APP推广合作
联系“鸟哥笔记小乔”
蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!
2023-05-26 10:25:38

来源:4A广告文案

近年来,随着节能减排等环保理念的逐渐流行,年轻人逐渐崇尚绿色生活方式,支付宝多年前推出了蚂蚁森林,让全民参与到植树造林这件公益事件之中。

为了在“蚂蚁森林”多种树,许多人养成了早起收能量,出门勤走路,急事骑共享,外卖无餐具的好习惯。

或许你不知道的是,中国古人也有环保意识及可持续发展的智慧。

最近,支付宝、蚂蚁森林联合六大博物馆,将目光聚焦在馆藏文物,以诙谐幽默的方式,在传承中讲述这些文物所蕴含的绿色生活方式,学习古人的环保大智慧。

联合六大博物馆整活,原来古文物也爱环保

俗话说,没有不受欢迎的品牌,只有不会“整活”的品牌。支付宝、蚂蚁森林联合六大博物馆整活,重新“解读”文物。一本正经胡说八道的形式,令人忍俊不禁。

视频选取了六件珍贵的古文物,以动画的形式展开,富有质感的旁白配上古文物细节展示,仿佛收看的是《国家宝藏》。

1、这很绿色生活之彩绘陶马与驯马俑

由来自洛阳博物馆的彩绘陶马与驯马俑友情出演,通过驯马俑面带微笑,抬手向前的动作,判断早在唐代,便有先扫马,再出行的习俗。

借助一个谐音梗,引出「共享单车扫码乘,一骑绝尘行如风」。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

2、这很绿色生活之红陶兽形器

红陶兽形器展现出先民们高超的制陶工艺,而兽面刻画,憨态可掬,甚至还有一丝洋洋自得,原来,这是一只随身自带环保杯的宝贝。

将陶器口与环保杯挂钩,引出「出门自带环保杯,流芳万代大宝贝」。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

3、这很绿色生活之战国伎乐铜房屋模型

战国伎乐铜房屋是战国时期青铜器的巅峰之作,通体为青铜质,房屋正面没有墙和门,仅立着两根柱子,呈透空格子状。室内跪坐六人正在奏乐,呈击鼓、抚琴、吹笙和咏唱等姿态。展现战国时期人们的闲情雅趣,亦反映出2000多年前我国便有了绿色宅家一族的存在。

借古人居家奏乐引出「减少出行家中坐,环保传统真不错」。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

4、这很绿色生活之铜奔马

来自甘肃省博物馆的东汉铜奔马,又名马踏飞燕,是国宝一级文物,造型矫健,昂首嘶鸣,三足腾空,仅一足踏于飞鹰之上,这不仅表现了古人精准掌握力学平衡的高超工艺,更反映出远在汉代,便有拼车出行的超前绿色理念。而马首造型欢愉,活泼,生动表达了“环保出行,爽得一匹”的绿色心情。

将马踏飞燕与拼车出行巧妙结合,引出「拼车出行省能源,环境美好到永远」的品牌主张。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

5、这很绿色生活之彩绘双髻挎包女俑

洛阳博物馆有一件初唐时期的藏品,彩绘双髻挎包女俑。反映了当时女子挎包的流行风尚,也反映出低碳环保的行为,在唐代便已为时尚人士所推崇。

古代就有出门自带包的好习惯,完美体现出「随身携带环保袋,绿色美名传万代」的环保理念。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

6、这很绿色生活之日晷

中国古人如何看时间?早在西周就出现了日晷。

藏于西安博物馆的唐代日晷,是祖先们计时的工具,日晷不但能显示一天之内的时刻,还能显示节气和月份。它不仅是中国新能源应用的先驱,更是中国人绿色智慧千古传承的见证。

古代就讲究循环利用,充分体现出「多用环保新能源,美好环境千万年」环保主张。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

