品牌年纪来说,7喜并不是一个“年轻”的品牌,依旧能够通过品牌焕新,为用户带来新鲜感受,实际上在提醒我们,无论品牌如何发展,看用户所看,感用户所感,才能真的融入这个越发多元化的时代。当然7喜这套焕新操作还只是一个开始,后续品牌延续“爽到飞起”概念会推出什么惊喜创意,与范丞丞又将碰撞出什么火花?接下来就让我们拭目以待了。

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