APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”
2023-04-19 09:45:24

焕新”永远是品牌要思考的命题,尤其是经历多年发展的品牌,通过一次又一次焕新与时代共进,为用户提供源源不断的新鲜感,是紧密品牌与用户联系的关键。近期7喜全面焕新就可以看做一个典型的案例,更具视觉冲击的包装与更具网感的沟通态度,令不少用户眼前一亮。

7喜延续logo焕新,推出了全新的包装形象,并喊出了“一周7喜,爽到飞起”新口号,更请到了惊喜代言人范丞丞,让品牌从视觉、文化、话题审美上均更符合时代语境,也呈现出更清爽的品牌感知。全新的沟通态度,不仅让用户“爽到飞起”,更为品牌奠定长久的年轻基调。

全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”

01 包装形象焕新,爽朗视觉锤调动感官心情

7喜这次全新的包装升级,在保留了数字“7”和红圈元素基础上,将原本的绿色线条改为更具视觉冲击的大色块撞色。强3D设计营造出上升的感觉,配合亮黄色波点、柠檬元素,碳酸饮料特有的升腾感瞬间带出,相较之前的视觉而言更具动感爽朗,感觉和即将到来的夏天更配。

7喜视觉锤焕新以更好传达品牌主张,此前百事高级副总裁兼首席设计官 Mauro Porcini 曾经提到,重新设计旨在更好地捕捉7喜的品牌精髓,为日常生活增添了令人精神振奋的时刻。7喜的使命是通过带来积极和惊喜时刻,让人们从平凡的日常生活中解脱出来。这也非常符合当下大部分用户在网络上传达的理念,更凸显了7喜的升腾概念。

全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”

此前在2月16日,百事公司就发布了旗下品牌7喜的全新Logo和品牌定位,新logo更具视觉冲击力与年轻活力,发布后不少用户表示“好看”、“清爽”。此次的包装焕新进一步延续了logo的理念,让产品整体设计进一步贴合品牌追求清爽的特点,在第一视觉上带来新鲜感,为后续营销奠定基调。

02 沟通思路焕新,场景化思路打造美食“搭子”感受

从第一印象上抓住用户新鲜感只是开始,7喜配合包装推出了全新slogan“一周7喜,爽到飞起”,把品牌关键词“7”具象到生活中的周单位,主张1周7天,每天都有清爽的全新7喜相伴。更直白接地气的表达,恰巧符合当下网络流行的“搭子”文化,这样更能调动用户“爽”感知,触动用户心智。

7喜柠檬味汽水,主打清爽百搭,适合各种娱乐、餐饮场景,不仅是味蕾享受,更是情绪氛围的调剂品。对于喜欢各种“搭”的现代人来说,“一周7喜”可以是美食局的饭搭子,也可以是剧本杀、欢唱局的玩乐搭子,不管什么场景,带上7喜都能“爽到飞起”。

“爽到飞起”的表述也十分巧妙,表达更符合当下的网络语言习惯,传递的感觉上也符合当下大众放飞自我,肆意生活的态度,结合多场景的7喜陪伴,产品为情绪与味蕾加码,可成为所有人的“快乐搭子”,在感受上充分调动起用户的共鸣。

03 代言人焕新,年轻新势力提升关注话题度

有了视觉锤和slogan的加持,必然要有一个符合品牌新感觉的代言人强化演绎。7喜也考虑了这点,全新代言人瞄准了鬼马全才的范丞丞,联手演绎什么叫“爽到飞起”。范丞丞歌唱、舞蹈、综艺、戏剧多栖发展,时常凭借鬼马性格爆出金句,率直但不缺情商,与追求清爽自由、百搭适配的7喜十分匹配,更为品牌带来全新的话题可能。

全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”

新代言人范丞丞属于自带话题热点的体质,出道以来各种尝试不断,时常以不同的形象展示于人前。在《奔跑吧》、《青春环游记》等热门综艺上都有亮眼表现,今年范丞丞作为浙江卫视《奔跑吧》首位00后常驻嘉宾表现更是可圈可点,热度值飙升。电影《了不起的夜晚》中增肥30斤的豹哥,《门锁》中保安小吴,《被遗忘的时光》中的深情的路小凡,他在不同的角色中切换自如,自然演绎,收获众多好评。

无论是以什么身份出现在荧幕上,范丞丞都有自己的思考并认真对待,学习而非模仿跟随,在不同领域均走出一套自己的风格,有梗有趣,百搭适配,与7喜爽朗百搭的品牌主张不谋而合。

范丞丞其实也是当下很多年轻人的缩影,忠于自己的内心方向,不盲从,认真且自由地过自己独一无二的人生,自然能够“爽到飞起”。拥有这样的代言人,也为7喜后续沟通提供不少拓展的方向,毕竟在范丞丞身上,只要敢想敢做,可能性是无限的。借势代言人热度,7喜打开了年轻化沟通的好口子。

从品牌年纪来说,7喜并不是一个“年轻”的品牌,依旧能够通过品牌焕新,为用户带来新鲜感受,实际上在提醒我们,无论品牌如何发展,看用户所看,感用户所感,才能真的融入这个越发多元化的时代。当然7喜这套焕新操作还只是一个开始,后续品牌延续“爽到飞起”概念会推出什么惊喜创意,与范丞丞又将碰撞出什么火花?接下来就让我们拭目以待了。

黑马营销
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
超级nice便签砖
超级超级超级奈斯!
1000羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
黑马营销
黑马营销
发表文章119
黑马营销是一个专注于研究数字营销行业的传播平台。公众号:黑马营销(heimayingxiao1)
确认要消耗 羽毛购买
全套焕新,7喜如何让用户“爽到飞起”吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接