文案结合剧情,采用押韵的方式,趣味演绎六条绿色生活守则

蚂蚁森林通过挖掘文物身上的“环保”元素,和品牌自身的理念进行结合,既宣传了古文物,也借助趣味的形式将绿色出行主张植入受众心智。

揭秘古代环保制度,倡导绿色生活方式

如今,博物馆越来越受到年轻人的喜爱,“看展式社交”正成为当下年轻人喜爱的社交方式之一。

“一个博物馆就是一所大学校”。博物馆能够为年轻人提供一个慢下来的机会,为年轻人提供一个学习新知识、放松身心的公共文化空间,另一方面,博物馆也以更年轻的方式融入年轻群体。

公民环保意识的提高并非一朝一夕,需要社会各界持续发声。

洞察这样的社会现象,在“5·18国际博物馆日”,支付宝、蚂蚁森林联合甘肃省博物馆、陕西历史博物馆、河南博物院、浙江省博物馆、安徽省博物院、河北博物院、杭州博物馆、洛阳博物馆、重庆自然博物馆、中国航海博物馆等十家博物馆,共同发起“绿色博物馆”倡议,号召游客参与“随手低碳”行动。

今年国际博物馆日的主题为“博物馆、可持续性与美好生活”,支付宝、蚂蚁森林发布一组海报,与此同时,中国古代不少环保制度与先民环保意识,也随之被揭开。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

来自春秋时代的云纹铜禁,爱好绿色包装,距今已经坚持绿色包装2791年;

来自唐代的绿釉载丝骆驼,爱好是节约用水,距今已坚持节约用水110年;

当然除了古文物还有号称环保卫士的大熊猫,坚持光盘行动;

海报文案巧妙结合了古文物的特质,增添了趣味性。支付宝、蚂蚁森林还将这些文物按科举考试等级划分为:环保秀才、环保举士、环保榜眼、环保鼎元、环保状元、环保贡士等等,更显严谨。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

在线下,推出了“博物馆绿色地图”打卡挑战,马踏飞燕、莲鹤方壶、彩绘雁鱼铜灯等文物化身“环保大使”号召大家参与绿色行动用户在博物馆找到相应绿色场景,用支付宝扫码即可参与打卡,践行低碳行动赢各家博物馆的限量纪念品。

绿色行动的目的在于倡导游客在参观博物馆过程中通过线上预约、自备购物袋、使用电子发票、无感停车等绿色行为积累“绿色能量”,践行低碳生活,同时向公众传递博物馆的绿色理念。

蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!

此次支付宝通过文物与年轻人的生活方式跨界联动,让“沉睡”的文物和历史变得鲜活起来,同时增强用户环保意识,实现对环境保护和可持续发展的贡献。

趣味营销沟通年轻人,践行长期主义做公益

联合博物馆发声践行绿色生活,是支付宝、蚂蚁森林的3.0活动,此前还有2.0、1.0活动,由此可以窥见蚂蚁森林坚持做公益科普的长期主义精神。

过去,蚂蚁森林用可持续的创意推出了【绿色三部曲】,从动物世界的“这很绿色生活”、到童年动画片的“这很绿色春节”、再到国粹京剧“这很绿色传承”,以轻松幽默的方式表达绿色生活方式。

在动物篇中,由企鹅、狮子、袋鼠等动物友情出演,借动物的生活情态类比城市中的绿色公益,趣味提醒人类不能「输给」动物,以妙趣横生的形式强化「这很绿色生活」的日常行动倡导。

国粹京剧“这很绿色传承”中,借助武松打虎、木兰从军、黛玉葬花等大众耳熟能详的故事,创意改编,将6个京剧对应6种绿色生活方式,传递环保理念。

相比说教式的环保宣传,蚂蚁森林选择一种更活泼、年轻化的方式,和年轻人沟通,让人们在轻松一笑中将绿色生活的环保理念植入心智。

蚂蚁森林此次联合各大博物馆开展的公益营销,在扩大自身平台知名度的同时,也让文物离年轻人更近一步。

作为支付宝推出的低碳公益项目,蚂蚁森林旨在鼓励大家践行绿色生活方式。

数据统计,自 2016 年上线以来,蚂蚁森林已见证了超 6.5 亿人以绿色出行、减纸减塑、线上办事、循环利用等践行低碳生活,累计产生绿色能量 2600 多万吨;累计种树超 4 亿棵、种植面积超过 450 万亩......这离不开长期主义的价值使命。

