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品牌销售运营(品牌IP营销如何建立并长效运营?#可口可乐)
2023-04-20 09:28:00

1990年麦当劳初次进入中国市场开始,玩具始终都是最重要的营销策略。在抓住年轻人以及儿童市场方面,麦当劳似乎找到了有共性的产品。从2012年开始,百事把欢乐带回家。在连续超过10年时间沉淀下,百事把快乐带回家已成为了大众心中新年IP,是每年最温暖的一道年夜饭。

品牌IP营销如何建立并长效运营?#可口可乐

品牌销售运营(品牌IP营销如何建立并长效运营?#可口可乐)

品牌IP营销如何建立并长效运营?

要把一个品牌IP做强不容易,在我看来至少应该具备5种能力。

1、内容制造能力。

如今可口可乐公司已不再是单纯意义的饮料制造工厂,而是乐趣+梦想的制造者。有人说他成功的从一个内容提供商转型为了一个娱乐公司。比如可口可乐赞助这档火爆的综艺节目,就是在彰显自己对梦想追求者的支持。

2、社区经营能力。品牌卖的是产品,而品牌社区则卖的是归宿感。就像我们现在提起某品牌马上会联想起它的归属群体。这就是品牌多年耕耘的积淀。

欧莱雅在内部创建了一个内容工厂,为美容品牌的产品提供实时的本地的共享内容,包括干货视频美妆教程等。他们又为时尚美妆狂热爱好者打造了一个低调与时尚的网络平台。

品牌销售运营(品牌IP营销如何建立并长效运营?#可口可乐)

网站中汇聚了时尚美妆界的KOL。通过日常的一些文章、短片采访还有走秀后台解密等方式,让读者从中吸取世界各地的时尚灵感。

3、商业衍生能力。作为快餐界买套餐送玩具的始祖。1990年麦当劳初次进入中国市场开始,玩具始终都是最重要的营销策略。在抓住年轻人以及儿童市场方面,麦当劳似乎找到了有共性的产品。卡通IP,就是大人和小孩都能玩的东西。他更喜欢授权和联名那些知名IP。除了在一些电影档期推出的类似小黄人,免费得马达加斯加的企鹅玩具一个,蓝精灵,机器猫等玩具。经久不衰的hello Kitty,McDonald's以及小丸子多次被麦当劳拿来进行跨界设计改良。

4、话题制造能力。

从2012年开始,百事把欢乐带回家。每年春节都会和消费者见面,到如今已经超过10年了。这个从品牌策略方面打造的内容IP已经成为了一种媒介,为百事品牌说话。在连续超过10年时间沉淀下,百事把快乐带回家已成为了大众心中新年IP,是每年最温暖的一道年夜饭。

5、用户连接能力。放眼全国品牌IP正以一种独特的中国速度成长,雀巢以小红人为IP打造了雀巢优活水。品牌IP的案例让我们目睹了一个运营品牌IP并达成与消费者连接的IP营销范本。为了在年轻家庭消费打响品牌知名度,雀巢没有选择借助冠名热门的综艺等节目。这一蹭IP的方式而是自己制造了一档节目。

雀巢优活家庭脱口秀。聪明的品牌知道如何围绕兴趣与关注点,抓住目标消费者。通过这些内容品牌不仅向目标消费者感性的传达了品牌或者产品的特质,还暗暗的传达了品牌理念和价值观。令人深思。清姐,带你轻松看透商业。

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赵同学
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赵同学
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    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
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