蚂蚁森林的“绿色能量”行动为大众提供了一条更加数字化、生活化、可践行的绿色低碳生活推广路径。让人们意识到,绿色生活离我们并不遥远,需要身边每一件小事做起。

这种科普对于社会来说是十分有必要的,充分彰显出支付宝、蚂蚁森林的品牌责任感,随着数字化、智能化生活平台的广泛应用,绿色能量行动将覆盖更多人群,并影响公众日常生活的方方面面。

4A广告文案
分享到朋友圈
收藏
收藏
评分

综合评分:

我的评分
Xinstall 15天会员特权
Xinstall是专业的数据分析服务商,帮企业追踪渠道安装来源、裂变拉新统计、广告流量指导等,广泛应用于广告效果统计、APP地推与CPS/CPA归属统计等方面。
20羽毛
立即兑换
一书一课30天会员体验卡
领30天VIP会员,110+门职场大课,250+本精读好书免费学!助你提升职场力!
20羽毛
立即兑换
顺丰同城急送全国通用20元优惠券
顺丰同城急送是顺丰推出的平均1小时送全城的即时快送服务,专业安全,准时送达!
30羽毛
立即兑换
4A广告文案
4A广告文案
发表文章205
确认要消耗 羽毛购买
蚂蚁森林 x 博物馆整活了,原来文物都爱环保!吗?
考虑一下
很遗憾,羽毛不足
我知道了

我们致力于提供一个高质量内容的交流平台。为落实国家互联网信息办公室“依法管网、依法办网、依法上网”的要求,为完善跟帖评论自律管理,为了保护用户创造的内容、维护开放、真实、专业的平台氛围,我们团队将依据本公约中的条款对注册用户和发布在本平台的内容进行管理。平台鼓励用户创作、发布优质内容,同时也将采取必要措施管理违法、侵权或有其他不良影响的网络信息。


一、根据《网络信息内容生态治理规定》《中华人民共和国未成年人保护法》等法律法规,对以下违法、不良信息或存在危害的行为进行处理。
1. 违反法律法规的信息,主要表现为:
    1)反对宪法所确定的基本原则;
    2)危害国家安全,泄露国家秘密,颠覆国家政权,破坏国家统一,损害国家荣誉和利益;
    3)侮辱、滥用英烈形象,歪曲、丑化、亵渎、否定英雄烈士事迹和精神,以侮辱、诽谤或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名誉、荣誉;
    4)宣扬恐怖主义、极端主义或者煽动实施恐怖活动、极端主义活动;
    5)煽动民族仇恨、民族歧视,破坏民族团结;
    6)破坏国家宗教政策,宣扬邪教和封建迷信;
    7)散布谣言,扰乱社会秩序,破坏社会稳定;
    8)宣扬淫秽、色情、赌博、暴力、凶杀、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序;
    10)侮辱或者诽谤他人,侵害他人名誉、隐私和其他合法权益;
    11)通过网络以文字、图片、音视频等形式,对未成年人实施侮辱、诽谤、威胁或者恶意损害未成年人形象进行网络欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法规禁止的其他内容;


2. 不友善:不尊重用户及其所贡献内容的信息或行为。主要表现为:
    1)轻蔑:贬低、轻视他人及其劳动成果;
    2)诽谤:捏造、散布虚假事实,损害他人名誉;
    3)嘲讽:以比喻、夸张、侮辱性的手法对他人或其行为进行揭露或描述,以此来激怒他人;
    4)挑衅:以不友好的方式激怒他人,意图使对方对自己的言论作出回应,蓄意制造事端;
    5)羞辱:贬低他人的能力、行为、生理或身份特征,让对方难堪;
    6)谩骂:以不文明的语言对他人进行负面评价;
    7)歧视:煽动人群歧视、地域歧视等,针对他人的民族、种族、宗教、性取向、性别、年龄、地域、生理特征等身份或者归类的攻击;
    8)威胁:许诺以不良的后果来迫使他人服从自己的意志;


3. 发布垃圾广告信息:以推广曝光为目的,发布影响用户体验、扰乱本网站秩序的内容,或进行相关行为。主要表现为:
    1)多次发布包含售卖产品、提供服务、宣传推广内容的垃圾广告。包括但不限于以下几种形式:
    2)单个帐号多次发布包含垃圾广告的内容;
    3)多个广告帐号互相配合发布、传播包含垃圾广告的内容;
    4)多次发布包含欺骗性外链的内容,如未注明的淘宝客链接、跳转网站等,诱骗用户点击链接
    5)发布大量包含推广链接、产品、品牌等内容获取搜索引擎中的不正当曝光;
    6)购买或出售帐号之间虚假地互动,发布干扰网站秩序的推广内容及相关交易。
    7)发布包含欺骗性的恶意营销内容,如通过伪造经历、冒充他人等方式进行恶意营销;
    8)使用特殊符号、图片等方式规避垃圾广告内容审核的广告内容。


4. 色情低俗信息,主要表现为:
    1)包含自己或他人性经验的细节描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、两性笑话的低俗内容;
    3)配图、头图中包含庸俗或挑逗性图片的内容;
    4)带有性暗示、性挑逗等易使人产生性联想;
    5)展现血腥、惊悚、残忍等致人身心不适;
    6)炒作绯闻、丑闻、劣迹等;
    7)宣扬低俗、庸俗、媚俗内容。


5. 不实信息,主要表现为:
    1)可能存在事实性错误或者造谣等内容;
    2)存在事实夸大、伪造虚假经历等误导他人的内容;
    3)伪造身份、冒充他人,通过头像、用户名等个人信息暗示自己具有特定身份,或与特定机构或个人存在关联。


6. 传播封建迷信,主要表现为:
    1)找人算命、测字、占卜、解梦、化解厄运、使用迷信方式治病;
    2)求推荐算命看相大师;
    3)针对具体风水等问题进行求助或咨询;
    4)问自己或他人的八字、六爻、星盘、手相、面相、五行缺失,包括通过占卜方法问婚姻、前程、运势,东西宠物丢了能不能找回、取名改名等;


7. 文章标题党,主要表现为:
    1)以各种夸张、猎奇、不合常理的表现手法等行为来诱导用户;
    2)内容与标题之间存在严重不实或者原意扭曲;
    3)使用夸张标题,内容与标题严重不符的。


8.「饭圈」乱象行为,主要表现为:
    1)诱导未成年人应援集资、高额消费、投票打榜
    2)粉丝互撕谩骂、拉踩引战、造谣攻击、人肉搜索、侵犯隐私
    3)鼓动「饭圈」粉丝攀比炫富、奢靡享乐等行为
    4)以号召粉丝、雇用网络水军、「养号」形式刷量控评等行为
    5)通过「蹭热点」、制造话题等形式干扰舆论,影响传播秩序


9. 其他危害行为或内容,主要表现为:
    1)可能引发未成年人模仿不安全行为和违反社会公德行为、诱导未成年人不良嗜好影响未成年人身心健康的;
    2)不当评述自然灾害、重大事故等灾难的;
    3)美化、粉饰侵略战争行为的;
    4)法律、行政法规禁止,或可能对网络生态造成不良影响的其他内容。


二、违规处罚
本网站通过主动发现和接受用户举报两种方式收集违规行为信息。所有有意的降低内容质量、伤害平台氛围及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行为都是不能容忍的。
当一个用户发布违规内容时,本网站将依据相关用户违规情节严重程度,对帐号进行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停账号的处罚。当涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通过作弊手段注册、使用帐号,或者滥用多个帐号发布违规内容时,本网站将加重处罚。


三、申诉
随着平台管理经验的不断丰富,本网站出于维护本网站氛围和秩序的目的,将不断完善本公约。
如果本网站用户对本网站基于本公约规定做出的处理有异议,可以通过「建议反馈」功能向本网站进行反馈。
(规则的最终解释权归属本网站所有)

我知道了
恭喜你~答对了
+5羽毛
下一次认真读哦
成功推荐给其他人
+ 10羽毛
评论成功且进入审核!审核通过后,您将获得10羽毛的奖励。分享本文章给好友阅读最高再得15羽毛~
(羽毛可至 "羽毛精选" 兑换礼品)
好友微信扫一扫
复制链接